내 이름을 찾아라!

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 세상 모든 캠페인 팀원들이 각자 현생을 살다가 이제야 다시 돌아왔어. 앞으로 신박하고 재밌는 캠페인 많이 알려줄게! 이전에 업로드한 게시물도 세모캠 페이지에서 전부 확인할 수 있으니 공부해봐!

그나저나 세상에! 벌써 3월이 끝나가고 있어. 시간은 왜 이렇게 빠른 걸까? 다들 올해 목표는 잘 이루고 있어?

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 357번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : Share A Coke(2011)

클라이언트 : Coca-Cola

대행사 : OGILVY & MATHER, Sydney

🔍'Share A Coke'는 코카콜라 패키징에 인기있는 이름을 넣은 이색 브랜딩 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

2011년 호주 10대/20대 친구들이 콜라 잘 안 마신다고 해. 2011년 호주에서 코카콜라는 한 달 동안 콜라를 마시지 않은 10대/젊은 소비자가 50%에 달한다는 데이터를 확인했어. 브랜드 입장에서 무려 50%나 코크를 먹지 않으니 고민이 되는 상황이야.

즉, 젊은 층의 관심을 끌고 코카콜라 소비하게 만들 필요가 있었던 거지.  

🔍젊은 소비자들이 코크를 소비하는 방법을 찾자.

✔️2. 캠페인 목표

목표는 단순했어. 결국 젊은 소비자들이 코카콜라를 마시게 하는 것. 이를 위해 코카콜라를 찾는 순간이 즐겁게, 먼저 찾고싶게 만들어야 했어. 이전과는 다른 이색적인 경험을 필요했던 거지.

🔍코크를 먼저 찾고 싶게 만드는 이색적인 경험을 제공하자.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

방법은 단순하지만 강력했어. 콜라병 라벨에 호주에서 가장 인기 있는 사람 이름을 넣은 거야. 소비자들은 자기 이름이나 친구 이름을 찾아서 구매하고, 사진을 찍어 SNS에 공유했지. 유명인도 자신의 이름 병을 공유하면서 자발적 바이럴까지 만들어냈어.

내 이름이 적힌 희소성 있는 코크 패키지! 자연스럽게 자랑할 수 밖에 없지👍

그 결과, 캠페인 집행 당시 2300만 명도 인구였던 호주에서 코크는 2억5000만 개 이상 판매되었고, 소비량은 7% 증가했어🔥

🔍코크 패지지의 인기있는 이름을 넣어, 코크를 찾는 과정을 놀이로 만들자!

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

사람들은 희소한것에 열광하는 경향이 있잖아? 그런 부분을 잘 캐치하고 건들였다고 생각해. 내 이름이 적혀있는 코크! 콜라에 큰 관심이 없어도 괜히 챙기고 싶은 마음이 들 것 같아!

🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? '칸초 내이름을 찾아라!'

✔️롯데 과자 칸쵸가 2025년에 진행한 ‘내 이름을 찾아라!’ 캠페인은, 제품에 한글 이름이 숨겨져 있는 패키지/내부 구성을 찾아서 소비자가 자신이 이름을 직접 찾아보는 참여형 이벤트였어.

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️젊은 소비자들이 코크를 소비하는 방법을 찾자.

✔️코크를 먼저 찾고 싶게 만드는 이색적인 경험을 제공하자.

✔️코크 패지지의 인기있는 이름을 넣어, 코크를 찾는 과정을 놀이로 만들자!

✨에디터 이안의 캠페인 한줄평

"특별한 아이템으로 만들면 사람들은 스스로 찾는다!"

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁

<세상 모든 캠페인>은 세상에 있는 다양한 캠페인을 소개하는 뉴스레터야👋

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