🌽브랜드에게 비디오 팟캐스트가 매력적인 이유(feat. 비주류초대석)

안녕하세요, 에디터 지니👽입니다. 얼마 전 유튜브 채널 머니그라피의 ‘B주류초대석’이 ‘B주류초대석 비밀파티’를 끝으로 막을 내리며 큰 아쉬움을 남겼죠. 그런데 요즘 유독 ‘B주류초대석’과 같이 토크 중심 콘텐츠들이 인기를 누리고 있는 것 같아요. 2025년부터 상승세를 타고 있던 ‘비디오 팟캐스트’형 콘텐츠죠.

‘비디오 팟캐스트’는 주로 오디오 파일 형식으로 제작되는 음성 콘텐츠인 ‘팟캐스트’를 영상 기반 콘텐츠로 확장시킨 것이라고 합니다. 그런데 사실 오디오 파일 → 영상 기반 콘텐츠로 발전한 과정은 팟캐스트 시장이 탄탄했던 해외 시장의 관점에 가까워요. 팟캐스트의 시장이 크지 않았던 우리나라는 팟캐스트로 시작했기보다, 기존 유튜브 채널이 토크 중심 콘텐츠로 진화하는 과정에서 ‘비디오형 팟캐스트’가 자리를 잡았다고 볼 수 있습니다.

오늘은 브랜드들이 이러한 비디오 팟캐스트를 어떻게 사용하고 있는지 살펴보며 비디오 팟캐스트에 대해 콘소메와 함께 알아볼게요!

팟캐스트's 콘로필

출처:스포티파이

왜 비디오 팟캐스트일까?

출처: 유튜브

먼저 팟캐스트 시장에 대해 살짝 알아보고 갈게요. 콘로필에서도 언급했듯, 전세계적으로 팟캐스트 시장의 성장은 가파르게 진행중입니다. 올해 골든 글로브에서 ‘최우수 팟캐스트 상’이 신설된만큼, 주류 미디어 포맷으로 인정받고 있다고 볼 수 있죠. 국내 역시 팟캐스트에 대한 언급량은 전년대비 90.36% 증가하며, 팟캐스트에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 📈

기존 우리나라의 팟캐스트 시장은 해외 시장에 비해 큰 성장을 거두고 있지 못했습니다. 시장 구조적 차원에서 팟빵 등 팟캐스트를 들을 수 있는 장소가 한정되어 있었고, 청취자가 적다보니 수익 규모 역시 커지지 못했다는 분석이 있었죠. 또한 팟캐스트는 오디오 매체이니 언어에 대한 이해가 필수적입니다. 한국어로 진행되는 만큼 국내 시장으로만 국한되며 콘텐츠의 유통 범위 자체가 좁은 것도 시장이 커지지 못한 이유로 보여요.

그런데 비디오 팟캐스트는 상황이 조금 달라요. 대표적으로 유튜브가 있죠. 소비자들이 접근하기도 너무 쉬워졌을 뿐더러, 자막과 번역을 통해 유통 범위 역시 크게 확장된 것! 팟캐스트의 장점은 그대로 가져가면서, 장벽이었던 접근성은 낮아진 셈이에요. 비디오 팟캐스트의 장점이 무엇인지는 사례와 함께 살펴볼까요? 🙌

머니그라피 x B주류초대석자유로운 주제와 호스트를 통한 라포 형성

출처: 머니그라피

유튜브 채널 머니그라피(구독자 약 74만명)는 토스가 운영하고 있는 오리지널 콘텐츠 채널이에요. B주류경제학, 머니코드, 토킹헤즈까지 평균 20만회 조회수는 가뿐히 넘는 굵직한 콘텐츠들을 제작해내고 있습니다. 금융 회사인 토스가 주체인만큼 ‘금융’이 주제입니다. 대표적으로 B주류경제학 시리즈에서는 상권, 비트코인처럼 경제에 관해 전문가와 비전문가 호스트/게스트들이 모여 심도있는 대화를 나누죠. 그런데 게임, 영화, 연애 등 라이프스타일 요소들을 호스트들의 취향이나 가치관을 통해 이야기 하고 있는 콘텐츠들도 눈에 띕니다.

