❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 벌써 10월이 지나갔다니! 믿기지가 않아. 바쁘게 보내서 회고록도 좀 써봐야겠네. 다들 10월 어떻게 보냈는지도 궁금해 ㅎㅎ
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 253번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The first edible mascot (2023)
클라이언트 : Kellanova
대행사 : Weber Shandwick
🔍'The first edible mascot'는 팝타르트를 간식으로 인식시키기 위해 파격적인 퍼포먼스를 펼친 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
Pop-Tart (팝타르트)는 두 장의 페이스트리 안에 달콤한 잼이 들어가 있는 과자야. 보통 토스터기에 구워먹는다고 해. 팝타르트는 오랫동안 아침 식사로 소비되어왔는데 다음 세대에게 어필하기 위해서는 새로운 영역으로 확장할 필요가 있었어. 이제 아침을 넘어 "간식"으로도 훌륭한 과자라는 걸 알려야 할 차례였지.
🔍 아침 식사를 넘어 간식으로 영역을 확장하려는 팝타르트.
✔️2. 캠페인 목표
온갖 간식 브랜드들이 마케팅을 펼치는 곳이 어디인지 알아? 바로 대학 미식축구 경기야. 10-20이 집중해서 보는 미식축구 경기에 스폰서로 활동한다고 해. 위 사진처럼 다양한 스낵 브랜드들의 로고가 박힌 것도 볼 수 있어. 그리고 그 경기들에서는 이미 브랜드들이 마스코트 활동을 열심히 펼치고 있지. 이렇게 이미 꽉 찬 전쟁터에서 어떻게 팝타르트가 스낵이라는 것을 유리하게 전달할 수 있을까?
🔍 이미 다른 스낵 브랜드들이 선점한 대학 미식축구 경기에서 팝타르트를 차별화하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
차별화를 위해 파격적인 스토리를 담은 일회용 마스코트를 사용했어. 거대한 팝타르트 모양의 마스코트인데 '경기가 끝나면 스스로를 희생해 선수들에게 먹힌다'는 스토리를 기반으로, 그는 화려하게 대형 토스터기 속으로 들어가며 생을 마감했지. 경기가 끝나자 사람들은 마치 좀비 영화처럼 마스코트를 뜯어먹기 시작했어. 물론 방금 전 움직이던 마스코트가 아닌 미리 만들어놓은 대형 팝타르트를 준비했어. 귀엽던 마스코트 비주얼에서 처참한 몰골(?)로 변해가는 과정도 징그러우면서도 재밌어.
이렇게 파격적인 퍼포먼스를 통해서 수많은 밈들이 SNS에 퍼졌지. 교황이 팝타르트 마스코트를 추모하는 짤, "저번주 내 생일 파티에 왔던 팝타르트.. 그립다", "팝타르트를 아냐고요? 그는 최고의 마스코트였어요ㅠㅠ" 등등 팝타르트 마스코트에게 헌사하는 밈들로 피드를 가득 채웠어.
🔍 경기가 끝나면 사람들에게 먹힐 일회용 마스코트를 선보이자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
비주얼적으로 정말 신선했던 아이디어야. 마스코트는 브랜드를 대표하는 캐릭터인데, 그걸 과감하게 역이용해서 일회용으로 쓸 생각을 하다니..이렇게까지 해야 바이럴을 일으킬 수 있나봐.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️아침 식사를 넘어 간식으로 영역을 확장하려는 팝타르트.
✔️이미 다른 스낵 브랜드들이 선점한 대학 미식축구 경기에서 팝타르트를 차별화하자.
✔️경기가 끝나면 사람들에게 먹힐 일회용 마스코트를 선보이자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"이미 남들이 선점한 곳이라면, 우리는 파격적으로 가자."
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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