❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야! 이번에 교회에서 진행하는 '거리의 천사들'이라는 봉사를 다녀왔어! 내가 사는 곳 주변에 노숙자 분들을 도와주는 봉사인데, 가서 보니까 생각보다 많은 노숙자분들이 계셔서 너무 마음이 아팠어:( 그분들이 얼른 자립하시길 기대하면서 앞으로 더 관심을 가지고 꾸준히 봉사에 나가려고 해!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
캠페인 이름 : Shift K+F+C (2021)
클라이언트 : KFC I 대행사 : TBWA RAAD
🔍'Shift K+F+C'는 데스크탑 앞을 벗어나기 싫어하는 게이머의 주문을 유도하는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
게임 전문 글로벌 시장조사 기관 뉴주(Newzoo)에 따르면 전세계에서 코로나 팬데믹 이후 게임을 즐기는 게이머가 약 30억명으로 전년 대비 5.3%가 늘었다고 해. 시장이 성장함에 따라 많은 브랜드에서 게이머를 타깃으로 하는 다양한 캠페인을 진행하고 있어!
위 사진의 캠페인도 케찹 브랜드 HEINZ에서 게이머를 겨냥하여 진행한 Hidden Spots이라는 캠페인이야!
🔍게이머 시장 성장으로 인해 다양한 브랜드가 게이머를 대상으로 한 다양한 캠페인을 진행하고 있다.
![[출처] 얼리어답터](https://cdn.maily.so/202304/everycampaign/1680329355893311.png)
✔️2. 캠페인 목표
KFC도 게이머들의 마음을 사로잡기 위한 방법을 생각했고, 한 가지 중요한 사실을 알아냈다고 해!
바로 게이머들은 데스크탑을 벗어나는 것을 정말 정말 싫어한다는 사실이야.
게이머들은 게임에 진심이기 때문에 게임을 멈추고 잠시 나가서 음식을 사온다는 것에 불편함을 느꼈고, KFC는 이러한 상황을 해결하여 게이머들의 마음을 사로잡으려고 했어!
🔍게이머들에게 데스크탑을 벗어나지 않고, KFC를 주문할 수 있는 쉬운 방법을 제시하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
그래서 KFC는 게이머들에게 아주 찰떡같은 아이디어를 냈어! 컴퓨터 단축키에서 아이디어를 얻어서 'KFC만의 단축키'를 제작해 게임하는 중에도 KFC의 음식을 시킬 수 있게 했어!
KFC 홈페이지에서 자신의 주소와 단골 메뉴를 설정하고, Shift+K+F+C를 누르면 해당 메뉴가 집 앞까지 배달 된다고 해! 정말 게이머들이 너무 좋아할만한 아이디어지?
KFC는 해당 캠페인을 디지털에서만 진행하지 않고 옥외광고와 패키지로 더욱 많은 사람들에게 알렸어! 나는 그 중에 포장 박스를 자판기 모양으로 만든게 가장 인상 깊었어 :)
🔍KFC만의 단축키를 만들어서 게이머들이 게임 중에 주문을 시키도록 하자!
✨다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
타 브랜드보다 쉬운 브랜드명과 단축키라는 게이머와 연관성이 높은 것을 믹스시켜서 나온 정말 창의적이고 재밌는 아이디어라고 생각했어!!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️게이머 시장 성장으로 인해 다양한 브랜드가 게이머를 대상으로 한 다양한 캠페인을 진행하고 있다.
✔️게이머들에게 데스크탑을 벗어나지 않고, KFC를 주문할 수 있는 쉬운 방법을 제시하자!
✔️KFC만의 단축키를 만들어서 게이머들이 게임 중에 주문을 시키도록 하자!
✔️단축키로 게이머들의 마음을 사로잡고, KFC의 단골로 만드는 아이디어!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"아이디어의 출발은 Mix"
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