❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야👋 산책하다가 버스쉘터에 배달의민족 광고를 봤어. 요 광고 사실 예전에 지하철 스크린도어 쪽에 있어서 봤었는데, 그때 사진을 못 찍었다가 이번에 다시 보여서 찍었어! QR코드는 사람들이 진짜~~스캔 잘 안 하는데, 이런 식으로 객관식 문제 느낌으로 활용하니까 재밌는 것 같아. 역시 배민 짱!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 97번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Bridal Uniform (2018)
클라이언트 : UN Women I 대행사 : BBDO Pakistan
🔍'The Bridal Uniform'은 파키스탄 결혼 문화에 문제를 제기하는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
파키스탄 여성은 대부분 어린 나이에 결혼한다고 해. 빠르면 무려 6살에 말이야. 그래서 합법적 결혼연령을 18세로 높이기 위한 법안을 제시했지만, 이슬람의 종교적 이유로 인해 이슬람위원회에서 거절됐다고 😡
정말 말도 안 되는 문화이지만, 나라마다 문화적 차이라는게 있으니까...참 어려운 주제 같아. 빠른 결혼도 문제지만 더 심각한 건 어린 나이의 결혼은 아이들의 교육에 악영향을 끼친다고 해. 18세 이전은 한창 배움이 필요한 나이니까.
🔍어린 나이에 결혼하여 제대로 된 교육의 기회를 놓치는 파키스탄 여성.
✔️2. 캠페인 목표
어린 나이에 결혼이 가져오는 악영향을 알리는 것이 이번 캠페인 목표야. 위에서 한번 말했지만 이는 아이들에게 더 나은 배움을 막는 등 큰 문제를 일으키기에 꼭 해결야 되는 것 같아. 6살, 11살 결혼이 말이 되냐고🥲
🔍어린 나이에 결혼하는 파키스탄 문화의 문제를 사람들에게 알리자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
메시지 접점은 파키스탄 패션쇼야. 이때 의상 주제는 신부복이었어. 아이디어는 평소처럼 모델들이 의상을 입고 런웨이를 해. 이후 신부복과 맞지 않는 성인이 아닌, 어린아이가 나와 런웨이를 시작하게 돼.
즉 어린 나이에 결혼하는 파키스탄 문화를 직접적으로 보여준 거야. 패션쇼에는 여러 유명인도 많이 참석한다고 해. 즉 바이럴 효과 등의 파급효과를 기대할 수 있지👍
어린아이가 입은 신부 복장은 학교 교복으로 제작했다고 해. 한창 학교에서 다양한 것을 배워야 하는 어린아이들이 결혼으로 인해, 교육의 기회를 놓치는 문제를 의상에서도 전달한 거야
이 캠페인은 많은 사람에게 큰 관심을 받았고, 결국 이슬람위원회에서 결혼문화에 대한 안건을 검토하게 했어.
🔍신부복 컨셉의 패션쇼에서 어린아이를 모델로 활용하여 보여주자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
난 또 접점과 의외성의 중요성을 제대로 배웠어. 신부 복장 컨셉의 패션쇼에서 어린아이가 런웨이 할 거라는 생각을 누가 할 수 있을까? 이러한 인식이 있었기에 어린아이가 나왔을 때 파급력이 훨씬 컸던 것 같아.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️어린 나이에 결혼하여 제대로 된 교육의 기회를 놓치는 파키스탄 여성.
✔️어린 나이에 결혼하는 파키스탄 문화의 문제를 사람들에게 알리자.
✔️신부복 컨셉의 패션쇼에서 어린 아이를 모델로 활용하여 보여주자!
✔️이슬람위원회에서 결혼문화에 대한 안건을 검토함.
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"의외성은 이목을 잡을 수 있다"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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