❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
안녕 ~ :) 해뜬다야! 나는 요즘 새롭게 운동을 시작했어 이제 거의 한 달이 된 것 같은데 새롭게 시작해서 그런가 매일매일 다치는 것 같아. 이번에는 운동하다가 발목이 살짝 꺾여서 간단하게 유튜브를 보고 테이핑을 했어. 막상 운동할 때는 열이 올라서 안 아팠는데 말야. 다들 다치지 않고 건강하게 운동하자구 🥹
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
그럼 <세상 모든 캠페인> 88번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : 응원을 선물하세요, 우리동네 사장님 파이팅
클라이언트 : 배달의 민족 I 대행사 : -
🔍 '우리동네 사장님 파이팅'은 팬데믹 이후 어려움을 겪는 사장님들을 응원하기 위한 캠페인이야.
✔️1. 캠페인 배경
2020년 코로나 바이러스의 대유행은 우리의 일상을 완전히 바꿨어. 모든 사람들이 마스크를 쓰기 시작했고, 외부 활동이 모두 줄어들게 되었지. 사람들은 집에 머무르는 시간이 늘어났고 경기는 점점 안 좋아졌어. 이러한 상황에서 손님들은 자연스레 줄고, 자영업자들은 특히 더 힘든 시간을 보낼수 밖에 없었어. 생업이 어려워지면서 스트레스 우울증을 겪는 분들도 늘어났다고 해.😢
🔍 코로나 바이러스로 인해 사람들의 발길이 끊기자 생업에 어려움을 겪는 자영업자들이 많아졌어.
✔️2. 캠페인 목표
배달 주문 서비스인 배달의 민족은 자신들의 고객인 자영업자를 위해 다양한 프로그램을 운영해왔어. 장사 노하우를 공유하거나, 전문가의 자문을 연결해 주고, 자영업을 위한 다양한 교육 프로그램을 꾸준히 운영해왔지. 하지만, 생업이 직접적으로 흔들리면서 찾아온 무기력증과 우울감은 해결할 수 없었어. 그래서 배달의 민족은 자영업자 사장님들을 생업을 도움과 동시에 따뜻한 마음을 전해 이들을 응원하고자 했어.
🔍 장사를 위한 실질적인 도움에 더해 자영업자에게 힘을 돋아줄 따뜻한 마음을 전하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
'배달의 민족'은 지역 점포의 사장님들에게 그 가게의 단골손님들이 전하는 응원의 메시지를 선물하기로 했어. 배달의 민족을 이용하는 고객들의 마음을 담은 편지를 전달하는 이벤트를 진행한 거야. "사장님 항상 감사해요!" "맛있게 먹고 있어요, 항상 응원합니다!"와 같은 응원 메시지를 남기면 이벤트에 응모되고, 추첨을 통해 배민 쿠폰을 선물하기로 했어.
그리고 이 편지들은 실제 자영업자들을 위한 광고로 만들어졌어. 우수 사연을 선정하여 사장님에게 마음을 전달하는 옥외광고를 만들고, 사장님들을 위한 스토리텔링 영상광고도 만들었어. 사장님과 손님들은 이웃으로서의 따뜻한 정을 교감할 수 있는 이벤트가 되었고, 단골손님의 따뜻한 마음을 전해, 힘들어하고 있는 사장님들에게 위로와 응원을 선물할 수 있었지.
🔍 단골손님들의 마음을 사장님에게 전하는 이벤트를 열고, 사연을 광고로 만들어 자영업자를 응원했어.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어? ❣
그놈의 코로나로부터 이제야 좀 벗어난 것 같아. 많은 사람들이 어려움을 겪었고, 그만큼 이웃이나 가족 같이 소중한 것들에 더 집중할 수 있는 시간이 되기도 했어. 나는 배달의 민족이 배민스러운 캠페인을 했다는 생각도 들지만, 이웃 간의 마음을 나눴다는 포인트가 더 인상 깊었어.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 코로나 이후 경기가 침체되며 자영업자들은 어려운 시기를 겪었어.
✔️ 장사를 위한 실질적인 솔루션말고도 자영업자의 마음을 위로할 선물을 전하자!
✔️ 배달의 민족을 이용하는 손님들의 마음을 담은 편지를 사장님에게 전하는 이벤트를 진행했어.
✔️ 우수한 사연을 직접 광고로 만들고 자영업자와 손님이 교감할 수 있는 기회를 열었어.
✨에디터 해뜬다의 캠페인 한줄평
"이웃을 나 자신과 같이 사랑하라"
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