최근 인기를 끈 ‘B주류초대석’이 그렇습니다. B주류경제학의 스핀오프이자, 김간지, 허키시바세키, 김민경, 일명 ‘허간민’ 조합을 만들어 낸 콘텐츠입니다. 김간지와 허키시바세키를 서슴없이 '불량배'라 부르는 김민경 편집자, 그 한마디에 꺼드럭거리다가도 금세 반성 모드로 돌아서는 두 사람.언뜻 보면 '누군가 잘못 꾼 꿈 같은 조합'이지만 묘한 케미가 쌓이고 쌓여 '허간민'이라는 애칭까지 얻으며 큰 사랑을 받는 조합이 됐습니다. 이렇게 관계에서 발생하는 호스트 각자의 캐릭터성은 물론, 영화, 게임, 만화 등 다양한 분야의 깊은 지식들이 신랄한 티키타카와 더해지며 큰 인기를 끌었죠.🤟 

출처: 머니그라피

B주류초대석의 백순도 PD는 LUX 매거진과의 인터뷰에서 콘텐츠의 출발을 인물에서 설정했다고 답했습니다. PD가 인물에서 출발했다는 건 결국 시청자가 콘텐츠가 아닌 사람을 구독하게 만들겠다는 의도로 보입니다. 주제도 주제지만, 이 사람들이 어떤 얘기를 하는지 궁금해서 콘텐츠를 소비하게 만들겠다는 것이죠. 팟캐스트 포맷에서 호스트는 단순한 진행자가 아니에요. 매 회차 반복적으로 등장하며 시청자에게 친숙한 목소리이자 얼굴이 됩니다. 허간민이 만들어낸 팬덤이 그 증거죠.😊

여기서 팟캐스트의 특징 두 개가 드러납니다. 짧은 시간에 흥미를 자극하는 정보에 치중한 숏폼 콘텐츠와 달리 팟캐스트는 진행자 간의 대화가 도드라집니다. 기성 언론이나 레거시 미디어와 달리 주제와 표현 역시 비교적 자유롭습니다. 관계 형성이나, 개인적인 경험을 통한 공감대나 친밀감 형성에 적절한 포맷인 것이죠. 👀 

한화TV x 작심3일N회차브랜드 철학의 자연스러운 침투

출처: 한화TV

한화TV(구독자 약 18만명)는 얼마 전 작심3일N회차라는 비디오 팟캐스트를 시작했어요. 진행자 최성운, 게스트 임현서, 김민경이 ‘도전’, ‘동기부여’, ‘꾸준함’을 주제로 이야기를 나누죠. 자신의 최대 실패가 무엇이었는지, 회사를 다닐 수 있는 동기는 무엇인지, 인간관계를 리셋한 경험은 어땠는지 등에 대한 대화의 중심이 ‘도전’인 것은 자연스럽게 느껴집니다.💡

출처: B cast, 법률방송, Mhz:MBC RADIO

호스트 역시 도전과 연관이 깊은 인물들로 구성되었어요. 최성운의 사고실험이라는 유튜브를 운영하고 있는 최성운 PD는 과학고 졸업 - 경영학 전공 - 수필집 독립출판 - 영화감독을 꿈꾸며 보스턴대학 교환학생 - 유튜브 PD 로 이어지는 독특한 이력을 보유하고 있고, 임현서 변호사는 미스터트롯부터 피의게임까지 다양한 분야의 서바이벌 예능 참가자로 활동하고 있습니다. 김민경 편집자는 민음사 해외문학팀의 편집자임과 동시에 다양한 분야의 유튜브, 라디오, TV를 종횡하며 큰 사랑을 받고 있죠.

한화그룹은 핵심가치를 도전·헌신·정도로 선정하며 담대한 도전과 지속가능한 내일에 대해 꾸준히 이야기해오고 있었어요. 자연스럽게 이번 작심3일N회차 역시 한화그룹이 이야기하는 도전과 맞닿아 있음을 알 수 있습니다. 팟캐스트에서 브랜드는 굳이 등장할 필요가 없어요. 어떤 주제로 이야기를 나누는지, 어떤 언어로 대화하는지, 어떤 사람을 호스트/게스트로 부르는지 그 선택들이 곧 브랜드의 가치관을 드러내기 때문이죠.💬

민음사TV x 세문전 독서클럽ㅣ브랜드 몰입의 형성

출처: 민음사TV

민음사TV(구독자 약 46만명)는 지난해 4월부터는 ‘세문전 독서클럽’이라는 세계문학을 읽고 대화를 나누는 독서 클럽 컨셉의 팟캐스트를 진행하고 있습니다.📖 호스트는 민음사 해외문학팀의 김혜진 편집자와 김민경 편집자로, 매번 2명의 책과 관련된 게스트를 초대하고 있어요. 천문학자나 웹툰작가와 같은 외부 전문가부터 민음사 직장동료까지 게스트의 범위는 다양합니다. 세계문화전집 도서에 대해 이야기를 하는 독서 모임이 컨셉인 만큼, 대화 내용 역시 다채롭고요.

