🌽비데 광고를 뮤지컬로 풀어낸 코웨이

안녕하세요, 에디터 지니👽 입니다. 여러분, 혹시 뮤지컬 좋아하시나요? 공연기획사의 유튜브 채널을 통해 뮤지컬 영상들을 쉽게 접할 수 있는데요! 얼마 전 눈을 의심케하는 고퀄의 뮤지컬 영상이 공연 기획사가 아닌, ‘코웨이’ 채널에 올라와 화제를 모았습니다.

지난번 김희애를 모델로 마치 한 편의 느와르 드라마를 보는 것 같던 광고로 무려 3000만뷰를 모은 ‘룰루 비데 더블’ 광고에 이어 뮤지컬이라는 이색적인 형식의 광고를 선택해 오고 있는 코웨이. 오늘은 코웨이의 <뮤지컬 더매너> 캠페인을 살펴보며 어떻게 이런 형식을 선택하게 된 것인지 알아보겠습니다!🔎

웅진코웨이’S 콘로필

<뮤지컬 더매너> 광고 캠페인

출처: 코웨이

이번 광고 캠페인은 ‘The Manner makes manner(더매너가 매너를 만든다)’를 컨셉으로, 배우 곽선영, 장승조와 함께 룰루 더매너 비데의 혁신성과 기능을 뮤지컬 노래와 퍼포먼스로 녹여냈어요. 현재까지 뮤지컬 더매너 광고 캠페인은 예고편, 본편 3막 외에도 녹음 현장, 녹음실 비하인드, 배우 인터뷰, 스테이지 버전 영상이 함께 공개되었어요. 비데 광고지만 일반 뮤지컬 프로모션과 비슷한 구성을 취하고 있죠.😌 그럼 지금부터 <뮤지컬 더매너> 광고 캠페인에 대해 자세히 살펴보겠습니다!

1막. 은밀하게, 더매너가 왔노라

본편 1막은 뮤지컬 <지킬앤하이드>를 연상케 하는 장승조의 독창으로 시작됩니다. ‘들키고 싶지 않아’, ‘나의 이 부끄러운 마음’, ‘이런 매너 없는 세상 벗어나고 싶어’ 그런데 ‘어떻게 나만 깨끗하겠어’를 외치며 장승조의 애절한 갈등 연기를 보여주죠.👀

마치 내면의 갈등을 쏟아내는 듯한 장승조의 열연이 화장실이라는 공간에서 우리가 흔히 겪는 위생과 에티켓에 대한 고민을 은유적으로 담아내고 있음을 바로 다음 나타난 곽선영의 가사에서 알 수 있어요.

비데 모양의 무대에서 나타난 곽선영은 ‘냄새도 흔적도 남지 않는 공간으로’, ‘새로운 매너로 바꾸자’고 말하며 분위기를 반전시킵니다. 점점 고조된 끝에, 둘은 함께 ‘지금껏 본 적 없는 새로운 매너의 시대’라며 ‘코웨이 룰루 더매너’를 합창하고 1막을 마무리합니다.

시선을 잡아끌고 흥미를 유발해야 하는 1막인만큼 기술적인 강점을 말하는 대신 상황과 감정에 다가가고, ‘매너를 완성하는 해결책’으로 룰루 더 매너 비데를 제시하며 코웨이의 ‘best life solution’라는 가치를 유쾌하게 전달하고 있죠!

2막. 위대하게, 더매너를 보았노라

1분 30초가 지나서야 비데가 등장했던 1막과는 달리, 2막은 ‘한 번도 본 적 없는 비데야’라는 가사로 시작됩니다. ‘신개념 강력 석션으로 세균의 영원한 안식을’, ‘뚜껑 안 내리고 물 내려도 그 무엇도 튀지 않게 해’라며 룰루 더 매너의 비산 흡입 기능을, ‘비데가 깨끗해 봐야 비데지라는 생각까지 살균할 뿐’이라며 살균 기능을 직접적으로 언급하고 있어요.

흡입 기능을 표현하며 빙글빙글 도는 군무나, 조명을 비추자 피하는 군무 역시 웃음을 유발하면서도 룰루 더 매너 비데의 차별적 기능을 명확히 인식할 수 있게 하고 있어요. 1막에서는 왜 더 매너 비데가 필요한 지로 접근했다면, 2막에서는 어떻게 더매너 비데가 문제를 해결하고 있는 지를 명쾌하게 보여주고 있는 셈이에요.💡

3막. 비데하게, 더매너가 이겼노라

3막은 '혁신이 아닌 혁명'적인 기술로 더 매너 비데가 가져온 매너 있는 세상을 얘기하고 있어요. ‘더매너가 열어낸’ ‘누구도 본 적 없는 매너 세상’에서 ‘전무후무하게 화장실에서도 취향을 챙겨보고’, ‘아름다운 향으로 맞이하고’, ‘소리없이 강한 탈취’로 쉴 틈 없이 매너를 누리라고 노래하고 있죠. 웅장하고 화려한 배경에서 The Manner makes manner, 코웨이 룰루 더 매너를 외치며 마침내 3막에 걸친 뮤지컬 더매너가 막을 내리게 됩니다.

