๐์ปค๋ฎค๋ํฐ ๋ฉค๋ฒ์ญ ํ ํฌ(ํ์์ผ ๋ฐค 9์30๋ถ)๋ฅผ ์ํ ์ํฐํด์ ๋๋ค. ์ด๋ฒ์๋ [๋ฐ๋น] ์ํ์ ์ ์ ๊ณผ์ ์ ์์ธํ ๋ค๋ฃฌ ๋ด์์ปค์ ๊ธฐ์ฌ๋ฅผ ์ฝ๊ณ IP ๋น์ฆ๋์ค์ ํ์์กฐ๊ฑด, ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๋ธ์ ๋น์ฆ๋์ค์ ๊ธด์ฅ ๊ด๊ณ์ ๋ํด ์๊ธฐํฉ๋๋ค. | ์ฐจ์ฐ์ง
1. ์คํ๋์ค์ ์ง์ ์ฌ์ฐ(IP) ๋น์ฆ๋์ค | VIP+
โข ๋ง๋ธ์ [์คํธ๋งจ 3]์ ํฝ์ฌ์ [์๋ฆฌ๋ฉํ]์ ๊ฐ ๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋์ ๋ฏธ์น์ง ๋ชปํ์ง๋ง, [๊ฐ๋์ธ์ฆ ์ค๋ธ ๊ฐค๋ญ์]๋ ์ฌ์ฌ๋ฆ์๋ ๋์ฆ๋์ ์ ์ ํ ์์ต์ ์๊ฒจ์ฃผ์๊ณ , [์ธ์ด๊ณต์ฃผ]๋ ๊ธ๋ก๋ฒ ์ผ์ธ์ด์ ๋ณด๋ค๋ ๊ตญ๋ด ํฅํ์ ๊ฐ๊น์ ์ง๋ง ํด๋์ ์ ๋๋ฉ์ด์ ์ ์ค์ฌํ๋ฅผ ์ ํธํ๋ ๋์ฆ๋์ ๋ง์ถฐ ๊ด์ฐฎ์ ์ฑ์ ์ ๊ฑฐ๋๋ค.
โข ํ๋์ฐจ์ด์ฆ IP์ ๋ํ ์์กด๋๋ฅผ ๋ ์ ์คํ๊ฒ ์๊ฐํ๋ผ๋ ์ ํธ์ผ๊น? ๊ณง ๊ฐ๋ดํ๋ ๋งํ ๊ณผ ์๋๋ธ๋ผ๋์ค ์ํ [๋ฐ๋น]๊ฐ ํด๋ต์ ์ ์ํ ๊ฒ์ด๋ค.
โข ๊ทธ๋ ํ ๊ฑฐ์ (๊ฐ๋ )๊ณผ ๋ ธ์ ๋ฐ์๋ฐฑ(๊ฐ๋ณธ)์ด ์๋ ๊ฐ ๊ฐ๋ฐํ [๋ฐ๋น]์๋ ๋ผ์ด์ธ ๊ณ ์ฌ๋ง, ์๋ฌด ๋ฆฌ์ฐ, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ํ์ดํ ๋กค์ ๋งก์ ๋ง๊ณ ๋ก๋น ๋ฑ '๋ ๋๋' ์คํ๋ค๋ก ๊ฐ๋ํ๋ค.
โข ์ด๋ ๊ฑฐ์ ์๊ฒ ๊ฐ๋ณธ๊ณผ ์ฐ์ถ์ ๋งก๊ธด ๊ฒ์ด ์ ์์ ์ค์ํ ๋ฐฐ์ฐ๋ค์ ๋์ด๋ค์ด๋ ๋ฐ ๋์์ด ๋์๋ค๋ ์ฆ๊ฑฐ์ด์, [๋ฐ๋น]๊ฐ ํฅํํ ๊ฒฝ์ฐ [์ค์ ], [์ ์ ๋ถ๋ ธ] ๋ฑ DC ์ํ์ ๋นํด ์ ์๋น๊ฐ ์ ๋ฐ ์ ๋์ ๋ถ๊ณผํ ์๋ ๋ธ๋ผ๋์ค์ ์์ฒด IP์ ์ง์คํ๊ธฐ๋ก ํ ๊ฒฐ์ ์ด ์ณ์์์ ์ฆ๋ช ํ ์๋ ์๋ค.
