❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 요즘 심심할때 구글 아트앤컬쳐에 들어가서 작품들 구경하고, 인공지능을 활용한 Art Remix 기능도 다뤄보고 있어. 인공지능이 어디까지 발전될지 무섭기도 하네. 많이 배워야 많이 활용할 수 있을 것 같아.
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 139번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Real Virtual Beauty (2023)
클라이언트 : Dove
대행사 : Lola MullenLowe
🔍'Real Virtual Beauty'는 진짜 여성들의 모습을 게임에 반영한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
게임을 할 때 캐릭터 선정은 필수야. 하지만 많은 여성 게이머들은 자신의 모습과 너무나 다른 게임 캐릭터들을 보며, 재현이 매우 부족하다고 느끼고 있었어. 통계에 의하면 여성의 60%가 10살이 되기 전 게임을 한다고 해. 어린 아이들이 이런 게임 캐릭터에 익숙해진다면, 아름다움에 대한 가치관도 영향받을 수 있지.
🔍 현실과 너무나 다른 게임 속 여성 캐릭터의 모습.
✔️2. 캠페인 목표
이 차이를 해결하기 위해서, 진짜 내 모습다운 캐릭터와 내가 어떤 사람인지 보여줄 수 있는 것이 필요했어. 게임 개발자들에게는 활용할 수 있는 캐릭터 소스들을, 게이머들에게는 보다 다양한 여성 캐릭터가 반영된 게임을 주고자 했지.
🔍 진짜 '나'의 모습이 반영된 게임 캐릭터를 만들어보자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
그래서 Dove에서 Real Beauty 모델들을 섭외하고, 이분들을 렌더링해 게임 캐릭터 소스들을 만들었어. 이 소스들은 Dove.com 에서 다운받을 수 있게 만들었다고 해. 또한 언리얼 엔진과 파트너쉽을 맺어 보다 다양한 여성 캐릭터들을 만들 수 있도록 협력하고 있지.
🔍 Real Beauty 모델을 기반으로 캐릭터를 만들고, 게임 개발자도 쓸 수 있게 하자.
진짜 나의 모습이 반영된 게임 캐릭터들을 이렇게 만들고, 게임에서 플레이할 수 있었다고 해.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
나의 모습이 반영된 게임 캐릭터라니..! 게임을 많이 하지는 않지만, 충분히 공감가고 꼭 참여해보고싶은 캠페인이었어. 진짜 사람들이 느끼는 감정과 불편함을 다뤄야 마음을 움직일 수 있다는 것도 배웠고.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️현실과 너무나 다른 게임 속 여성 캐릭터의 모습.
✔️진짜 '나'의 모습이 반영된 게임 캐릭터를 만들어보자.
✔️Real Beauty 모델을 기반으로 캐릭터를 만들고, 게임 개발자도 쓸 수 있게 하자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"게임도 더 현실적일 필요가 있다."
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크나 사진을 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
https://www.youtube.com/watch?v=h6JrwoJalLY&pp=ygUTcmVhbCB2aXJ0dWFsIGJlYXV0eQ%3D%3D
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