🌽장카설유의 대반전, 컨디션의 <숙취해소계의 장카설유> 캠페인

안녕하세요, 에디터 모리🌳입니다. 이번 뉴스레터에서는 대반전 캠페인이었던 컨디션의 <숙취해소계의 장카설유> 캠페인을 소개해 드릴 예정이에요. 이번 캠페인은 ‘장카설유’라는 워딩을 먼저 공개하며 사람들의 많은 관심을 모았는데요. 광고 모델이 실제로 공개된 이후에도 웃음을 유발하며 컨디션에 더 잘 어울리는 모델이라는 평을 얻고 있답니다. 그럼 컨디션이 어떻게 광고를 구성하고 있는지 같이 한 번 자세히 분석해 보자구요!🔍

컨디션's 콘로필

출처: HK이노엔 

컨디션은 국민 숙취해소제답게 남녀노소 누구에게나 익숙한 브랜드이죠. 그럼에도 불구하고 끊임없이 마케팅에 공을 들이고 있는데요. 최근에는 특히 Z세대를 고객으로 흡수하기 위해 여러 마케팅을 펼치고 있었어요. 이번 장카설유 캠페인은 그 연장선이면서도, 전 세대를 아우르는 훨씬 과감한 한 수였답니다.✨

  그래서 '장카설유'가 대체 뭔데?🤔

출처: 유튜브 

이번 캠페인의 핵심은 '장카설유'라는 네이밍이에요. 원래 아이돌 팬들 사이에서 가장 예쁜 여자 연예인으로 장원영, 카리나, 설윤, 유나를 꼽던 유행어였죠. 이를 활용해 컨디션은 장기하+카더가든+설운도+유병재 모델을 활용해 반전을 주었던 것! 그들의 첫 글자를 모아도 ‘장카설유’가 된다는 점이 웃음 포인트랍니다.🙌

  <숙취해소계의 장카설유> 캠페인

출처: 컨디션 공식 유튜브 

이번 캠페인은 현재까지 총 5개의 광고 영상으로 구성되어 있어요.✅ 첫 번째 영상에는 장카설유를 모델로 섭외하게 된 비하인드 스토리 구성을 담았어요. 두 번째 영상에는 카리나가 장카설유에 끼고 싶어하는 장면이 등장하는 것이 포인트이죠. 세 번째와 네 번째 영상은 컨디션의 장카설유를 활용한 술집, 축제에서의 장면을 담았고요. 마지막 다섯 번째 영상은 카리나만 등장하는 영상으로 구성되어 있답니다. 

  출처: 컨디션 공식 유튜브   

특이한 점은 컨디션이 섭외한 새로운 장카설유 뿐만 아니라 실제 장카설유의 주인공 카리나가 모델로 함께 섭외되어 광고가 진행되고 있다는 점이죠. 특히 그 중에서도 컨디션의 장카설유가 등장하는 영상을 위주로 한 번 살펴볼게요.

🔋숙취해소계의 장카설유편

첫 번째 영상은 숙취해소계의 장카설유가 나오게 된 배경으로 시작하는데요. 광고 회의를 진행하던 마케터들 사이에서 상무님이 요즘 애들이 좋아하는 ‘장카설유’를 언급하자, 회의실 내에는 긴장된 분위기가 맴돌죠. 여기서 상무님이 장카설유를 알게 된 경로는 AI라는 사실도 웃음 포인트고요.🤖

  출처: 컨디션 공식 유튜브   

결국 한 마케터가 ‘장카설유’를 섭외해 보겠다고 말한 후, 그가 데려온 장가설유는 바로 앞서 소개해드린 장기하, 카더가든, 설운도, 유병재였답니다. 그들은 ‘장카설유’를 활용해 <‘장’난도 치고, ‘까’불기도 하고, ‘썰’도 풀고’, ‘유’의미한 오늘 밤 챙기자 같이 놀 컨디션> 이라는 의미를 부여했어요.