세문전 독서 클럽의 댓글창은 연속된 또 다른 독서 클럽으로 보입니다. 진행자들의 대화를 타임라인으로 찍어 자신의 이야기를 덧붙이기도 하고, 공감한다는 감상을 남기기도 하죠. 댓글창이 또 다른 독서 모임이 된다는 것은 콘텐츠 소비가 참여로 전환되는 것이라고도 보여요. 시청자는 민음사의 콘텐츠를 보는 사람이 아니라, 민음사가 만든 독서 문화 안에 들어온 사람이 되는 거죠. 민음사라는 출판사를 좋아함에서 멈추지 않고, 민음사가 만들어 놓은 세계를 함께 즐기고 싶어지는 것!

세문전 독서클럽이 비디오 팟캐스트로서의 장점을 보여준 것 역시 댓글에서 확인할 수 있었어요. 청각 장애를 가졌다고 밝힌 시청자가 꼼꼼한 자막을 언급하며 세문전 독서클럽의 편집팀에게 감사인사를 보낸 것인데요. 이처럼 비디오 팟캐스트는 콘텐츠의 유통 범위 뿐만 아니라 소외될 수 있었던 청자까지 초대하며 브랜드의 접점을 더 넓고 따뜻하게 만들 수 있죠.✨

비디오 팟캐스트가 매력적인 이유

이제 비디오 팟캐스트들이 새로 생겨나고 흥행하고 있는 이유가 무엇인지 정리해보겠습니다!💡

① 호스트가 곧 브랜드의 언어

세 채널의 공통점은 브랜드가 전면에 나서지 않는다는 것입니다. 비디오 팟캐스트라는 포맷 안에서 호스트의 관계성으로 라포를 쌓고, 콘텐츠의 주제와 언어로 가치관을 드러내고, 상황을 통해 시청자를 브랜드의 세계 안으로 끌어들입니다. 브랜드가 직접 말하는 것보다, 브랜드 안에서 어떤 대화를 나누는지를 보고 판단할 수 있게 하는 것이죠.

② '틀어놓기 좋은' 콘텐츠

쉴 틈 없이 영상 콘텐츠를 소비하는 시장에서 '그냥 틀어놓기 좋은' 콘텐츠라는 것은 아주 매력적인 장점입니다. 숏폼 중심의 영상 소비와 콘텐츠 과잉공급의 시대에 화제 휘발성이 높아지면서 플랫폼의 핵심 지표는 '얼마나 많이'에서 '얼마나 오래'로 이동하고 있어요.⏰ 비디오 팟캐스트는 바로 그 '오래'를 자연스럽게 확보할 수 있는 포맷입니다. 대화형 콘텐츠 특성상 제작 비용이 비교적 크지 않다는 점도 브랜드 입장에서는 무시하기 어려운 실질적인 장점이고요.

③ 넓어지는 유통 접점

최근 비디오 팟캐스트는 플랫폼까지 변하고 있습니다. 스포티파이와 애플이 비디오 팟캐스트 시장에 본격적으로 진입하기 시작하면서, 콘텐츠가 유통될 수 있는 접점은 더욱 넓어질 전망입니다. 유튜브 하나로 시작했던 콘텐츠가 더 많은 플랫폼 위에서 동시에 소비될 수 있는 환경이 만들어지는 셈이죠. 민음사 세문전 독서클럽이 자막 하나로 청각장애 시청자까지 초대했듯, 접근성의 확장은 단순한 유통 범위를 넘어 브랜드가 닿을 수 있는 사람의 범위 자체를 넓혀줍니다.🔎

비디오 팟캐스트가 지나가는 콘텐츠 트렌드가 아니라 브랜드 전략의 선택지로 올라올 시점이 아닐까요?