🌏 워너뮤직의 중국 재베팅, 식어가는 라부부 열기

헤드라인 | 워너뮤직, 중국 2위 스트리밍 넷이즈 클라우드뮤직과 다년 라이선싱 갱신

7월 16일 워너뮤직그룹(WMG)과 넷이즈 클라우드뮤직이 다년 라이선싱 계약을 갱신했다고 공동 발표했다. 2020년 시작된 두 회사의 파트너십을 연장하는 것으로, 이번엔 카탈로그 유통에 그치지 않고 소속 아티스트의 중국 현지 프로모션과 오디오 스트리밍을 넘어선 멀티미디어 콘텐츠 협업까지 범위를 넓힌다. 넷이즈 클라우드뮤직은 텐센트뮤직에 이은 중국 2위 스트리밍 서비스다. 앞서 유니버설뮤직도 지난 1월 같은 넷이즈와 라이선싱을 갱신한 바 있어, 3대 메이저 중 둘이 반년 사이 중국 2위 사업자와 다시 손을 잡은 셈이다.

배경엔 중국 시장의 몸집이 있다. 국제음반산업협회(IFPI) 집계 기준 중국은 2025년 녹음음악 매출이 전년 대비 20.1% 늘며 독일을 제치고 세계 4위 시장에 오른 것으로 알려졌다. 성장률만 놓고 보면 주요 시장 가운데 가장 가파른 축에 속한다.

🇯🇵 일본

1️⃣ VTuber IP의 피지컬 확장, 홀로라이브 RECORDS 11장 CD 박스 + K아레나 요코하마 2DAYS

카바(Cover)가 운영하는 음악 레이블 '홀로라이브 RECORDS'가 발족 1주년을 맞아 CD 11장·전 67곡을 담은 스페셜 박스 세트 예약을 7월 16일 시작했다. 가격은 17,600엔(약 16만 원)으로, 소속 탤런트가 직접 고른 오리지널 곡과 디지털로만 배포됐던 이벤트 테마곡을 묶었다. 2027년 1월 9~10일엔 K아레나 요코하마에서 이틀간 라이브 '홀로라이브 RECORDS MUSIC STAGE 2027'도 연다.

2️⃣ AI가 만든 곡이 케이팝 커버로 1위, 빌보드 재팬 히트시커스 첫 등장 1위 "GG EZ"

일본 크리에이터 M.Sasuke가 AI로 제작한 "GG EZ"가 BTS 정국·ENHYPEN·&TEAM 등 케이팝 아티스트의 커버 영상으로 퍼지며 빌보드 재팬 히트시커스 차트에 첫 등장 1위로 올랐다. AI 창작곡이 케이팝 팬덤의 커버 문화와 만나 스트리밍과 영상 지표를 동시에 끌어올린 사례다.

3️⃣ 매장 BGM 사용료, 가수·연주자에게도, 개정 저작권법 성립…'레코드 실연·전달권' 신설

카페나 매장에서 음원을 BGM으로 틀 때 걷는 사용료가 그동안 작사·작곡가에게만 돌아갔는데, 6월 성립된 개정 저작권법으로 가수·연주자 등 실연자와 음반사에도 배분되는 '레코드 실연·전달권'이 새로 생긴다. 1961년 로마협약이 규정한 권리를 일본은 사업자 부담을 이유로 반세기 넘게 미뤄왔는데, 제이팝의 해외 인기가 커지자 국내외에서 사용료를 거둘 길을 연 것이다. 공포 후 3년 이내 시행되며, 영세 사업자에겐 감면·단계 도입이 함께 검토된다.

🇨🇳 중국

1️⃣ 라부부 신제품마저 '破发(파발)', 2026 상반기 중국 아트토이 시장 결산

상반기 26주간 톈마오·더우인 700여 개 샘플을 분석한 결산 기사다. 시장을 이끌던 팝마트(泡泡玛特, 파오파오마터)는 신제품 라부부 '복고 이발소' 시리즈가 2차 시장에서 발매 가격의 절반 이하로 떨어지는 '破发(파발)' 현상을 겪었고, 7월 말 예정이던 상하이 아트토이 카니발도 취소했다. 반면 AYOR TOYS·치멍다오(奇梦岛) 같은 신흥 브랜드가 자체 IP와 스타 마케팅으로 빠르게 치고 올라왔다. 기사는 업계가 '폭발적 히트' 논리에서 '오래 버티는 IP 관리'로 옮겨가고 있다고 진단한다.

2️⃣ 영상과 음악을 잇다, 화책영시×텐센트뮤직 전략 합작

중국 대형 드라마·영화 제작사 화책영시(华策影视)와 텐센트뮤직이 7월 14일 전략적 합작을 발표했다. 영상 콘텐츠 공동 제작과 아티스트 생태계 구축이 핵심으로, 드라마·영화의 OST와 소속 아티스트를 음악 플랫폼과 직접 연동하는 수직 통합을 노린다. 텐센트뮤직이 최근 오디오 플랫폼 히말라야(喜马拉雅)를 약 186억 위안(약 3조5천억 원)에 인수한 뒤 콘텐츠 영역을 넓혀가는 흐름의 연장선으로 알려졌다.

3️⃣ 쏟아지는 AI 곡, 정작 듣는 비중은 1~3%, "AI 음악은 가짜 번영인가"

AI 음악의 실속을 따진 분석 기사다. Deezer 기준 2026년 4월 AI 생성곡이 하루 7.5만 곡 업로드돼 1월의 7.5배로 늘었지만, 실제 재생 비중은 1~3%에 그친다. 텐센트뮤직은 자체 도구로 누적 2,600만 곡을 생성했고, 넷이즈 클라우드뮤직에선 저작권 귀속을 둘러싼 이용자 분쟁이 불거졌다. AI 스타트업 Suno를 상대로 한 소송 대상 곡도 6.1만 곡으로 늘었다.

🌏 동남아시아

1️⃣ 소니뮤직 인도네시아의 합작 레이블, 선이터와 'Lunar' 설립

소니뮤직 인도네시아와 현지 인디 레이블 선이터 그룹(Sun Eater Group)이 조인트벤처 레이블 'Lunar(루나)'를 세웠다. 인도네시아 아티스트 Kecoud·Alee·Nandoshi가 첫 계약을 맺었고, 3분기 중 세 팀을 추가로 영입할 계획이다. 인도네시아 음악의 글로벌 소비가 커지는 흐름 속에 메이저와 로컬 인디가 손잡은 사례다.

2️⃣ 농담으로 시작한 문화 외교, 인도네시아–대만을 잇는 ID-TW Pop Bureau

반둥 출신 음악 저널리스트 이르판(Irfan)이 만든 'ID-TW 팝 뷰로(ID-TW Pop Bureau)'는 공식 외교 관계가 없는 인도네시아와 대만을 음악으로 잇는 플랫폼이다. 2019년 타이베이의 한 레코드숍에서 시작된 이 프로젝트는 2021년 그가 타이베이에 정착하며 본격화됐다. 그는 스스로를 프로모터가 아닌 '작가이자 연구자'로 규정하며, "70%는 문화, 30%는 비즈니스"라는 원칙으로 계약보다 관계 중심의 교류를 이어간다.

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