줄무늬 티셔츠로 세상을 바꾸는 방법

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 도윤이야😁

이번 주 평일은 부산국제마케팅광고제에 다녀왔어! 오랜만에 반가운 얼굴도 많이 봤고, 크리에이티브한 작품들을 보며 많은 영감을 받고 왔지! 오늘 소개할 캠페인은 많은 광고제에서 수상한 작품이자, 이번 MAD STARS에서 2025년 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)를 수상한 작품이야🤩

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 335번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : #StripesFitCheck (2024)

클라이언트 : Scoliosis Philippines

대행사 : Mullenlowe TREYNA

🔍'#StripesFitCheck'는 줄무늬 티셔츠를 활용하여 척추측만증 조기 발견을 돕는 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

필리핀에서는 약 340만 명이 척추측만증을 앓고 있다고 해.
그리고 이들 대부분은 척추가 너무 굽어 교정 비용이 많이 들 때까지 척추측만증을 인지하지 못하고 있어.

🔍 문제가 심각해질 때까지 척추측만증을 인지하지 못하는 사람들.

✔️2. 캠페인 목표

조기 발견이 중요한 척추측만증.
어떻게 하면 일반인들이 쉽게 척추측만증을 조기 발견할 수 있을까?

🔍 일반인들이 척추측만증을 조기 발견할 수 있도록 돕자.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

필리핀 척추측만증협회(Scoliosis Philippines)는 척추 전문의들이 사용하는 자세 격자판(on-body postural grid)에서 영감을 얻어, 누구나 집에서 하나씩은 가지고 있는 줄무늬 티셔츠를 활용하여 비대칭을 쉽게 확인할 수 있도록 했어.

평범한 줄무늬 티셔츠를 척추측만증 진단 도구로 바꾼 단순함, 신선함, 그리고 강력한 임팩트 때문에 만장일치로 그랑프리에 선정되었다고 해.

🔍 일상적인 패션 아이템 '줄무늬 티셔츠'를 척추측만증 조기 진단 도구로 활용하자.

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

국제광고제 수상작들을 보면 캠페인 목표를 달성하기 위해 다양한 아이템을 많이 만드는 것 같아! 해당 캠페인은 무언가를 만들지 않고, 사람들의 일상적인 아이템으로 심플하게 문제를 해결한 점이 좋았어!

🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? '셀렉스 체크링' 299번째 뉴스레터

✔️ 조기 발견이 중요한 '근감소증'을 잘 모르는 사람들.

✔️ 소비자들이 일상 속에서 근감소증을 쉽게 진단할 수 있게 하자.

✔️ 근육 감소를 진단하는 종아리 둘레와 제품의 둘레가 같다는 점에서 안전캡으로 근육 감소를 스스로 진단할 수 있게 하자.