❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 두부가 미용하기 전 있었던 일인데, 부엌에서 저녁을 준비하고 있었어. 근데 두부가 갑자기 조용하더라고? 평소에 엄청 돌아다니거든. 그래서 왜 그런지 보니까...이렇게 식탁 의자에 머리가 끼어있더라고ㅋㅋ 그래서 너무 웃겼어😁
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 238번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Embarrassing Plastic Bags (2020)
클라이언트 : East West Market
대행사 : Rethink
🔍'Embarrassing Plastic Bags'는 일회용 비닐봉지를 줄이기 위한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
전 세계에서 1분마다 무려 백만개 이상의 일회용 비닐봉지가 사용된다고 해. 이는 지구온난화의 원인 중 하나야.
일회용 봉투 줄이기, 일회용 플라스틱 줄이기 우리 모두 중요한 건 알고 있잖아? 그런데 생각보다 사용량이 더 많아서 놀랐어.
그래서 캠페인 클라이언트인 'East West Market' 은 고객들의 일회용 비닐 봉지 사용을 줄이려고 해.
🔍전 세계에서 1분마다 백만개 이상의 일회용 비닐봉지가 사용됨.
✔️2. 캠페인 목표
사실 일회용 비닐봉지 사용이 나쁜 걸 모르는 사람이 없잖아? 즉 단순히 '일회용 비닐 봉지 사용은 나쁘니까 하지마세요' 라는 메시지 보다는, 실질적으로 행동 유도를 할 수 있는 방법이 필요했어.
고객이 자연스럽게 일회용 비닐봉지 사용이 꺼려지는, 넛지 전략*을 사용하여 행동 변화를 시키자! 가 이번 캠페인 목표야.
*상대에게 강요하지 않고 부드럽게 끼어들어 똑똑한 선택을 하도록 유도하는 것을 의미 (네이버 지식백과)
🔍단순히 일회용 비닐봉지 사용은 나쁘다가 아닌, 실질적인 행동 변화를 만들자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
마트에서 나누어주는 일회용 비닐봉투에 특별한 메시지를 넣었어. 캠페인 이름이 'Embarrassing Plastic Bags' 인 이유가 여기서 나와.
봉투의 디자인은 3가지로 각각의 봉투에는 모두 남들에게 보이기 꺼려지는, 부끄러운(?) 메시지가 쓰여 있어. (왼쪽부터 성인 비디오, 대장을 비우는 관장약, 사마귀 제거 연고)
캠페인 효과는 확실했어. 이 특별한 일회용 봉지를 제공한 후, 마트 방문 96% 고객들이 재사용 바구니를 가져왔다고 해. 역시 우리는 사회적 동물인가 봐🤣
🔍일회용 비닐봉지에 사람들이 민망해 할만한 메시지를 쓰자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
바이럴이 무조건 될 아이디어였어. 실제로 오가닉 노출이 1억회 이상이었다고 해. (여기서 오가닉은 매체비 사용없이 자연스럽게 타깃에게 노출된 걸 뜻해)
일회용 비닐봉지를 사용하기 어렵게 만들자! 라는 넛지 전략을 활용한 접근이 좋았어. 학교나 회사에서 아이디어 낼 때, 한번 이 전략을 사용해 보면 어때?
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️전세계에서 1분마다 백만개 이상의 일회용 비닐봉지가 사용됨.
✔️단순히 일회용 비닐봉지 사용은 나쁘다가 아닌, 실질적인 행동 변화를 만들자.
✔️일회용 비닐봉지에 사람들이 민망해 할만한 메시지를 쓰자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"인간은 환경/맥락에 지배당한다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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