❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야.
무덥던 여름도 이제 끝날 기미가 보여.😎 망할 놈의 모기, 식지 않는 땀. 여름을 싫어하는 사람으로서 얼른 가을이 왔으면 좋겠어. 전국적으로 일교차가 큰데, 다들 감기 조심하고 오늘도 좋은 하루 보내🙌
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 243번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : MotoRepellent(2016)
클라이언트 : Duang Prateep Foundation
대행사 : BBDO BANGKOK
🔍'MotoRepellent'는 태국의 주요 교통수단인 오토바이를 활용하여 뎅기열의 주범인 모기를 퇴치한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을 거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자, 지구상에서 인간을 가장 많이 살해한 동물이 모기라는 걸 알고 있어?
매년 725,000명의 사람들이 모기가 전파하는 급성 열성 바이러스인 '뎅기열'로 인해 사망하고 있어.
특히, 태국의 슬럼가는 모기의 천국이라고 불릴 정도로 모기가 많고, 2015년에는 뎅기열 환자가 207%나 증가할 정도로 모기는 하루빨리 해결해야 할 숙제였어.
🔍 모기가 전염하는 '뎅기열' 환자가 급증한 태국의 슬럼가.
✔️2. 캠페인 목표
몇몇 방법은 모기를 퇴치하는 데 효과적이었지만, 좁고 외진 곳에 있는 태국 슬럼가처럼 태국 모든 지역의 전염병을 막는 데는 한계가 있었어.
따라서 태국의 구석구석 모든 지역에 있는 모기를 퇴치할 수 있는 아이디어가 필요했어.
🔍 좁고 외진 곳에 있는 태국의 슬럼가에 있는 모기까지 퇴치하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
언제 어디서나 볼 수 있는 모기처럼 오토바이는 태국의 주요 교통수단으로, 태국에는 오토바이가 참 많아!
태국에서 흔히 볼 수 있는 오토바이로 슬럼가의 모기를 퇴치할 수는 없을까?🤔
모기 퇴치제가 나오는 장치 'MotoRepellent‘를 새롭게 개발했고, 이를 오토바이에 부착하면 오토바이의 배기구에서 나오는 매연과 함께 모기 퇴치제가 분사되도록 했어.
즉, 오토바이가 다니는 길이 곧 모기 Free-Zone이 된 셈이야.
(motorcycle 오토바이 + repellent 퇴치제)
🔍 오토바이에 부착할 수 있는 모기 퇴치제로 태국 슬럼가의 모기를 없애자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
사람이 직접 퇴치제를 뿌리면 시간과 돈이 들 텐데, 태국의 주요 교통수단 '오토바이'를 통해서 부가적인 시간과 돈을 들이지 않고도 문제를 해결한 점이 인상 깊었어. RPG게임의 '패시브 스킬'처럼 오토바이가 업그레이된 느낌이랄까...?
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 모기가 전염하는 '뎅기열' 환자가 급증한 태국의 슬럼가.
✔️ 좁고 외진 곳에 있는 태국의 슬럼가에 있는 모기까지 퇴치하자.
✔️ 오토바이에 부착할 수 있는 모기 퇴치제로 태국 슬럼가의 모기를 없애자!
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"사회를 이해하는 일은 좋은 캠페인의 첫걸음"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
Duang Prateep Foundation - MotoRepellent
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