❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! ✨에디터 이안이야. 오늘은 내가 최근에 산 과자를 소개하면서 시작할게😆 바로 참쌀 설병이야. 디자인만 보면 뭔가 올드하고 어른들 입맛에 딱 맞을 것 같은데.. 막상 먹으면 한 번에 10봉지 순삭이야! (쌀로 만든 과자라서 밀가루 안 먹었다고 정신 승리도 가능ㅎㅎ..)
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 10번 소개했다면 별이 총10개 있겠지?
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 8번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Fit Pack (2019)
클라이언트 : Corona I 대행사 : Leo Burnett
🔍'Fit Pack'은 맥주 브랜드 코로나의 플라스틱 줄이기 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!
✔️1. 캠페인 배경
캔맥주를 여러 개 살 때 보통 패키지로 되어있잖아? 이때 종이 소재를 쓰기도 하지만 해외에서는 플라스틱 소재로 만든 링을 사용하기도 한대. 덕분에 소비자는 캔맥주를 묶음으로 들고 다니기 편해졌지👀
하지만 플라스틱 링을 처리할 때 문제가 발생한다고 해. 바다에 플라스틱 쓰레기가 쌓여 환경 오염을 일으키고, 해양 생물들의 목숨까지 위협한대. (링이 목에 끼여 숨을 제대로 못 쉬는 문제 등)
🔍맥주캔을 포장할 때 사용하는 플라스틱 링이 환경오염을 일으키고, 해양 생물에 목숨까지 위협하는 상황.
✔️2. 캠페인 목표
앞선 캠페인 상황에서 문제가 명확하게 나왔어. (세상 모든 캠페인을 꾸준히 보신 구독자분들은 이제 목표가 뭘지 바로 감이 올 거야😊)
환경을 지키기 위해 플라스틱 소재를 사용하지 않고, 맥주를 구매하는 소비자에게 편의성을 주는 패키지가 필요해!
🔍플라스틱 소재를 사용하지 않고, 소비자의 편의성을 높이는 맥주 묶음 패키지를 만들자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
맥주 브랜드 코로나는 앞선 문제를 해결하기 위해 맥주캔의 위아래에 홈을 만들어 캔끼리 연결할 수 있게 했어. 이제 묶음으로 들고 다닐 때, 플라스틱이나 종이를 사용하는 별도의 패키지가 필요 없어졌지!
환경 문제를 해결한 것도 좋았지만, 기존과는 다른 모양이라 재미까지 있었어. 누가 맥주캔을 더 높게 쌓을 수 있는지 등 게임 요소까지 SNS에서 기대할 수 있을 것 같아. 정말 바이럴 되기 딱 좋지?
🔍맥주캔끼리 결합할 수 있는 홈을 만들어 들고 다닐 수 있게 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
난 맥주캔의 디자인(위아래의 홈을 만든 것)을 바꿔서 문제를 해결한 게 좋았어. 묶음 패키지를 종이나 친환경 소재로 만드는 방향일 줄 알았는데 아니었네😅
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️맥주캔 묶음 패키지에 사용되는 플라스틱 링이 환경오염을 일으킴.
✔️환경과 해양 생물을 위해 플라스틱 사용을 줄여야 하는 상황.
✔️플라스틱을 사용하지 않고, 휴대성을 가진 맥주 묶음 패키지를 만들자.
✔️맥주캔끼리 연결할 수 있는 홈을 만들어 들고 다닐 수 있게 하자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"항상 관점이 중요하다. 맥주캔에 홈을 만들어 문제를 해결한 것처럼!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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