❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 혹시 꽃놀이 못간 사람 없겠지..? 뭐? 있다고?
그런 사람들을 위해 내가 직접 찍은 목련 사진을 준비해봤어. 내년에는 꼭 꽃놀이 가자!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 362번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Princess and The Crown (2024)
클라이언트 : Unilever Sunsilk
대행사 : Droga5
🔍'The Princess and The Crown'는 디즈니 공주 이야기로 아이들의 자존감을 끌어올린 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
Seda는 브라질의 헤어케어 브랜드로, 특히 곱슬머리와 컬 헤어를 위한 제품군을 전개해온 브랜드야. 브라질은 전체 인구의 56% 이상이 흑인이지만, 어린이를 위한 미디어 속 흑인 캐릭터 비중은 5% 수준에 불과했다고 해. 이런 대표성 부족 현상은 아프로 스타일 브라질 여자 아이들의 자존감에 영향을 주었고, 사회적으로도 곱슬머리를 숨기거나 묶어야 한다는 압박으로 이어졌어. Seda는 이런 문화적 문제를 해결하고자 캠페인을 준비했어.
🔍 브라질 헤어케어 브랜드 Seda는 흑인 여자아이들의 대표성 부족 문제에 주목함.
✔️2. 캠페인 목표
여자아이용 컬 헤어 제품 신라인을 알리는 동시에, 곱슬머리를 있는 그대로 사랑할 수 있다는 메시지를 전하는 것을 목표로 캠페인을 만들고자 했어. 단순히 제품 판매에만 집중한 게 아니라, 다양성과 자기 수용에 대한 브랜드의 가치와 메시지를 분명히 전달하고자 했지.
🔍 신제품을 알리면서도 다양성과 자기긍정의 가치를 함께 확산시키자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
디즈니 프린세스 티아나가 기존에 한 번도 머리를 내린 모습으로 그려진 적이 없었다고 해. 그래서 Seda는 디즈니와 협업해 광고 속에서 티아나가 자신의 자연스러운 컬을 처음으로 드러내는 장면을 만들었어. 이 장면을 통해 흑인 여자아이들이 티아나를 보며 자신의 머리와 모습을 긍정적으로 받아들이도록 했고, 광고를 넘어 소셜 콘텐츠, 팬 커뮤니티, 디즈니 확장 세계관까지 연결하며 문화적 이슈로 키워냈지.
🔍 티아나가 처음으로 머리를 내린 모습을 보여주며 자연스러운 컬과 정체성의 자부심을 가지게 유도하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
디즈니 공주와 제품의 특성이 너무나 잘 어울리는 캠페인이었다고 생각해. 디즈니 공주인 티아나가 머리 내린 모습이 없다는 걸 찾은 담당자가 정말 대단하다고 생각하게 된 캠페인인 것 같아. 관찰력이 기발한 캠페인의 시작인 것 같아!
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? '국순당 백세주 25주년 캠페인'
✔️ 35주년을 기념하여 '억울한 악역'에서 '진정한 어른'으로 고길동을 재해석한 캠페인
✔️'고길동이 불쌍해 보이면 너도 어른이 된 거다' 라는 밈 등장 -> 고길동의 이야기를 백세주와 연결하여 위로라는 감정을 전달.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️브라질 헤어케어 브랜드 Seda는 흑인 여자아이들의 대표성 부족 문제에 주목함.
✔️신제품을 알리면서도 다양성과 자기긍정의 가치를 함께 확산시키자!
✔️티아나가 처음으로 머리를 내린 모습을 보여주며 자연스러운 컬과 정체성의 자부심을 가지게 유도하자.
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"공주가 자존감을 지킨다"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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