❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야, 구독자은 혹시 귀멸의칼날 좋아해? 이번에 무한성편이 극장판으로 나왔더라고! 벌써 예매 완료인데 빨리 보고싶다...상영시간만 2시간이 넘는다고 해서 너무 기대 중이야! 아직 귀멸의칼날 안 봤다면 완전 추천해✨
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 330번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Missing Characters(2019)
클라이언트 : Livraria Cultura
대행사 : Agência UM
🔍'Missing Characters'는 실종아동 문제를 알리기 위한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
브라질에서는 매년 4만명 이상 아이들이 실종되지만, 시간이 지날수록 관심이 급격히 줄어드는 문제가 있어. 바쁜 일상에서 사람들은 뉴스에 잠깐 언급된 실종 아동 사건을 보고도 금방 잊어버리곤 하지.
이런 사회적 무관심 속에서, 실종 아동 문제를 사람들이 주목하게 할 새로운 접근이 필요했어. 기존과는 완전히 다른 방법 말이야.
🔍매년 실종 아동이 꾸준히 발생하지만, 사람들은 큰 관심이 없는 상황.
✔️2. 캠페인 목표
단순히 실종 아동 문제를 알리는 것을 넘어, 사람들이 ‘나와는 큰 상관이 없는 일’로 여기던 인식을 바꾸는 것이 목적이었어.
그래서 누구나 들어봤을 만한 어린왕자, 신데렐라 등 유명한 책들을 활용해 실종 아동 문제를 말하기로 했어.
🔍모두가 한 번쯤 들어봤을 만한 유명한 책들을 활용해 실종 아동 문제를 말하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
서점에서는 다양한 책이 있고 여기서 가장 시선을 끄는 건 표지잖아? 마치 유튜브에 썸네일처럼. 바로 이 표지를 활용해 사람들에 주목을 끌어 이상함을 느끼게 했어.
유명한 책들에서 아이가 주인공이라면? 그 아이를 표지에서 사라지게 만든거야. 어린왕자 책에는 어린왕자가 없어지고, 이상한 나라의 앨리스 책에는 앨리스 모습이 안보이게 된거지.
책을 펼치면 실종 아동 사진과 정보를 볼 수 있어. 특히 부모님들이 아이와 이 책을 같이 볼 때 실종 아동 문제에 다시 한번 생각하게 됐지.
🔍어린아이가 나오는 유명 책들의 표지에 어린아이를 없애자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
유명 책들을 활용한 점과 아이 모습이 사라지는 걸 직접적으로 보여준 게 좋았어. 실제로 봤다면 정말 여운이 많아 남았을 것 같아. 단순하지만 임팩트가 강했던 캠페인이네👍
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Missing Collectibles – WWF'
✔️멸종 위기 동물들의 문제를 알리자 -> 챗GPT로 액션 피규어 이미지에 관심이 많아짐 -> 이 액션 피규어 이미지에 멸종 위기 동물들을 없애 빈 자리로 보여주자.
https://www.adsoftheworld.com/campaigns/missing-characters
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️매년 실종 아동이 꾸준히 발생하지만, 사람들은 큰 관심이 없는 상황.
✔️모두가 한 번쯤 들어봤을 만한 유명한 책들을 활용해 실종 아동 문제를 말하자.
✔️어린아이가 나오는 유명 책들의 표지에 어린아이를 없애자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"가장 사람들이 많이 아는 이야기를 활용하자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
https://www.adsoftheworld.com/campaigns/missing-characters
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