❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야👋 혹시 '네 안에 잠든 거인을 깨워라' 라는 책 알고 있어? 이번에 30주년 기념판이 나왔더라고. 그동안 절판 도서라서 구할 수 가 없었는데, 이렇게 나와서 바로 샀어!
함정은 아직 이전에 읽고 있던 책을 다 못 읽어서 이 책 시작도 못했음...아 그리고 이게 700페이지가 넘더라고? 다 읽으려면 한달은 넘을 것 같아! 혹시 이 책 산사람...오늘 글에 댓글 남겨줘! 반가움 100배 일 듯😁
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 138번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : the traffic jam whopper (2019)
클라이언트 : Burger King I 대행사 : We Believers
🔍'the traffic jam whopper'는 버거킹의 이색 디지털 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
이 캠페인은 버거킹 멕시코에서 진행됐는데, 멕시코는 교통체증이 매우 심하다고 해. 하루에 사람들이 평균 5시간을 차 안에서 보낸다고 하더라고...거의 우리나라에 명절 급인 것 같아😂
긴 차량에 계속 있어야 하니, 사람들은 지루함과 배고픔을 느끼겠지? 버거컹은 이러한 부분을 해결해 주는 획기적인 캠페인을 기획했어.
🔍멕시코 운전자들은 교통체증으로 인해 수많은 시간을 차에서 보냄.
✔️2. 캠페인 목표
교통체증으로 인해 지루함과 배고픔을 느끼는 고객들을 버거킹이 도와주는 것!이 이번 캠페인 목표야. 우리 맛있는 음식을 먹으면 기분이 확 좋아지잖아🥰
즉 차량에 있는 사람들을 대상으로 버거킹 딜리버리 서비스를 제공하는 건데, 그 과정이 정말~신박해. 기대해도 좋아!
🔍교통체증을 겪는 운전자들을 위한 버거킹 딜리버리 서비스를 제공하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
GPS와 구글 맵 API를 활용해서 고객들의 위치를 실시간으로 추적하고, 그 위치로 버거킹 딜리버리 서비스를 제공하는 게 캠페인 아이디어야. 여기서 핵심은 디지털 기술을 활용해서 고객의 위치를 실시간으로 추적했다는 점이지😮
고객은 운전 중에 버거킹을 주문하기면 하면, 알아서 내가 있는 위치로 음식이 오니까 너무 좋겠지? 또 운전자들은 손을 쓰기 어려울 수 있잖아? 그래서 음성으로도 주문이 가능하다고 해.
이렇게 대형 전광판에 교통체증 시간이 얼마나 걸리는지 보여주면서, 버거킹을 주문하라고 말하고 있어. 메시지 전달 접점이 기가 막히는 것 같아.
다른 전광판에는 고객의 닉네임과 와퍼가 몇 분 후에 도착하는지 알려줘서, 이걸 본 사람들에게는 와퍼 구매를 유도하고 있어!
🔍GPS/구글API등 디지털 기술을 활용하여, 실시간으로 도로 위 고객의 위치에 와퍼를 배달하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
이거보니까 와퍼가 먹고 싶다! 해외에서 버거킹, 맥도날드의 캠페인은 항상 아이디어가 너무 좋은 것 같아. 국제 광고제 수상작에 많이 보일만한 이유가 있는 듯! 다들 오늘은 와퍼 먹어보는 거 어때?
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️멕시코 운전자들은 교통체증으로 인해 수많은 시간을 차에서 보냄.
✔️교통체증을 겪는 운전자들을 위한 버거킹 딜리버리 서비스를 제공하자.
✔️GPS/구글API등 디지털 기술을 활용하여, 실시간으로 도로 위 고객의 위치에 와퍼를 배달하자.
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"고객의 불편함을 해결해주자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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