❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 벌써 2025년이 된지 100일 지났다고 해. 무슨 시간이 이렇게 빠른지...현타가 좀 오더라고ㅠㅠ 구독자 새해 때 세운 목표 잘하고 있어? 목표 달성도 좋지만 무리하지 말고 푹 쉬면서 현생 잘살아 보자!🔥
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 298번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Fit My Feet (2024)
클라이언트 : mccann Worldgroup India
대행사 : buckaroo
🔍'Fit My Feet'는 선천적만곡족을 가진 사람들을 위한 맞춤형 신발 제작 키트야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자는 신발 살 때 어떤 걸 가장 신경 써? 아마 착용감, 디자인, 가격 등을 주로 신경 쓸 거야. 하지만 인도에서는 내가 신을 수 있는 신발이기만 하면 상관없다고 하는 사람들이 있어.
바로 선천성만곡족 때문에 발이 안쪽으로 휘어진 사람들이야. 너무 안타까운 건 이런 사람들이 인도에 무려 130만명이나 있다고 해.
🔍선천성만곡족으로 자신에게 맞는 신발을 찾지 못하는 상황.
✔️2. 캠페인 목표
문제는 선천성만곡족을 수술하는데 현실적으로 너무 많은 비용이 든다고 해. 또 이들을 위한 맞춤 신발제작하기도 어려운 상황이야.
정말 이러지도 저러지도 못하는 안타까운 상황 속에서, 인도 신발 브랜드 buckaroo는 이들을 도와주기 위한 캠페인을 기획했어.
🔍선천성만곡족을 가진 사람들을 위한 신발을 만들어주자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
내 발에 딱 맞는 신발을 만들 수 있는 맞춤형 신발 제작 키트를 제작었어!
처음에는 위에 사진처럼 직사각형 형태야. 이걸 자기 발 사이즈에 맞게 자르고, 끈을 연결해서 만드는 구조야.
특히 맞춤형 신발 제작 키트 가격은 1켤레 기준 약 2.4달러로, 현실적인 금액 문제까지 해결했어. 약 228,000개의 신발이 선천성만곡족을 가진 사람들을 도와준거야.
거리에 있는 구두 수선공들과 협력해서 혼자서 맞춤형 신발을 만들기 어려운 사람들을 도와주기도 했어. 자신만의 신발을 찾은 사람들 표정이 정말 밝네👍
🔍맞춤형 제작 신발 키트를 만들어주자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
맞춤형 키트를 만든다는 접근도 좋았는데, 비용적인 문제를 해결하는 게 정말 좋았어. 대학생이랑 실무자랑 아이디어 도출에서 큰 차이가 하나 있는데, 바로 비용적인 측면을 신경 쓰느냐 안 쓰는지야.
나도 대학생 때 공모전에서 비용을 전혀 신경 안 쓰고 말도 안되는(?)아이디어를 많이 냈었거든🤣 이런 측면에서도 정말 좋은 캠페인이라고 생각해.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️선천성만곡족으로 자신에게 맞는 신발을 찾지 못하는 상황.
✔️선천성만곡족을 가진 사람들을 위한 신발을 만들어주자!
✔️맞춤형 제작 신발 키트를 만들어주자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"문제를 해결하는 게 진짜 크리에이티브다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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