❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 이제 정말 가을 날씨네. 곧 머라이어 캐리의 캐롤이 들려올 것 같은 쌀쌀한 공기를 마시며 이 짧은 가을을 즐기려고 해. 다들 휴일 잘 보내길..!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 245번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Handshake Hunt (2023)
클라이언트 : Mercado Libre
대행사 : GUT
🔍'Handshake Hunt'는 블랙 프라이데이 때 사람들의 유입을 유도한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
Mercado Libre는 라틴아메리카의 온라인 커머스 플랫폼이야. 전자상거래의 특성 상 블랙프라이데이의 역할이 정말 큰데, 그 날 모든 브랜드들이 "우리 할인해요~"를 외치는 상황이지.어떻게 해야 이 소음 속에서 우리 브랜드가 돋보일 수 있을까?
🔍 모든 브랜드가 할인을 외치는 블랙 프라이데이 때 우리는 어떻게 알릴까?
✔️2. 캠페인 목표
할인율 경쟁으로 가기엔 너무 치킨게임이고, 그렇다고 다른 대형 브랜드처럼 수많은 광고비와 광고물량으로 가기엔 비효율적이지. 사람들을 움직이기 위해서는 타 브랜드와 차별화된 전략이 필요했어.
🔍 타 브랜드와 차별화된 방식으로 사람들의 행동을 유도하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
보통 거래할 때 악수를 하잖아, 마침 Mercado Libre 로고도 악수하는 손모양이야. 이 접점을 활용해서 TV에서 악수하는 장면이 나올 때 할인을 알리기로 했어. 어떻게 했냐고? Globo라는 TV채널과 파트너쉽을 맺은 후 AI를 활용해 수많은 프로그램들을 분석했어. 어느 장면에 악수하는 것이 나오는지 정리했지. 그다음 악수하는 장면이 TV에 나오면 자동으로 QR코드 팝업이 화면에 뜨게 했어. 대단한 미디어 전략이야.
예를 들어, 뉴스에서 마무리하며 앵커와 출연자가 악수를 한다? 그러면 이렇게 QR코드와 함께 할인 소식이 화면에 떠! 행사기간 동안 수많은 사람들이 QR코드를 찍어 홈페이지에 들어왔고, 작년보다 39%나 매출을 올렸어.
🔍 AI를 활용해 악수하는 순간에 프로모션 코드가 뜨게 하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
모든 브랜드가 할인만을 외칠 때, Mercardo Libre는 행동으로 이어지게 했어. AI 기술을 활용해서 적절한 타이밍을 노린 것도 대단. 게다가 로고의 적절함까지! 잘 만든 로고에서도 좋은 아이디어가 나오는 것 같아.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 모든 브랜드가 할인을 외치는 블랙 프라이데이 때 우리는 어떻게 알릴까?
✔️ 타 브랜드와 차별화된 방식으로 사람들의 행동을 유도하자.
✔️ AI를 활용해 악수하는 순간에 프로모션 코드가 뜨게 하자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"브랜드 에셋에서 차별화를 시작해보자."
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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