❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야.
국내 최초 공모전 연합동아리 <BAMP>에서 열정으로 밤프를 낮보다 뜨겁게 만들 새로운 기수를 모집한다고 해! 2월 17일까지 모집한다고 하니 공모전에 관심있는 대학생 많관부~~궁금한 사람을 위해 블로그 링크도 같이 첨부해둘게!
https://m.blog.naver.com/12bamp/223344324162
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 179번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Rejected Ales
클라이언트 : Matillda bay
대행사 : Howatson+Company
🔍'Rejected Ales'는 완벽한 맥주에 이르기까지의 여정을 담은 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
호주엔 마틸다 베이 브루어리(Matilda Bay Brewery)라는 브루어리 회사가 있어.수제 맥주 오리지널 에일의 완벽한 맛을 내기까지 깐깐한 기준으로 테스트하지. 하지만 그럼에도 당시 '오리지널 에일'을 내놓은 지 1년이 지났지만 저조한 매출을 보였다고 해.
🔍 깐깐하게 오리지널 에일을 만들어내지만, 저조한 매출이 문제.
✔️2. 캠페인 목표
앞에서 깐깐한 기준이라고 했는데, 마틸다 베이 브루어리는 정말 맥주에 진심인 브랜드인 것 같아. 창립자의 인터뷰를 잠깐 들어볼까?
"우리는 1983년부터 완벽에 가까운 맥주를 만들어오려고 해요. 만약 만든 맥주가 우리의 높은 기준에 맞지 않는다면, 바로 거절해요. 상업적으로는 엄청 무모한 선택이겠지만, 그건 그냥 우리가 하는 일의 방식이죠."
Phil Sexton, 마틸다베이 브루어리 창립자이자 마스터 브루어
이런 정신이 있기에, 이번 골든 에일도 27번의 시도 끝에 만들었다고 해. 이 '오리지널 에일'이 완벽한 맥주로 나오기까지 어떤 과정을 거쳤는지에 주목해 '거부된 에일'의 이야기를 27개의 맥주 캔에 각각 담아보여주려고 했지.
🔍 맥주에 진심인 우리의 27가지 버전의 이야기를 알리자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
최종 제품이 나오기 전까지의 27가지의 맥주를 실제 제품으로 출시했어. 이 맥주들을 다양한 옥외광고로 스토리텔링과 함께 알렸지. 그리고 오리지널 에일' 구매 고객에게 '리젝티드 에일'을 무료로 제공하는 프로모션을 함께 진행하며 캠페인을 확신시켰다고 해. 브랜드의 기존 팬에게도 어필을 하는 방식이 새롭네.
🔍 옥외광고들로 과정을 알리고, 오리지널 구매할 때 리젝티드 에일도 무료로 제공하자!
케이스필름 마지막의 결과 데이터도 정말 재치있어. "1 Satisfied master brewer (1명의 만족한 마스터 브루어)". 아마 창립자이자 마스터 브루어인 Phil Sexton이겠지?
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
과정에 진심인 브랜드여서 가능한 스토리텔링인 것 같아. 수많은 맥주들 사이에서 통하는 건 어쩌면 이런 진심과 스토리 아닐까?
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 깐깐하게 오리지널 에일을 만들어내지만, 저조한 매출이 문제.
✔️맥주에 진심인 우리의 27가지 버전의 이야기를 알리자.
✔️옥외광고들로 과정을 알리고, 오리지널 구매할 때 리젝티드 에일도 무료로 제공하자!
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"브랜드의노력과 진심을 스토리텔링하자"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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