❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕 에디터 스파크야. 계속 비가 오길래 오랜만에 <날씨의 아이> 영화를 봤어. 다시 봐도 참 물과 빛 묘사에 진심인 작품이더라고. 빨리 날씨가 맑아지기를🙏
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해!
그럼 <세상 모든 캠페인> 106번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Gumshoe
클라이언트 : 암스테르담 I 대행사 : Publicis
🔍 'Gumshoe'는 암스테르담의 길거리를 깨끗하게 하기 위한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
네덜란드의 길거리에는 매해 엄청나게 많은 껌들이 버려진다고 해. 달라붙은 걸 제거하는데 돈도 많이 들지. 껌이 분해되는데 20~25년이나 걸리고.
🔍 매해 네덜란드 거리에는 수많은 껌들이 버려져 바닥에 달라붙는다.
✔️2. 캠페인 목표
사람들에게 껌 문제를 어떻게 널리 알릴 수 있을까? 평범하게 '껌을 뱉지 마세요'를 말하는 것 대신에, 주목할 수 있는 신선한 캠페인을 진행하기로 했어.
🔍 사람들의 주목을 끌 수 있는 캠페인을 진행하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
사람들의 주목을 끌려면? 먼저 공감 포인트를 찾아보자고. 누구나 길을 걷다가 껌을 밟아본적이 있을 거야. 그렇다면 신발에 달라붙는 껌을 신발로 만들어본다면? 디자인 회사와 협력해 길거리의 껌들을 모으고, 그걸 재활용해 신발로 만들었어.
🔍 껌을 재활용해 신발로 만들자!
거기서 멈추지 않고, 다양한 옥외광고들을 활용해 인증샷을 남기거나 자신이 씹고 있던 껌을 붙여서 버리도록 유도했어. 껌이 많이 버려지는 버스정류장이나 길거리에 옥외광고를 배치했고.
🔍 옥외광고로 행동을 유도함.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
행동을 유도하는 캠페인은 참 멋진 것 같아. 나도 껌으로 만든 신발 신어보고 싶더라고.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 매해 네덜란드 거리에는 수많은 껌들이 버려져 바닥에 달라붙는다.
✔️이 문제에 대해 사람들의 주목을 끌 수 있는 캠페인을 진행하자!
✔️껌을 재활용해 신발로 만들자!
✨에디터 스파크 캠페인 한줄평
길거리에 껌뱉지 않는 사회가 오기를.
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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