❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 최근에 기대되는 게임이 있는데 바로 엘든링 DLC야. 넓은 맵에 어떤 방대한 스토리로 채워져있을지 기대되네. 갑자기 왜 게임 이야기로 시작하냐고? 이번에 소개할 캠페인은 게이머들을 타겟으로 한 공익 캠페인이기 때문이야.
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 221번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : This is not a game (2024)
클라이언트 : Movistar
대행사 : VML Mexico
🔍'This is not a game'는 모바일 게이머들을 카르텔로부터 보호하기 위한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
Movistar는 멕시코의 통신회사야. 모바일과 인터넷의 안전한 경험을 위해 다양한 캠페인을 해왔다고 해. 이번에 브랜드가 주목한 건 바로 모바일 게임! 멕시코에선 81.4%의 게이머들이 모바일로 게임을 하는데, 문제는 모바일 게임엔 위험한 사람들도 많다는 거야. 마약 카르텔이 게임을 통해 청소년을 채용하기도 하지. (국경을 통해 몰래 들여오는 역할을 맡기거나, 경찰이 오나 안오나 망보는 역할을 맡기거나)
🔍 모바일 게임을 통해 카르텔이 청소년에게 접근하는 상황.
✔️2. 캠페인 목표
그래서 이런 상황에서 게이머들을 보호하기 위해, 먼저 이런 카르텔이 있다는 점을 최대한 많은 게이머들에게 알려야했어. 그러려면 게이머들이 관심을 가질만한 방식으로 다가가야했지.
🔍 카르텔 범죄와 접할 수 있는 게이머들을 보호하기 위해 효과적으로 이 현실을 알리자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
친숙한 GTA 비주얼과 구도를 차용해 비주얼 게임 영상을 만들었지. 스토리는 이래. 어린 게이머가 게임을 즐기다가 마약 거래상이 접근해오고 점점 자신도 모르게 범죄에 빠져드는 위험성을 보여줘. 미디어 전략으로는 다양한 게임 트위치 스트리머들과 협업하고 게임 대회, Movistar Arena라는 브랜드 공간에서 홍보영상을 틀어서 많은 게이머들에게 위험성을 경고했어.
🔍 GTA라는 유명 게임의 비주얼로 스토리텔링을 해 위험성을 알리자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
이런 현실이 있다는 것을 처음 알았고, 그걸 알리기 위해 게이머들에게 익숙한 비주얼과 스토리텔링을 한 게 참 타겟을 많이 생각한 것 같아.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️모바일 게임을 통해 카르텔이 청소년에게 접근하는 상황.
✔️카르텔 범죄와 접할 수 있는 게이머들을 보호하기 위해 효과적으로 이 현실을 알리자.
✔️ GTA라는 유명 게임의 비주얼로 스토리텔링을 해 위험성을 알리자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"타겟에게 익숙한 비주얼과 스토리로 다가가자."
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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