❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 다들 카카오톡 이모티콘 많이 써? 잔망 루피 이모티콘이 벌써 9가 나왔더라고ㅋㅋㅋㅋ 항상 실망시키지 않은 이모티콘을 출시하는게 넘 대단하다! 바로 구매했음✨
올해 한 11까지 나오지 않을까? 몇까지 나올지 궁금하다!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 190번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Project 84 (2018)
클라이언트 : Calm
대행사 : adamandeveDDB
🔍'Project 84'는 자살 문제의 국민적 관심을 만들기 위한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
영국에는 40대 이하 남자들의 자살률이 높다고 해. 자살 문제는 우리나라도 해결해야 할 큰 사항 중 하나야. 하지만 영국 사람들은 자살 문제에 대해서 큰 이슈를 만들지 않고 침묵하고 있대. (자살이라는 키워드를 먼저 말로 꺼내기가 껄끄럽기도 하니까)
🔍영국에서 40대 이하 남자들의 자살률이 높지만, 사람들은 큰 관심을 가지지 않음.
✔️2. 캠페인 목표
자살 문제에 대한 관심을 높이는 것이 이번 캠페인 목표야. 결국 사람들 사이에서 이슈가 돼야, 주위 사람들의 자살을 예방할 수 있으니까.
(광고/마케팅은 이러한 면에서 정말 큰 힘을 가졌지. 그래서 매력적이야✨)
🔍자살 문제에 대해 사람들이 관심을 가지게 하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
건물 옥상에 84명의 마네킹을 설치했어. 지금이라도 건물에서 뛰어내릴 듯한 모습이 아찔하면서 동시에 시선을 사로잡네.
이 마네킹은 사람들의 이목을 잡았고 바이럴 효과까지 컸다고 해. 가까이서 보지 않은 이상 이게 사람인지 마네킹인지 알 수 없으니까, 이슈가 안될 수가 없지.
(대신 너무나 강력한 비주얼을 실제 사람으로 생각해서, 허위신고가 발생하는 문제가 있을 듯 해)
이 마네킹은 자살로 인해 가족을 잃은 사람들의 모습을 본떠서 만들었다고 해. 이들의 스토리는 홈페이지에서 따로 확인할 수 있어. 이를 통해 자살에 대한 심각성을 알려주고 있지.
덕분에 사람들은 자기 자신, 가족, 지인에게 '혹시?' 하고 관심을 가지게 돼. 자살, 우울증은 겉으로만 보고 판단하기 어려우니까🥲
🔍자살로 가족을 잃은 사람들의 모습을 마네킹으로 만들어, 건물 옥상에 위치시키자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
시선을 확 사로 잡는 과감한 아이디어가 좋았어. 다만 위에서도 언급했지만, 실제 사람으로 잘못 인식해서 오신고 문제가 생길 듯해. 대신 이슈화는 확실해서 많은 사람의 관심을 확 잡을 수 있겠다!
그리고 구독자! 이번 캠페인 스터디를 계기로 주위사람들을 한번 더 돌아보면 어떨까?😀
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️영국에서 40대 이하 남자들의 자살률이 높지만, 사람들은 큰 관심을 가지지 않음.
✔️자살 문제에 대해 사람들이 관심을 가지게 하자.
✔️자살로 가족을 잃은 사람들의 모습을 마네킹으로 만들어, 건물 옥상에 위치시키자.
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"시선을 사로잡아야 사람들을 바꿀 수 있다"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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