❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야! 친구에게 선물로 캥거루 인형을 받았어! 호주에서 건너온 귀여운 친구라서 자랑하고 싶었어 :) 모두들 캥거루 보고 목요일도 힘내자!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 137번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Turn your back (2023)
클라이언트 : Dove
대행사 : Ogilvy
🔍'Turn your back'은 자신이 앱 필터 사용을 거부한다는 것을 알리는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
SNS의 발달로 많은 사람들이 다른 사람들에게 자신을 뽐내기 위한 사진을 많이 올리면서 외모지상주의가 더욱 심화되고 있잖아? 이에 맞서 진정한 자연스러운 아름다움에 대한 메시지를 전달하는 브랜드하면 바로 Dove가 떠오를거야! 다양한 캠페인을 통해 Dove가 말하고자 하는 아름다움을 소비자들에게 전달하고 있어!
🔍 진정한 아름다움에 대한 메시지를 진정성있게 전달하는 Dove
✔️2. 캠페인 목표
최근 틱톡에서 사람들의 외모를 바꾸는 필터를 사용해 앱 사용자가 있는 그대로의 자신을 거부하고 필터를 통해 '또 다른 외모의 나'를 앱 내에서 만들었다고 해! 이런 행동은 Dove가 항상 이야기하는 메시지와 반대되잖아? 그래서 Dove는 인플루언서들과 함께 필터를 거부하는 캠페인을 진행했어!
🔍 Dove 앱의 필터를 통해 외모를 바꾸는 행동을 거부하고자 캠페인을 기획함.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
도브는 아주 간단한 행동을 통해 앱 필터를 거부했어! 앱을 사용한 필터는 얼굴을 인식해서 바꾸잖아? 그래서 그냥 영상에서 등을 돌리는 행동을 통해 앱 필터 사용에 반대한다는 것을 표현했지! 이와 동시에 나는 사회의 외모지상주의에 따라가지 않겠다는 것을 표현했어! 이렇게 간단한 행동은 많은 인플루언서와 스타들의 자발적인 참여를 이끌었고, 캠페인은 대성공 했다고 해!
🔍 등을 돌리는 행동이라는 간단한 방법을 통해 필터 사용에 반대한다는 것을 알리자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
등을 돌린다는 간단한 행동으로 Dove의 브랜드 가치를 담을 수 있는 캠페인을 만들었다는 점이 너무 좋았어! 간단한 행동 덕분에 많은 사람들의 참여를 이끌 수 있었다고 생각하고, 나도 이렇게 간단하지만 강력한 캠페인을 만들고 싶다는 생각을 했어!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️진정한 아름다움에 대한 메시지를 진정성있게 전달하는 Dove
✔️Dove 앱의 필터를 통해 외모를 바꾸는 행동을 거부하고자 캠페인을 기획
✔️등을 돌리는 행동이라는 간단한 방법을 통해 필터 사용에 반대한다는 것을 알리자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"간단하지만 강력한 의미가 담긴 행동"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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