❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야👋 아는 지인이 외국계 마케터로 일하고 있는데, 이번에 마케터 취업관련 전자책을 만들었대.
취준 시절 탈락만 50번하고...학점도 3.5이하 였지만 결국 마케터 취뽀에 성공해서, 그 노하우를 책으로 담았다고 하더라고.
구독자님들중에 마케터를 희망하는 분들이 많을 것 같아서 한번 가져와봤어! 현재 텀블벅에서 펀딩 진행중이니 관심있다면 한번 봐도 좋을 것 같아 (이미지 클릭하면 이동됨!)
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 130번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : 한 표의 가치 (2020)
클라이언트 : 행정안전부 I 대행사 : 디마이너스원
🔍'한 표의 가치'는 전국민 투표 독려 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
해당 캠페인은 2020년 국회의원 선거 기간 때 진행됐어. 대통령을 뽑는 대선에는 국민 대부분이 참여해서 투표율이 높지만, 국회의원을 뽑는 총선에는 상대적으로 투표율이 낮다고 해. 대통령뿐만이 아닌 국회의원도 우리의 삶에서 굉장히 중요한데 말이야😂
🔍대통령 선거에 비해 국회의원 선거는 투표율이 상대적으로 낮은 상황.
✔️2. 캠페인 목표
국민들에게 4월 15일 총선 투표율을 올리기 위한, 투표 독려가 이번 캠페인 목표야. 목표 자체는 정말 명확하지? 문제는 어떻게 해야 투표율을 높일 수 있을까야. 한 표의 가치 캠페인은 국민들에게 메시지를 전달하기 위해 스파 브랜드 스파오와 협업을 통해 답을 찾았어😮
🔍투표 독려를 위해 국민들과 오프라인에서 만날 수 있는 스파오와 협업.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
우리에게 돈은 인생을 사는 데 필수적인 요소 중 하나잖아? 우리가 오늘도 힘들게 출퇴근 하면서 현생을 버티는 것도 다 돈을 벌기 위해서지😂 이 캠페인은 바로 이점을 전략적으로 이용해서 투표를 독려했어.
유권자 한표의 가치를 돈으로 환산한 거야. 그렇게 4700만원의 특별한 가격택이 나왔고, 이걸 스파오에 있는 의류에 달아뒀어.
스파오에서 맘에 드는 옷의 가격을 확인하면? 4700만원이라는 어마어마한 숫자가 나오는 거야. 그리고 이걸 뒤집어 보면 4700만원이 한표의 가치인 것을 알게 되지. 내 한표의 가치가 이렇게 큰 금액인 걸 알았으니, 한표에 대한 관점이 확 달라졌을 것 같아. (우선 내가 그랬음ㅋㅋ)
🔍우리의 소중한 한 표의 가치를 4700만원으로 표현하여, 직관적으로 와닿게 하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
난 내 현생에서 나의 서비스/상품을 가격으로 말하지 않고 가치, 노력 등으로 표현하고 있어. 이렇게 하니까 전환율이 확 올라갔거든. 그러던 와중에 이 캠페인을 다시 보니까 전략이 비슷하더라고! 새로운 관점으로 표현한 점이 말이야ㅎㅎ
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️대통령 선거에 비해 국회의원 선거는 투표율이 상대적으로 낮은 상황.
✔️투표 독려를 위해 국민들과 오프라인에서 만날 수 있는 스파오와 협업.
✔️우리의 소중한 한 표의 가치를 4700만원으로 표현하여, 직관적으로 와닿게 하자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"아 다르고 어 다르다"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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