❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야👋 저녁에 갑자기 급 달달한게 생겨서 몽쉘 한박스 플렉스 했어. 어렸을 때 몽쉘 진짜 좋아했는데...이제 한박스 사서 원하는 만큼 다먹을 수 있다. 이게 어른의 힘?😆 이거 사고 집 갈 때 너무 행복했음ㅋㅋ
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 89번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Scent by glade (2019)
클라이언트 : Glade I 대행사 : Ogilvy
🔍'Scent by glade'는 이색 브랜드 경험 구축한 세일즈 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
이번 캠페인 클라이언트 Glade는 방향제 브랜드야. 캠페인 당시 시장은 온라인을 통한 물건 구매가 증가함에 따라 오프라인 매장을 방문하는 소비자가 줄고 있는 상황이었어. 이는 냄새를 맡아보고 구매를 결정하는 방향제 브랜드에겐 좋지 않은 상황이지🥲
🔍온라인을 통한 물건 구매가 증가함에 따라 방향제 브랜드가 어려움을 겪는 상황.
✔️2. 캠페인 목표
온라인 시장은 앞으로 더 커질 상황이야. 실제로 코로나19로 인해 급속도로 커졌지😂 결국 Glade입장에서는 소비자에게 기존과 다른 접근방식이 필요해. 따라서 이번 캠페인 목표는 온라인 시장이 커지는 상황 속 방향제 향을 맡을 수 있는 접점을 만드는 거야.
🔍방향제 향을 맡을 수 있는 접점을 만들자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
온라인에서 물건을 사면 뽁뽁이나 공기 완충재가 같이 오잖아? (특히 전자제품처럼 파손이 중요한 물건에서 꼭 오는 편이야) 이번 아이디어는 공기 완충재에 Glade 방향제의 향을 담았어!
덕분에 온라인으로 물건을 구매한 사람들이 집에서 Glade 방향제 향을 맡을 수 있었어. 이런 접점은 정말 생각지도 못했다...대박👍 위에 사진처럼 공기 완충재를 터트리면? Glade 제품의 향이 나는 거지. 영상을 보면서 향이 너무 궁금했어😁
그리고 공기 완충재를 스마트폰으로 찍으면? 제품을 구매할 수 있는 페이지로 연결이 돼. 즉 방향제 향을 맡을 수 있게 새로운 접점에 구매까지 할 수 있는 경로를 만든 거지.
🔍택배 배송시 함께 동반되는 공기 완충재에 Glade방향제 향을 넣자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
난 정말 효율적인 접점을 찾은 게 너무 인상 깊었어. 아이디어 기획할 때 항상 접점을 신경 쓰는 편인데, 이번 캠페인 덕분에 또 좋은 영감을 받아서 좋았어. 제품 구매를 할 수 있는 요소까지 넣은 것도 정말 좋았다!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️온라인을 통한 물건 구매가 증가함에 따라 방향제 브랜드가 어려움을 겪는 상황.
✔️방향제 향을 맡을 수 있는 접점을 만들자.
✔️택배 배송시 함께 동반되는 공기 완충재에 Glade방향제 향을 넣자!
✔️즉각적인 구매를 할 수 있게 공기 완충재에 제품링크 코드 삽입.
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"메시지를 언제 전달하느냐가 중요하다"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
댓글
의견을 남겨주세요