❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 두부가 항상 뭐만 먹으면 갑자기 막 뛰어와서 이런 표정으로 계속 지켜봐...자기도 먹을 거 달라고. 진짜 이 모습을 보면 안 줄 수가 없더라고ㅠㅠ 그래서 지금 두부 살 엄청찜ㅋㅋ
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 250번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : OreoCodes (2023)
클라이언트 : Oreo
대행사 : VML
🔍'OreoCodes'는 우유하면 오레오가 떠오르게 만드는 이색 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자 도 오레오 좋아해? 난 어렸을 때부터 달달한걸 좋아해서 과자 중에서도 오레오를 좋아했어. 특히 광고 공부할 때 오레오의 매력에 더 빠졌는데 오레오랑 관련된 신박한 크리에이티브가 진짜 너무~많아서 과자를 넘어 '오레오' 라는 브랜드에 빠지게 되더라고.
오레오 광고에서 자주 나오는 건 바로 우유야. 우유에 찍어 먹으면 맛있다는 메시지를 과거부터 일관성 있게 전달했어. 그래서 우유하면 떠오르는 과자는? 대부분의 사람들이 오레오! 라고 답하지. (물론 광고를 봤다는 가정하에)
이번 캠페인도 역시 우유하면 오레오, 오레오하면 우유를 소비자들의 머릿속에 각인시키려고 해.
실제로 우유랑 먹을 때 진짜 입에서 살살 녹긴 해🤣
🔍사람들에게 우유하면 오레오라는 연결성을 과거부터 전달한 오레오.
✔️2. 캠페인 목표
이번에도 오레오의 메시지는 명확해. 역시 "우유하면 오레오를 떠오르게 만들기!" 이를 넘어 우유를 살 때 오레오도 살 수 있게 하는 것이 캠페인 목표야.
한번 글을 내리기 전에 잠깐 생각해봐! 어떻게 하면 우유를 살 때 오레오를 사게 할까? 아마 가격할인이 가장 먼저 떠오를 거야. 이번 캠페인도 가격할인을 제안했는데 그 방식은 다른 브랜드는 못하고 '오레오' 만 할 수 있는 특별한 방법을 사용했어.
🔍사람들이 우유를 살 때 오레오도 사게 만들자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
우리가 오프라인 마트에서 사는 물건에는 '바코드' 가 있잖아? 오레오는 바로 이걸 활용했어. 다양한 브랜드 우유 패키지에 있는 바코드를 핸드폰으로 스캔하면? 오레오 할인 쿠폰을 받을 수 있어!
바코드는 검은색 선 사이에 흰색이 있어. 이게 오레오와 비슷하게 생겼는데 이 부분을 제대로 노린 거지. 그래서 다른 브랜드는 할 수 없고 바코드와 유사한 생김새를 가진 오레오만이 할 수 있던 거야.
바코드를 찍으면 바코드가 오레오로 변하고 우유에 떨어지는 연출이 나오는데, 심플하면서도 귀여운 표현법이 오레오랑 잘 어울리더라.
실제로 아래 사이트 링크를 통해서 지금도 참여할 수 있어. 나는 이 링크를 들어가서 캠페인 소개 영상에서 나오는 우유 브랜드 바코드를 찍었어😃 (모바일 기기만 가능)
🔍우유에 있는 바코드를 찍으면 오레오 할인 쿠폰을 제공하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
해외광고제 인쇄광고 수상작에서 바코드랑 오레오의 유사성을 보여준 사례가 많았어. 그래서 이 부분은 나한테는 엄청 신박하다고 느껴지진 않았는데, 수많은 브랜드의 우유의 바코드를 활용한 건 너무 좋더라😁
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️사람들에게 우유하면 오레오라는 연결성을 과거부터 전달한 오레오.
✔️사람들이 우유를 살 때 오레오도 사게 만들자.
✔️우유에 있는 바코드를 찍으면 오레오 할인 쿠폰을 제공하자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"브랜드만이 가진 제품의 유사성을 활용하자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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