❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 채성이야! 오늘 사진은 내가 3년간 꾸준히 방문하는 연남동 카페에서 먹은 누텔라 디저트야!! 사진만 봐도 너무 달달할 것 같지? 오늘만 버티면 금요일이니까 달달한 디저트 먹으면서 조금만 더 버티자!! 화이팅!!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 115번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름: The Trash Collection (2021)
클라이언트: IKEA | 대행사: TRY
🔍'The Trash Collection' 버려진 이케아의 가구를 리사이클링하는 친환경 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
노르웨이 전역에서 많은 가구들이 버려지고 있고, 이 중 상당수가 이케아의 가구였다고 해! 아무래도 가격이 저렴하다 보니 많은 사람들이 쉽게 가구를 버리는 상황이 발생했고, 이러한 사실을 이케아에서 인지했다고 해!
🔍 저렴한 가격으로 인해 이케아의 가구를 버리는 사람이 많아지고 있다.
✔️2. 캠페인 목표
이렇게 버려지는 이케아의 가구들은 결국 쓰레기가 되고 있었고 쓰레기가 많아진다는 것은 곧, 지구의 환경이 오염된다는 거라고 생각할 수 있잖아?
그래서 이케아는 환경을 생각한다는 자사의 브랜드 가치를 토대로 버려진 가구를 해결하고자 했어!
🔍 버려진 가구를 이케아가 해결하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
그 방법은 바로 이케아의 가구를 회수해 고쳐서 다시 파는 The Trash Collection, 일명 쓰레기 컬렉션을 만들었어!
버려진 가구를 이케아로 가져와 수리하고 다시 칠해, 새 것으로 만드는 프로젝트지! 하지만 중고는 중고이기 때문에 가격은 기존 가격보다 저렴하게 만들어서 팔았다고 해!
그리고 쓰레기 컬렉션에 대한 홍보로 버려졌던 당시의 모습을 보여주며, 지구를 위해 움직이는 브랜드 가치를 소비자들에게 전달했다고 해!
🔍 버려진 이케아의 가구를 회수해서 하나의 컬렉션으로 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
버려진 가구로 만든 컬렉션을 보고 나는 노르웨이판 당근마켓 같다고 생각했어!!그냥 단순한 중고 거래를 있어 보이게 만들었다고 생각할 수 있을 것 같아! 하지만 지구를 위해서 다양한 활동을 진행해왔던 이케아가 브랜드의 이름을 걸고 앞장서서 자신들의 제품에 대한 책임과 사회적 책임을 감당했다는 점에서 브랜드의 진정성을 볼 수 있었던 캠페인이라고 생각했어!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 저렴한 가격으로 인해 이케아의 가구를 버리는 사람이 많아지고 있다.
✔️ 버려진 가구를 이케아가 해결하자!
✔️ 버려진 이케아의 가구를 회수해서 하나의 컬렉션으로 만들자!
✔️ 진정한 사회적 책임이 무엇인지 보여주는 이케아의 진정성!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
누가 말하느냐에 따라 메시지의 진정성이 달라진다!
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 사진을 클릭하면 캠페인 영상을 볼 수 있어!)
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