🌽과몰입을 일으키는 게임 회사들의 IP 오프라인 확장 전략

안녕하세요, 에디터 지니👽입니다. 처음 인사드리게 되었어요. 만나서 반갑습니다! 날이 풀리면서 많은 분들이 즐거운 외출을 하고 계실텐데요, 최근 주목받고 있는 곳이 있어요. 바로 롯데월드! 롯데월드가 메이플 아일랜드로 탈바꿈했기 때문입니다. 넥슨의 게임 메이플스토리가 23주년을 맞아 진행되는 롯데월드의 600평 규모의 협업이라고 하니, 소싯적 메이플스토리를 즐겼던 분들이라면 설레지 않을 수가 없겠죠.♥️

최근 게임IP들이 오프라인에서 자주 목격되고는 하는데요. 게임 IP들은 오프라인에서 무엇을 얘기하고자 하는 걸까요? 사실 국내 게임 이용률은 2022년 이후 지속적인 하락세를 보이고 있습니다. 2025년 기준 이용률은 50.2%로, 전년도 59.9% 대비 약 9.7%나 감소했어요. 그렇지만 단순히 이용자가 줄어서 오프라인으로 활로를 찾는다는 건 조금 부족한 설명인 듯 싶습니다.

흥미로운 건 최근 주목받는 게임 IP 오프라인 마케팅들이 공통적으로 게임의 세계관을 물리적인 공간이나 사물로 구현한다는 점입니다. 화면 밖에서 그 세계를 살아있게 만드는 것이죠. 당장 게임을 하지 않더라도 IP와 접촉하게 만들면, 언젠가 게임으로 돌아오거나 새로 유입될 수 있다는 것은 물론 IP 자체의 확장이라는 장기적인 전략으로 보여집니다. 오늘은 메이플스토리, 배틀그라운드, 스타듀밸리 세 사례를 통해 게임 IP들의 오프라인 전략을 살펴보겠습니다!

메이플스토리’s 콘로필

출처: 메이플스토리

메이플스토리의 23주년 이벤트

  출처: 메이플스토리  

메이플스토리는 서비스 23주년을 기념해 다양한 오프라인 이벤트를 진행하는데요. 위에서 언급했던 롯데월드의 메이플 아일랜드 외에도 29일 메이플스토리 이용자를 대상으로 롯데월드 전일 대관 행사를 운영할 예정이고, 5월 22일부터는 롯데월드타워·몰 잔디광장에서 메이플스토리 IP를 활용한 전시 행사 ‘헤네시스 머쉬룸 파크’를 선보일 예정이라고 합니다. 게다가 석촌호수에서는 메이플스토리의 대표 몬스터 주황버섯의 아트벌룬 전시가 이뤄지고 각종 참여형 이벤트가 이뤄질 예정이라고 하죠.

가장 큰 규모의 이벤트인 롯데월드와의 협업을 좀 더 살펴보겠습니다. 우선 메이플 아일랜드는 4월 3일 정식 개장한 롯데월드의 야외 구획인 매직 아일랜드에 자리잡은 테마존입니다. 메이플스토리의 세계관과 설정을 토대로 만들어졌는데, 한국 게임 업계에서는 처음으로 시도하는 단일 게임 IP 기반 체험형 공간이라고 하니 메이플스토리 IP의 위상이 느껴지네요.✨ 실제로 롯데월드의 메이플스토리 협업이 진행된 이후, 방문객이 14%나 늘었다고 합니다.

 

    출처: 메이플스토리    

메이플 아일랜드에는 기존의 자이로스핀을 메이플스토리의 캐릭터 핑크빈을 테마로 리뉴얼 한 ‘핑크빈 자이로스핀’ 외에도 신규 놀이기구 3종이 들어섰는데요, 각 놀이기구는 메이플스토리의 추억을 불러일으키는 테마로 꾸며져 각각의 이야기를 가진 패밀리형 어트렉션입니다.

