❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야, 오늘도 보드게임 하나를 추천하려고 해! 바로 스컬킹이라는 간단한 보드게임인데, 서로의 카드의 승패를 예측해서 눈치싸움 하는 게임이야. 간단한게 엄청 재밌어👍 5명 이상 보드게임 카페 가면 꼭 한번 해봐✨
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 334번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Reebok To Go(2019)
클라이언트 : Reebok
대행사 : M&C Saatchi
🔍'Reebok To Go'는 Reebok 신발로 사람들의 운동량을 증가시킨 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자, 전동 킥보드 좋아해? 전동 킥보드는 빠르고, 간편하고, 전기라는 친환경적이라는 이유로 순식간에 빠른 이동 수단으로 자리 잡았어!
그런데 문제는 전동 킥보드의 편리함 때문에 사람들의 운동량은 줄어들었다는 거야. 자전거는 직접 패달을 밟아서 자연스럽게 운동이 되지만 전공 킥보드는 전혀 아니거든. 결국 건강에도 부정적 영향을 끼친다는 거지.
🔍편리한 킥보드로 인해 사람들이 걷기 운동하는 비중이 줄었음.
✔️2. 캠페인 목표
Reebok 목표는 간단했어. 사람들이 '운동은 특별한 시간에만 하는 것' 이라는 생각을 버리고, 일상 에서 걷는 것 자체가 운동이라는 사실을 깨닫게 하는 거야. 전동 킥보드를 타고 가는 거리를 걸어가기만 해도 그 자체가 운동이니까!
그래서 사람들이 전동 킥보드 대신 다시 예전처럼 걷게 만드는 것이 이번 캠페인 목표야.
🔍전동 킥보드를 타는 대신 걸으면서 운동하는 문화를 만들자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
Reebok은 전동 킥보드 공유 시스템을 이용하여 신발 공유 시스템을 만들었어. 이 운동화에는 QR 코드가 붙어 있어서, 휴대폰으로 스캔하면 바로 신을 수 있어. 공유 자전거, 공유 킥보드랑 똑같은 시스템인거야.
또 신발 밑창에는 GPS태그가 있어서 어디에 신발이 있는지 알 수 있어. 전동 킥보드 옆에 Reebok 공유 운동화를 비치하여 사람들에게 걷기 운동의 시작을 장려했어🔥
🔍공유 시스템을 신발에 적용해, 사람들이 전동 킥보드 대신 신발을 빌려 걷기 운동을 하게 하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
개인적으로 도난 문제가 클 것 같다는 아쉬움이 있어. 전동 킥보드 같은 경우에는 결제를 안 하면 도난벨소리가 울리기도 하고 물리적으로 무거워서 들고 가기가 힘들잖아? 하지만 신발은 그냥 들고 갈 수 있으니까 이런 문제만 극복하면 정말 좋은 캠페인일 것 같아!
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'KYX World – Sneaker Rental Service'
✔️ 많은 소비자들이 매번 새 스니커즈를 구매하기에는 비용 부담이 크고, 다양한 스타일을 자유롭게 경험하기 어려움 -> 월정액 구독 기반 스니커즈 렌털 서비스를 제공해 누구나 최신 모델을 빌려 신을 수 있도록 함.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️편리한 킥보드로 인해 사람들이 걷기 운동하는 비중이 줄었음.
✔️전동 킥보드를 타는 대신 걸으면서 운동하는 문화를 만들자.
✔️공유 시스템을 신발에 적용해, 사람들이 전동 킥보드 대신 신발을 빌려 걷기 운동을 하게 하자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"이미 대중화 된 시스템을 역이용하자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
https://vimeo.com/368024786?fl=pl&fe=ti&pgroup=plc
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