❗시작 전 유의 사항
뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 로켓프레시 폼 미쳤다... 낮에 주문한 야채주스가 저녁에 도착했어😮 (누나가 쿠팡 로켓프레시라 누나 아이디로 주문 하고 있어) 빨라도 너무 빨라서 진짜 놀랐다. 배달 음식이냐고ㅋㅋ
쿠팡은 진짜 이 매력 때문에 못 빠져나오는 것 같아 (또 내가 쿠팡 주주거든. 언제가 엄청 오르겠지?) 다들 식료품 등이 빨리 필요한 상황이 있으면 로켓프레시 한번 이용해봐! 8시간 만에 오는 배송은 진짜 놀랍네!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 178번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Bruised Doll (2020)
클라이언트 : Samsung
대행사 : Dongseo university 학생작
🔍'Bruised Doll'은 아동 언어 폭력의 위험성을 알려주는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
전 세계 아이들 5명 중 2명은 부모로부터 욕설 등 언어폭력을 경험한 적이 있다고 해. 문제는 성장하는 아이들에게 이는 매우 부정적인 영향을 끼친다는 거야😥
이들은 뇌 손상부터 마약 및 자살 등을 더 많이 경험한대. (정말 환경이 중요하다는 걸 다시 한번 알려주고 있어)
🔍언어폭력을 당한 아이들은 마약이나 자살 등 부정적인 요소를 더 많이 경험함.
✔️2. 캠페인 목표
언어 폭력도 신체적 폭력과 마찬가지로 절대 해서는 안 되는 행동이지. 그래서 언어 폭력의 위험성을 즉각적으로 보여주는 것이 캠페인 목표야.
하지만 뻔한 '언어 폭력은 나쁜거니까 하지마세요' 라는 일차원적인 메시지는 큰 효과가 없을 거야. 해당 작품은 학생작인데 과연 어떤 아이디어로 문제를 해결했을까?🤔
🔍언어 폭력의 위험성을 부모님들에게 알려주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
언어 폭력의 위험성을 알려주기 위해 AI기술을 활용한 아이 인형이 만들어졌어. 이 인형은 일반적인 인형과 큰 차이가 있는데, 욕설, 비난 등의 언어 폭력을 하면 아이 몸의 멍이 생기게 돼😨
많은 부모가 순간의 언어 폭력이 큰 상처가 되는지 잘 모른다고 해. 신체적 폭력은 시각적인 상처가 남지만, 언어 폭력은 아니니까. 그래서 '멍' 이라는 시각적 요소를 더해 언어 폭력도 신체적 폭력과 마찬가지로 큰 상처를 준다는 것을 전달하고 있어.
🔍언어 폭력의 위험성을 '멍' 을 통해 시각적으로 표현하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
언어 폭력의 위험성을 시각적으로 표현한 게 크리에이티브한 접근이었어. 다만 실질적인 문제해결까지 연결될 수 있을까? 라는 의문점이 들더라! 이러한 캠페인은 '영상'이 아닌 실제로 경험해야 효과가 있을 것 같아서. 구독자의 생각은 어때?
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️언어 폭력을 당한 아이들은 마약이나 자살 등 부정적인 요소를 더 많이 경험함.
✔️언어 폭력의 위험성을 부모님들에게 알려주자.
✔️언어 폭력의 위험성을 '멍' 을 통해 시각적으로 표현하자.
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"눈으로 보면 더 크게 와닿는다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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