      출처: 메이플스토리      

루디브리엄(메이플스토리 지역명)처럼 꾸며진 굿즈샵과 주요 마스코트 디자인의 디저트로 몰입도를 유지하는 건 물론, 실내에서는 대형 스크린 앞에서 자신의 캐릭터를 불러와 꾸미거나, 다른 유저들과 함께 화면 속에 등장할 수 있는 콘텐츠도 즐길 수 있습니다. 롯데월드 하면 빠질 수 없는 퍼레이드에도 메이플스토리가 함께한다고 하네요!

전체적인 컨셉은 결국 직접 게임 속에 들어온 듯한 경험을 마련한 것으로 보여집니다. 롯데월드 입장과 동시에 ‘퀘스트 수락’을 하며 ‘용사’가 되고, 어트렉션 탑승 등의 미션을 통해 메소(메이플스토리 재화)와 같은 보상을 주는 방식은 게임의 시스템을 따르고 있어요. 메이플스토리의 대표 캐릭터 핑크빈을 찾는 퀘스트 등 메이플스토리 팬들은 물론, 메이플스토리를 접해보지 않았던 분들이라도 쉽게 마음을 뺏길만한 다양한 이벤트들이 준비되어 있죠. 게다가 곳곳에 배치된 구조물들까지, 해당 협업은 추억 속 장면을 현실에서 만나는 설렘을, 처음 접하는 사람에게는 자연스럽게 세계관을 경험할 기회를 주는 것이죠!

메이플스토리가 롯데월드를 선택한 것은 팬서비스만의 이유는 아닌 듯해요. 테마파크는 기본적으로 가족 단위 방문객을 전제로 하는 공간입니다. 기존 팬은 물론이고 게임을 전혀 모르는 어린이, 부모, 일반 관광객까지 자연스럽게 메이플스토리와 접촉하게 됩니다. 귀여운 캐릭터 IP를 매개로 대중을 끌어들이고, 그 경험이 자연스럽게 메이플스토리라는 세계와 게임으로 이어지도록 유도하는 구조죠. 기존 팬덤의 충성도를 공고히 하는 동시에, 메이플스토리를 처음 접하는 사람들에게도 자연스러운 진입점을 만들어주는 것! 단순한 팬서비스가 아니라, IP를 대중적인 엔터테인먼트로 확장하는 전략이라고 볼 수 있어요!💬

배틀그라운드의 PUBG 성수

출처: PUBG 성수

메이플스토리가 롯데월드와의 협업을 선택했다면, 크래프톤의 PUBG는 아예 성수에 건물을 세웠습니다. 👀 2025년 7월 정식 오픈한 펍지 성수는 온라인게임 PUBG:배틀그라운드의 세계관을 오프라인에 구현한 곳인데요.

  출처: 디자인스토리  

배틀그라운드의 첫 번째 맵인 에란겔(Erangel)과 똑 닮은 건물 외형 뿐만 아니라, 내부 역시 배틀그라운드 속 세계와 닮아있습니다. 배틀그라운드를 플레이 할 수 있는 메인 공간 플레이 아레나는 게임 초반 등장하는 수송선을 모티프로 디자인되었고, 펍지 카페는 배틀그라운드 게임 디자인을 활용한 메뉴와 인테리어가 돋보여요. 

그런데 펍지 성수는 팝업스토어도 아니고, 무려 1,200평 규모의 상설 공간으로 시즌마다 콘텐츠를 업데이트하는 라이브 서비스형 공간을 지향하고 있습니다. 인스타그램 @pubg.seongsu 에서 월간 스케줄을 공지하고 있죠.

출처: @pubg.seongsu

게다가 펍지 성수는 게이밍·F&B·굿즈는 물론 스케이트·그래피티까지 스트릿 문화를 폭넓게 품은 복합 문화 공간으로 운영되고 있어요. 서울 레코드 페어, 페라리, 국공예·디자인문화진흥원까지 분야를 가리지 않고 협업하고, 머천다이징도 로고플레이 대신 라이프스타일에 녹아드는 세련된 디자인으로 채웠습니다.

