❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야.
"보이지 않던 것들이 조금씩 보이기 시작할 때, 우리는 어른이 된다"
둘리보다 길동 아저씨를 더 이해하게 된 나도 이제 어른이 됐나봐🥲
세상 모든 캠페인은 TVC를 다루지 않지만, 내가 좋아하는 TVC를 소개해 주고 싶어서 앞으로 뉴스레터의 서문에 영상을 달아둘게!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 259번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Child wedding cards (2023)
클라이언트 : UN Women Pakistan
대행사 : IMPACT BBDO
🔍'Child wedding cards'는 파키스탄의 악습인 조혼 문화를 끊고, 아이들을 보호할 수 있는 법을 만든 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을 거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
파키스탄에서는 결혼하는 신부 중 21%가 18세 미만의 미성년자야. 그리고 약 500만 명의 어린 소녀들이 15세가 되기도 전에 신부가 되고 있어.
조혼으로 소중한 어린 시절을 잃는 것뿐만 아니라 가족이나 친구들로부터 멀어져 사회적으로 고립되기도 해. 교육과 고용의 기회 제한, 임신과 출산으로 인한 합병증 등 파키스탄의 조혼 악습은 어린 소녀들의 삶을 파괴하고 있어.
🔍 어린 나이에 결혼하여 보호받지 못하고 있는 파키스탄의 소녀들.
✔️2. 캠페인 목표
UN Women Pakistan은 조혼에 대한 인식 개선 캠페인을 넘어 어린 나이의 결혼을 막을 수 있는 법을 제정하여 악습을 끊어내고자 했어.
🔍 어린 나이의 결혼을 막는 법을 제정하여 조혼 악습을 끊어내자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
소녀들의 가상 결혼식을 만들고, 소녀들이 직접 청첩장을 그리도록 했어.
그리고 소녀들이 직접 그린 청첩장을 영향력 있는 국가지도자들과 국회의원들에게 전달했어.
청접장을 받은 의원들은 결혼 최소 연령을 18세로 올리는 법 제정을 촉구했고, 마침내 파키스탄 최고 종교법원인 연방 이슬람 법원에서 결혼 최소 연령을 18세로 올리는 칙령을 공표했어.
🔍 소녀들의 결혼 청첩장을 만들고 이를 영향력 있는 국회 지도자들에게 전달하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
'어린 소녀들'의 문제를 '어린 소녀들'이 해결했다는 점이 캠페인에 힘을 더했다고 생각해. 칸 라이언즈 심사위원은 "특수효과·유명인 전혀 없이 큰 비용을 들이지 않은 간단한 아이디어"라며 좋은 심사평을 남기기도 했어!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 어린 나이에 결혼하여 보호받지 못하고 있는 파키스탄의 소녀들.
✔️ 어린 나이의 결혼을 막는 법을 제정하여 조혼 악습을 끊어내자.
✔️ 소녀들의 결혼 청첩장을 만들고 이를 영향력 있는 국회 지도자들에게 전달하자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"세상을 바꾸는 크리에이티브의 힘"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
UN Women Pakistan | Child wedding cards
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