❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야! 요즘 FAKE OOH가 유행인가봐 롯데백화점, 올리브영 할 것 없이 많은 브랜드에서 사용하는 것 같더라고! 나는 확실히 후킹이 되는 것 같은게 거짓말인걸 알면서도 뭔지 궁금해서 보게 되는 것 같더라고!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 157번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Morning after island (2022)
클라이언트 : Grupo Estratégico PAE
대행사 : Ogilvy hunduras
🔍'Morning after island'는 남미의 사후피임약 복용 금지를 알리는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
보수적인 남미 국가인 온두라스는 여성들의 피임 방법 중 응급피임약(Morning after pill)을 섭취하는 것을 법적으로 금지하고 있었다고 해! 그 결과, 온두라스의 여성 중 18세가 되기 전에 임신 하는 사람이 연간 1명씩 나왔다고 해! 그 중 절반가량은 가까운 남성에게 강간을 당해 임신을 하는 경우 였어! 그러나 이러한 상황에서도 응급피임약을 섭취하면 법적으로 처벌을 피할 수 없었다고 해!
🔍온두라스에서는 강간 피해자가 응급피임약을 섭취하면 법적인 처벌을 내렸다.
✔️2. 캠페인 목표
강간으로 인해 어쩔 수 없이 임신을 했다면 피임을 하는 것은 피해자의 자유인거잖아? 그러나 온두라스에서는 국가가 나서서 법적으로 피해자의 피임에 대한 자유를 억압하고 있었던거야!
이에 강간 피해자의 응급 피임약 사용 운동을 펼치던 GE PAE는 피해자의 자유권을 보장해주기 위한 새로운 해결책을 제시했어!
🔍응급피임약에 대한 강간 피해자의 자유권을 보장해주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
GE PAE는 온두라스라는 장소에 집중했어! 결국 법의 저촉되는 것은 해당 국가에 있기 때문이잖아?
그래서 온두라스와 인접한 공해에 Morning after island라는 섬을 만들고 일정 기간 동안 피해자 여성들을 대상으로 섬투어를 진행해 응급피임약을 복용할 수 있게 했어!
이러한 캠페인을 영상으로 만들어 전세계에 알렸고, 엄청난 화제를 일으켰어!
그 결과, 온두라스의 법이 바뀌게 되었고 강간 피해자들의 응급 피임약 섭취에 대한 법률도 바뀌었다고 해!
🔍 공해에 섬을 만들어 피해자들이 응급피임약을 섭취할 수 있게 하여 법을 피할 수 있게 하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
내가 광고를 좋아하는 이유는 '인식을 다루는 일'이기 때문이라고 생각해!
이렇게 바뀐 인식은 사람의 행동을 변화하고, 이러한 작은 변화들로 법이 바뀌고 세상이 바뀐다고 생각하거든! 이번 캠페인이 인식 변화에서 세상을 변화시키는 아이디어라는 점에서 너무 좋게 봤고, 나도 이런 광고를 만들고 싶다고 생각했어!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️온두라스에서는 강간 피해자가 응급피임약을 섭취하면 법적인 처벌을 내렸다.
✔️응급피임약에 대한 강간 피해자의 자유권을 보장해주자.
✔️공해에 섬을 만들어 피해자들이 응급피임약을 섭취할 수 있게 하여 법을 피할 수 있게 하자.
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"세상을 바꾸는 첫 걸음은 인식을 바꾸는 것"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
https://images.app.goo.gl/HWg99wYXyEped3b39
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