2막이 기능을 증명했다면, 3막은 '무엇을 누리는가'로 더매너 비데가 만들어내는 일상을 더 집중적으로 그려내고 있어요. 제품의 세정 기능에서 확장해 인테리어 디자인 요소나 향을 언급하며, 코웨이가 그리는 '매너'의 범위를 위생에서 일상의 품격으로 자연스럽게 넓히고 있죠.

<뮤지컬 룰루 더 매너> 광고 캠페인 체크포인트

📌 왜 여름일까?

비데는 동절기가 성수기라고 해요. 🚽 비데는 온열기능, 온수기능이 탑재된 것이 보편적인 기능이라 겨울철 신규 고객 증가와 매출 상승의 효과를 누리는 것으로 알려져 있었죠. 그런데 더 매너 비데는 2막에서 언급된 ‘비산 흡입 기능’이 무려 국내 유일이라는 타이틀을 가진 차별화 포인트에요. 여름은 화장실 환경에 더욱 민감해지는 시기입니다. 청소를 아무리 해도 습기와 온도 때문에 불쾌한 환경이 조성되기 쉬우니까요. 비산 흡입 기능을 통해 화장실 위생과 공간 쾌적성에 다른 제품들보다 우위를 가지고 있는 더매너 비데는 굳이 겨울을 기다릴 필요가 없는 셈이죠. 👀  여름철 화장실 위생에 대한 불쾌감이 가장 커지는 시점에 '비데의 새로운 계절'을 제안하면서, 겨울 제품이 아니라 사계절 내내 필요한 제품으로 카테고리 자체를 넓히려는 전략으로 볼 수 있어요. 게다가 코웨이가 속한 렌털업계의 핵심집단인 Z세대에게 다가갈 수 있는 방법이기도 해요. Z세대는 ‘Bath Camper’라는 컨셉의 숏폼 영상이 큰 인기를 끌고, 실제로 욕실 용품 소비가 늘었을 정도로 화장실 환경에 대한 관심이 높은 세대거든요.

📌 왜 뮤지컬일까?

화장실 위생과 환경에 대한 이야기를 하고 있는 더 매너 비데는 사실 대놓고 말하기도, 진지하게 설명하기도 애매한 카테고리에 속해요. 가볍게 대하기엔 화장실은 그 어떤 곳보다 사적인 영역에 가깝고, 비데 기능을 나열하기만 하면 재미가 없으니까요. 뮤지컬은 이 딜레마를 비껴가는 형식입니다. 뮤지컬적 허용으로 과장된 감정이나 모션과 노래라는 장치 자체가 '오글거림'을 감수할 수 있게 하죠.😏 비데, 화장실 환경이라는 다소 프라이빗하고 민망할 수 있는 소재도 진지한 고민에서 유쾌한 해결까지 부담 없이 오갈 수 있거든요. 게다가 색다른 형식을 보여주며, 화제성도 잡을 수 있으니 일석이조인 것! 실제로 200만회에서 460만회라는 높은 조회수를 보이고 있답니다!

📌  왜 장승조와 곽선영일까?

최근 ‘멋진 신세계’와 ‘허수아비’에서 활약하며 화제를 모은 장승조 배우와 곽선영 배우는 모두 각각 2005년 <청혼>, 2006년 <달고나>로 뮤지컬 무대에서 데뷔해 꾸준히 무대 위에서 커리어를 쌓아온 배우들이에요. 그래서 이 광고는 뮤지컬 배우가 무대에 선 것과 같은 작품성을 갖게 됐죠. 발성이나 연기의 디테일이 남달라서 몰입도가 확 올라간다는 반응이 많은 것도 이런 이력 덕분으로 보여요.

여기서 재밌는 점은, 이 실력이 오히려 '킹받는' 웃음 포인트로 작동한다는 거예요.😏 비데 광고에 이렇게까지 진심으로 잘 부르고, 이렇게까지 화려한 무대를 깔아준다고? 하는 부조화 자체가 웃음을 유발하고 있어요. 피식 헛웃음을 유발하는 장면이나 가사도 물론 등장하고요. 만듦새가 어설펐으면 그냥 ‘B급 광고'로 소비됐을 텐데, 퀄리티가 높으니까 '왜 이렇게까지 열심히 해...'라는 반응이 나오고, 그 반응 자체가 화제성으로 이어지고 있습니다. 실력과 소재의 낙차가 크면 클수록 웃긴다는 걸 정확히 계산한 캐스팅인 셈이에요.