강아지를 위한 보드카가 소상공인을 위하는 방법?

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

안녕 ~ :) 나는 '해뜬다'야☀️  내 사촌동생은 이번에 스무살이 됐어. 지난 주 화요일에 술에 취해 전화가 오더니 형 나 대학 전부다 예비라고 징징거리면서 1년 더하고 싶지 않다고 술주정을 부리는데 마음이 쓰리더라...😭 그런데 금요일에 동생이 1지망으로 쓴 학교에서 추가합격 전화를 받았어. 목소리가 다시 밝아진 걸 보니 기분이 좋더라. 

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍

그럼 <세상 모든 캠페인> 76번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : Love Tito's

클라이언트 : Tito's    I 대행사 : -

🔍 'Love Tito's' 코로나로 지친 한국의 소상공인을 응원하는 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

Tito's Handmade Vodka는 이름 그대로 'Tito'라는 사람이 텍사스에서 만들 수제 보드카 브랜드야. 글루텐 등을 성분을 사용하지 않고, 옥수수로만 만들어지고, 수제로 여러 번의 증류과정을 거친 양질의 보드카를 만들면서 미국에서 가장 사랑받는 보드카 브랜드로 자리매김했어.

그런데 이 '티토스'는 또 다른 별칭이 있어. 바로 "강아지를 위한 보드카"야. 텍사스에서 처음 보드카 사업을 시작할 때, 주변에 유기견이 많았고 이들을 직접 돌봐주기 시작하면서 브랜드는 꾸준히 강아지들을 위한 기부와 행사를 이어오고 있다고 해.

이런 티토스는 강아지뿐만 아니라 다양한 영역에서 사회 공헌을 이어오는 착한 브랜드야. 그런데 코로나 바이러스가 찾아온 2020년 이후 주류업계도 큰 위기를 겪게 되었어. 그러면서 자연스럽게 주류를 유통하는 소상공인도 큰 피해를 겪게 되었지.

🔍 코로나 팬데믹 이후 주류시장이 침체되고 소상공인도 어려움을 겪게 됨

✔️2. 캠페인 목표

티토스의 창업자 티토는 사회적 책임을 아주 중요하게 생각했어. 그래서 실제로 티토스 판매 수익의 일부를 무조건 강아지를 위한 기부금으로 사용했지. 그런데 이번에는 코로나로 인한 소상공인을 응원하는 활동을 통해 코로나로 지친 자영업자들을 지원하고자 했어.

🔍 코로나로 지친 소상공인들이 희망을 되찾을 수 있도록 응원을 전하자!

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

티토스는 소상공인들을 위해 후원금과 도시락을 지원하였어. 국내에 널리 알려진 브랜드가 아님에도 미국 본사에서 모든 비용을 지원했지. 

그리고 소상공인들이 직접 목소리를 낼 수 있도록 이들의 이야기를 담은 콘텐츠도 만들었다고 해. 그리고 적절한 시즈에 맞춰, 반려견과 유기견을 위한 기부활동에 관한 홍보와 '티토스 전용잔 패키지' '티토스 인형' 등의 증정품 프로모션으로 캠페인에 관한 관심을 환기했어. 캠페인시즌 동안 GS25의 The POP앱에서 구매하여 참여할 수 있었는데, 뜻깊은 이벤트에 참여한 모든 고객들에게 5000원 상당의 포인트를 리워드로 제공하기도 했어. 

🔍 제품 수익금을 통해 소상공인을 지원하고, 다양한 리워드로 참여를 독려했어 

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어? 🤗

TMI지만, 이때 나는 인턴 중이었는데 회사 앞 주류 백화점에서 Tito's의 캠페인을 보고, 굳이 GS25를 통해서 이벤트에 참여했었어. 낯선 브랜드였지만 뭔가 인상깊어서 참여해보고 싶다고 꽂혔었던 것 같아!🏹

사실 우리가 생각하는 다른 캠페인보다 거창하지 않긴 해. 실제로 캠페인 이미지가 하나도 없더라고... 기업이 항상 하는 그런 CSR 활동으로 느껴질 수도 있어. 하지만 나는 오히려 이렇게 꾸준하고 묵묵하게 이어온 사회공헌 활동이 더 진정성이 느껴지는 브랜드의 움직임이라고 생각해.

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️ 코로나 바이러스로 인한 주류시장의 침체.

✔️ 주류를 유통하는 소상공인들도 큰 피해를 보고 있었어.

✔️ 코로나로 고통받는 소상공인들에게 희망의 메시지를 전하자!

✔️ 브랜드 수익의 일정 부분을 소상공인에게 지원금을 전하고, 많은 사람들이 관심을 갖도록 프로모션을 진행했어

✨에디터 해뜬다의 캠페인 한줄평

묵묵히 진심을 다해

오늘 레터에서 소개한 "Tito's"라는 브랜드가 궁금할 구독자를 위해 준비했어😁

<세상 모든 캠페인>은 세상에 있는 다양한 캠페인을 소개하는 뉴스레터야👋

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