  출처: 컨디션 공식 유튜브   

해당 광고를 본 상무님은 마지막으로 ‘나가’라는 말을 나지막히 내뱉어요. 숙취를 없애 주는 제품 기능 강조를 과감하게 없애고, 소비자들과 같이 노는 브랜드로의 전략을 실천하고 있는 광고라는 점이 잘 느껴지는 것 같습니다.🎶

🍻 술집편: 장카설유가 합석하자고 한 썰   

술집편에서는 장카설유가 술집에서 합석을 제안한다는 컨셉으로 전개되어요.🍺 술집에서 술을 마시고 있던 남자 무리들에게 종업원이 다가와 ‘합석 괜찮으세요? 본인들이 장카설유라고 하던데.’라고 말해요. 그 말을 들은 무리는 ‘장카설유’라는 말에 웅성거린답니다.  

  출처: 컨디션 공식 유튜브   

하지만 그들 앞에 등장한 것은 바로 진짜 장카설유가 아닌 ‘숙취해소계의 장카설유’! 그들은 2차는 함께 가자며 위트있는 멘트를 말한답니다. 또한 키 순으로 서 있는 모습도 찾아볼 수 있었죠. 마지막에는 카리나의 모습까지도 한 광고에 담았답니다.   

🎪 축제편: 요즘 축제 레전드 라인업 장카설유   

축제편에서는 대학생들이 잔디에 누워있는 모습으로 시작되는데요.🍃 한 대학생이 ‘들었어? 우리 학교 축제에 장카설유 온대!’라는 소식을 전하죠. 그 말을 듣고 여자 아이돌 ‘장카설유’를 기대하며 좋아하는 대학생들의 모습이 보인답니다. 

  출처: 컨디션 공식 유튜브   

하지만 그들의 눈 앞에 모습을 보인 사람들은 이번에도 어김없이 ‘숙취해소계의 장카설유’이죠.🥂 ‘같이 놀 준비됐지?’, ‘뒤풀이 빠지기 없기’라는 얘기를 건네며 위트있게 등장한답니다. 여기서 재미있는 점은, 모델인 유병재는 대사가 하나도 없다는 사실인데요. 이러한 점이 포착되며 댓글 반응으로도 이어지고 있답니다. 

  출처: 컨디션 공식 유튜브   

이번 편에도 마지막에는 카리나가 등장합니다. 버스 정류장 옥외광고에서 컨디션을 들고 있는 카리나가 ‘챙기자 같이 놀 컨디션’이라는 키카피를 전달하고 있어요. 

마케팅 전략 포인트

1️⃣ 네이밍 전략

  출처: HK이노엔   

‘장카설유’라는 이름만으로도 사람들은 관심을 가지게 되는데요. 사실 진짜 장카설유가 광고 모델로 등장하더라도, 그 파급력은 어마어마했을 거예요.🔥 하지만 컨디션은 한 번 더 꼬아 컨디션만의 장카설유를 앞세웠는데요. 심지어 그들도 굉장히 유명한 가수 및 개그맨이었기에 많은 관심을 모을 수 있었던 것으로 보여요. 이미지도 반전이라는 점이 웃음을 유발하기도 하고요. 

또한 오히려 ‘컨디션’을 챙기는 술자리에서 더 어울리는 모델 선정은 긍정적인 반응을 이끌어내고 있어요. 첫 번째로는 ‘장카설유’라는 네이밍으로, 두 번째는 반전 모델 기용으로 두 번이나 광고의 파급력을 불러일으킬 수 있었던 것!✨

2️⃣ 멀티 세대 전략  

  출처: 컨디션 공식 유튜브   

숙취해소 음료는 사실 20대부터 모든 나이가 타깃이 될 수 있는 제품인데요. 이번 광고를 통해 20대부터 장기하와 설운도를 좋아하는 중년까지 모두 시선을 사로잡을 수 있었기도 하죠. ‘장카설유’라는 이름을 통해 20대들의 관심을 불러일으켰다면, 실제 모델은 중년들에게 소구될 수 있다는 점!🔍 실제 ‘장카설유’라는 워딩을 잘 모르는 중년들에게도, 설운도 등장 장면에서는 광고를 각인시킬 수 있을테니까요.