❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안,채성,스파크,도윤이야!
너의 꾸준한 관심과 응원 덕분에 세상 모든 캠페인 뉴스레터가 300회를 맞이했어🎉
그동안 함께한 구독자들에게 감사의 마음을 담아 특별한 이벤트를 준비했어.
세상 모든 구독자, 너의 이름은?
■ 참여 방법
세상 모든 캠페인 뉴스레터에 어울리는 ‘구독자 애칭’을 지어줘!
아래 링크를 통해 애칭과 간단한 이유를 적어 제출하면 완료!
■ 참여 기간
2025년 4월 21일(월) ~ 4월 27일(일)
■ 당첨자 발표
2025년 4월 28일(월) 뉴스레터 및 개별 안내
■ 선물
선정된 애칭 1명: [배민 상품권 3만원권]
300회를 넘어, 500회, 1000회까지
더 많은 캠페인을 함께 만들어갈 구독자명을 기다릴게😃
[이벤트 참여하기 링크]
https://forms.gle/vrtKHHTfXJKYAJPA6
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 300번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Missing Matoaka (2022)
클라이언트 : Muskrat Magazine
대행사 : BBDO Canada
🔍'Missing Matoaka'는 영화 포카혼타스를 통해 여성 원주민에 대한 진실을 전달하여 식민주의적 고정관념을 깨뜨리기 위한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
NGO 단체인 국제 엠네스티에 따르면, 아메리카 원주민 여성들의 성적 고정관념으로 인한 폭력 문제는 옛날부터 지금까지 지속되고 있어. 이들은 타 집단보다 16배 더 살해 또는 실종될 위험에 놓여 있으며, 이들을 소재로 한 다양한 문화 콘텐츠의 이미지 왜곡은 이러한 문제를 더욱 심화시켰어. 대표적으로 디즈니의 포카혼타스는 아메리카 원주민 마토아카의 실화를 미화해 잘못된 인식을 퍼뜨리는데 일조했다고 해.
🔍 비참했던 아메리카 원주민의 현실을 미화하는 대표적인 콘텐츠인 디즈니의 포카혼타스.
✔️2. 캠페인 목표
디즈니의 포카혼타스의 주인공은 아메리카 원주민 파우하탄 부족 내에서 마토아카(Matoaka)라는 이름으로 불렸다고 해. 그녀가 백인 남성 존 스미스를 처음 만났을 때의 나이는 불과 10세였으며, 이는 영화에서 나오는 사랑 이야기와는 다소 거리가 먼 이야기였지.
Muskrat Magazine는 원주민의 이야기는 반드시 원주민의 시선과 목소리로 전달되어야 한다고 생각했고 진실된 역사를 세상에 알리고자 했어.
🔍 아메리카 원주민의 이야기를 아메리카 원주민의 시선과 목소리로 전달하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
Muskrat Magazine은 포카혼타스를 마토아카의 시선으로 전달하기 위한 오디오 트랙을 재녹음 했어. 디즈니 영화 포카혼타스에 맞춰 제작된 1시간 20분 분량의 오디오는 원주민의 언어, 악기, 목소리를 사용해 제작되었어. 원작 영화을 무음으로 하고 오디오 트랙을 같이 들으면서 영화를 관람하면, 원작과 다른 등장인물의 대사로 인해 러브스토리인 원작과는 전혀 다르게 주인공인 마토아카가 불과 10살에 유럽 침략자에게 납치되어 성폭행과 강제 결혼을 겪고, 결국 유럽에서 전시되다 21세에 죽는다는 인디언 시점의 이야기로 바뀐다고 해. 이 오디오 트랙은 www.MissingMatoaka.ca에서 누구나 감상할 수 있으며, “진짜 이야기와 함께 영화를 보라”는 메시지와 함께 제공하고 있어.
캠페인 공개 이후, 1억 회 이상의 노출을 기록했으며, 수 백 개의 언론 보도와 교육기관의 요청을 받으며 원주민 여성에 대한 고정관념을 고치기 위한 장기적 교육 자산으로 자리매김 했어.
🔍 원작과 전혀 다른 대사가 담긴 오디오 트랙을 만들어 원작의 스토리를 아메리카 원주민의 시선과 목소리로 전하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
나는 새로운 녹음을 통해 영화의 줄거리를 바꾼다는 점이 다른 캠페인과 다른 신선한 점이라고 생각했어! 같은 장면에 다른 녹음이라니 정말 신선하지 않아? 녹음을 통해 줄거리를 바꾼만큼 엄청난 노력과 시간이 투자 되었을 것 같다는 생각도 들었는데, 왜곡된 역사를 바로잡기 위한 Muskrat Magazin의 정성스러운 노력이 인상적인 캠페인이라고 생각했어.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️비참했던 아메리카 원주민의 현실을 미화하는 대표적인 콘텐츠인 디즈니의 포카혼타스.
✔️아메리카 원주민의 이야기를 아메리카 원주민의 시선과 목소리로 전달하자!
✔️원작과 전혀 다른 대사가 담긴 오디오 트랙을 만들어 원작의 스토리를 아메리카 원주민의 시선과 목소리로 전하자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"신선한 캠페인 배달왔어요"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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