펍지 성수가 흥미로운 건 게임 세계관을 구현하면서도 거기서 멈추지 않는다는 점이에요. 배틀그라운드를 모르는 사람도 자연스럽게 드나들 수 있는 공간을 만들면서, 결국 '배틀그라운드의 팬'을 넘어 '펍지 성수의 팬'을 만들어가는 거죠.🔎

스타듀밸리의 레시피북

출처: 텀블벅

메이플스토리와 배틀그라운드가 대형 공간으로 승부했다면, 스타듀밸리는 조금 다른 방식을 택했습니다. 1인 개발 인디게임이지만 전세계적으로 많은 사랑을 받고 있는 스타듀밸리는 2026년 10주년을 맞았는데요, 국내에서는 이번 달 초 최초의 공식 한국어판 레시피북 펀딩이 열려 화제가 되었습니다. 스타듀밸리에서는 ‘소스의 여왕’이라는 TV채널이나 NPC들로부터의 선물을 통해 레시피를 얻어 요리할 수 있는 콘텐츠가 존재합니다. NPC 호감도를 높이거나 체력·버프를 채우는 데 쓰이는 만큼, 레시피 해금은 스타듀밸리 이용자라면 누구나 공들이는 콘텐츠예요. 레시피북을 통해 깜짝잉어, 열대카레, 바다 거품 푸딩과 같은 게임 속 음식들을 실제로 요리해볼 수 있게 된 거죠.🙂

출처: 텀블벅

곳곳에 스타듀밸리 NPC들의 코멘트가 담겨있기도 하니, 당연히 팬이라면 반응할 수밖에 없겠죠. 펀딩의 자세한 정보는 공개 예정임에도 1,200명에 가까운 사람이 미리 후원을 신청했고, 3천여명이 공개 알람을 요청해둔 상황입니다.🔔  

스타듀밸리의 방향은 메이플스토리, 배틀그라운드와 다릅니다. 새로운 유저를 끌어들이기보다, 이미 깊이 게임을 즐기고 있는 팬덤을 굿즈를 통해 게임 속으로 더 깊이 밀어 넣는 방식이거든요. 게임 속 서사가 더해지며 레시피북은 일반 굿즈가 아니라 이용자가 능동적으로 게임 속 세계를 현실로 소환하는 도구가 되는 거죠. 새로운 팬을 유입시키는 것보다는, 기존 팬들을 세계관 안에 더 오래 머물게 만드는 전략이라고 볼 수 있죠!

게임IP들이 오프라인에 나오는 이유

오늘은 게임 IP들의 오프라인 마케팅 전략들을 살펴보았어요. 소개해드린 메이플스토리, 배틀그라운드, 스타듀밸리 외에도 4월 22일부터 오픈할 로블록스의 현대백화점 팝업스토어, 5월 예정된 포켓몬 시크릿 포레스트 이벤트 등 게임IP들의 오프라인 체험 시도는 꾸준히 이어질 것으로 보이죠.

세 사례에서 공통적으로 드러나는 건 보상 등을 통해 지금 당장 게임을 시작해보라고 강요하지 않는 것입니다. 메이플스토리는 익숙한 테마파크로 더 많은 사람과의 접점을 넓히고, 배틀그라운드는 게임을 발판으로 라이프스타일 전반의 복합 문화로 확장하며, 스타듀밸리는 레시피북이라는 굿즈를 통해 이미 게임을 사랑하는 팬덤의 몰입을 더욱 깊게 만들었는데요! 이처럼 직접적으로 말하는 것이 아닌 다양한 방식을 통해 유저들의 일상 속에 스며들려는 시도가 눈에 띄네요.💡