❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 2024 클리오 어워즈 수상작이 공개되었어. 그 말은? 뉴스레터로 소개할 좋은 캠페인 소재들도 많아졌다는 것! 좋은 아이디어들에서 좋은 영감을 얻을 수 있기를.
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 195번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : I see Coke (2023)
클라이언트 : Coca Cola
대행사 : WPP
🔍'I see Coke'는 각종 콘텐츠에서 코카콜라 브랜드를 발견하게 하는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
사우디 아라비아에서는, 코카콜라보다 펩시를 먼저 팔았다고 해. 먼저 상륙해서 선점한 거지.
🔍 사우디 아라비아에서 펩시보다 한발 늦은 코카콜라.
✔️2. 캠페인 목표
펩시보다 진출이 한발 늦었는데 어떻게 시장을 선점할 수 있을까? 기획과정에서 "코카콜라는 어디에 나올까?"를 물었다고 해. 코카콜라는 수십년 동안 각종 영화, 드라마 등 누구나 알 명작에 한번쯤은 등장하지. 이 접점을 활용하기로 했어.
🔍 사우디 아라비아에 먼저 상륙한 펩시를 콘텐츠를 활용해 넘어서자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
이게 가능하기 위해서는 콘텐츠에 코카콜라가 언제 나오는지 정리해야겠지? 이 캠페인을 위해서 수천 시간의 콘텐츠에서 코카콜라가 나오는 장면을 머신러닝을 통해 학습시키고, 데이터화했어.
그리고 아마존의 인공지능 기기, 알렉사를 활용했지. 사람들이 콘텐츠에서 코카콜라 발견할 때마다 다음과 같은 문장을 외치게 했어. "I see coca cola! (나 코카콜라 찾았어!)"
이걸 알렉사에게 외쳐서 맞춘다면 코카콜라 할인쿠폰을 주는 되게 쉬운 방식이야.
🔍 콘텐츠에서 코카콜라 나오는 장면을 찾으면 콜라 할인쿠폰 주는 이벤트 진행.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
누구나 콘텐츠 보다가 '어? 코카콜라네' 하고 쉽게 참여할 수 있는 캠페인이라 좋았어. 요즘 무슨 앱을 깔아야 하고 회원가입 해야하고,,이런 게 너무나 많은데 참 쉽잖아.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 사우디아라비아에서 펩시보다 한발 늦은 코카콜라.
✔️ 사우디아라비아에 먼저 상륙한 펩시를 콘텐츠를 활용해 넘어서자.
✔️ 콘텐츠에서 코카콜라 나오는 장면을 찾으면 콜라 할인쿠폰 주는 이벤트 진행.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"브랜드를 찾게 만들자"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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