2. ์ฅ๋๊ฐ ์์๋ฅผ ๋ค์ง๋ ๋งํ | ๋ด์์ปค(07.10)
์์ฝ: ์ํ [๋ฐ๋น]๋ฅผ ์ ์ํ ๋งํ (Mattel)์ ์์ฌ์ ์ฅ๋๊ฐ ๋ฐ์ค๋ฅผ ๋ค์ง๊ณ ์๋ค. ์ด ๊ธฐ์ฌ์์๋ ๋งํ ์ ์ต๊ทผ IP ์ ๋ต๊ณผ ์ด์ ๊น์ง ๊ฐ๊ณผํ ์ ์ฌ์ ๊ธฐํ๋ฅผ ํ์ํ๋ค. ๋งํ ์ ์ค๋๋ ์ฅ๋๊ฐ ์์์๋ ๋ฐ๋น๋งํผ ์ธ๊ธฐ์๋ ๋ค๋ฅธ ์ฅ๋๊ฐ๊ณผ ๋์ฒด ์ ํ๋ค๋ก ๊ฐ๋ํ๋ค. ์ด ๊ธฐ์ฌ๋ ๋งํ ์ด ์ด๋ป๊ฒ ํฅ๋ฏธ๋ก์ด ์ ๋ต์ผ๋ก ์์ฅ ๊ฒฝ์๋ ฅ์ ํ๋ณดํ๋ ค๊ณ ํ๋์ง์ ๋ํด ๋ ผ์ํ๋ค.
โข ๋ง๊ณ ๋ก๋น, ๊ทธ๋ ํ ๊ฑฐ์ ์๊ฒ ๊ฐ๋ณธ์ ๋งก๊ธฐ๋ค
โข ์ฅ๋๊ฐ ํ์ฌ์์ IP ํ๋ ์ฐจ์ด์ฆ ํ์ฌ๋ก
โข ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๋ธ์ ๋น์ฆ๋์ค์ ๋๋ ๋ง
โข ์ธ์ ๋ ๋ ผ์์ ์ด์๋ ์ธํ, ๋ฐ๋น
โข ํ๋์ ์ธ๊ณ๋ฅผ ๊ตฌ์ถํ๋ ๊ฑฐ๋ํ ํ๋ ์ฐจ์ด์ฆ
โข "์ฐ๋ฆฌ๋ R๋ฑ๊ธ ์ํ๋, ๊ด๊ณ ๋ ๋ง๋ค์ง ์์ต๋๋ค."
โข ํ๋ฏธ๋์ฆ ์ดํ์ ์ ํ ํผ์, ํ๋ฏธ๋์ฆ ์ด์ ์ ์ ํ ํผ์
โข ๋งํ ์ด ์ ๊ณตํ๋ '์ง์ ํ ์ฐฝ์์ ์์ '
3. ๋ด์ง์ค ๋ฎค๋น์ ํ์ ํผํ ๊ฑธ์ด ๋์ค๋ ์ด์
์์ฝ: "New Jeans" ๋ฎค์ง๋น๋์ค๊ฐ ๊ณต๊ฐ๋๊ธฐ ๋ฉฐ์น ์ , ์๋ ๋ธ๋ผ๋์ค๋ [ํ์ ํผํ ๊ฑธ] ์ค์ฌ ๋ฒ์ ์ ๋ฆฌ๋ถํธ ๊ณํ์ ์ ๋ฉด ์ทจ์ํ๋ค. ๋์ ์ ๋๋ฉ์ด์ ๋ฆฌ๋ถํธ๋ ๋ณธ๊ฒฉ์ ์ผ๋ก ์งํ๋๋ค. ๊ทธ๋ฐ๋ฐ ์ด ๊ณต์ง์ฌํญ์ HBO๋งฅ์ค์ ๋ฆฌ๋ธ๋๋ฉ ๊ณํ์์ ์ ๋๋ฉ์ด์ ์ด ํต์ฌ์ ์ธ ์ญํ ์ ๋งก์๋ค๋ ๋ฐฐ๊ฒฝ์์ ๋์๋ค. ์ด๋ฐ ๋งฅ๋ฝ์ผ๋ก ๋ด์ง์ค์ ์๋๋ธ๋ผ๋์ค์ ํ์ ์ ์ดํด๋ณผ ํ์๊ฐ ์๋ค. ๋ด์ง์ค์ ์๋๋ธ๋ผ๋์ค ๋ชจ๋ IP ๋น์ฆ๋์ค๋ฅผ ์ ๊ฐํ๋ค๋ ๊ณตํต์ ์ ๊ฐ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค. ์ด๋ค์ ํ์ ์ฌ๋ก๋ก๋ถํฐ ์ฐ๋ฆฌ๋ ๋ฌด์์ ๋ฐฐ์ธ ์ ์์๊น?
โข [ํ์ ํผํ ๊ฑธ] ๋ฆฌ๋ฉ์ดํฌ & HBO๋งฅ์ค ๋ฆฌ๋ธ๋๋ฉ
โข ๋ด์ง์ค์ IP ์ ๋ต
โข ๋ด์ง์ค์ ๋ธ๋๋ ํ์ ์คํฐ๋
์๊ฒฌ์ ๋จ๊ฒจ์ฃผ์ธ์