❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 오랜만에 영화관에 보고싶은 영화들이 많이 생겼어. 듄2, 파묘, 가여운 것들, 로봇드림 등등. 이런 영화 라인업이라니 돈 아끼기 힘드네.
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 191번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Los santos +3ºC
클라이언트 : Greenpeace
대행사 : VMLY&R
🔍'LOS SANTOS +3ºC'는 기후 데이터를 게임 맵에 반영해 관심을 끈 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
GTA5 게임에는 Los Santos로스 산토스라는 로스 앤젤레스를 기반으로 만든 게임 맵이 있어. 많은 플레이어들이 거기서 돌아다니고 맵을 구경하고 별짓거리를 다하지.
🔍 많은 플레이어들이 방문하는 GTA5 게임 맵.
✔️2. 캠페인 목표
로스산토스를 돌아다니는 젊은 플레이어들은 기후에 대해 딱히 관심이 없지. 이들이 게임을 통해서 기후위기의 심각성을 느끼게 하는 것이 목표야,
🔍 젊은 플레이어들이 기후위기 심각성을 느끼게 하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
그린피스 맵 모드를 만들어서, 3도가 올라갔을때 해수면 상승, 각종 기후 위기가 어떻게 일어날지 게임 맵에 구현했어. 분명히 공원이었던 곳이 바닷물에 잠기고, 사람들이 지붕위에 올라가 구조요청을 하고.. 정말 참혹한 시뮬레이션이지.
게임맵 디자인뿐만 아니라, 차에 탔을 때 흘러나오는 라디오도 만들어서 "식용수를 위해 싸우다가 두 명이 사망했습니다", "앞으로 27일간 비가 올 것이라 예상합니다"등등 뉴스 형식으로 끔찍한 현실을 알려주기도 했어.
🔍 기후위기가 닥친 로스산토스 게임맵의 모습을 보여주자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
어릴 때 로스산토스에서 차 훔치고, 미션 플레이하고, 뻘짓 많이 했었는데 이렇게 친숙한 게임 맵을 활용한 캠페인이라 더 충격적으로 다가왔어. 게임 맵을 활용해 메시지 전달해보는 아이디어 구조를 생각해보면 어떨까?
한창 공모전 기간이라 이런 아이디어도 참고하면 좋은 것 같아.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 많은 플레이어들이 방문하는 GTA5 게임 맵.
✔️ 젊은 플레이어들이 기후위기 심각성을 느끼게 하자.
✔️ 기후위기가 닥친 로스산토스 게임맵의 모습을 보여주자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"누군가에게 익숙할 공간도 건드려보자."
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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