❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야, 날씨가 추워졌네. 다들 감기 조심하길!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 349번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Coupon Rain (2025)
클라이언트 : Mercado Libre
대행사 : GUT
🔍'Coupon Rain'은 단순 경기 스폰서쉽을 넘어선 쿠폰지급 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
라틴아메리카 사람들이 좋아하는 축구엔 수많은 브랜드들이 스폰서쉽으로 경쟁하고 있어. 후원 경쟁이 심화되면서 이제 단순한 노출의 스폰서쉽으로는 부족했지.
🔍 모두가 축구 스폰서쉽에 뛰어들면서, 단순 노출 중심의 후원으로는 한계가 있는 상황.
✔️2. 캠페인 목표
메르카도 리브레라는 온라인 커머스 플랫폼 브랜드도 축구경기 스폰서쉽을 진행하지만 헤드라인 이미지에 나올 가능성은 적었어. 경기 중간 중간 광고판으로 브랜드명이 노출될 뿐 그 이상은 힘들었지. 어떻게 해야 축구 경기 속 모두가 주목하는 순간에 브랜드가 노출될 수 있게 할까?
🔍 단순 스폰서쉽을 넘어 모두가 관심 갖는 축구 경기의 순간을 차지하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
경기 우승 및 콘서트 피날레에서 뿌려지는 컨페티(confetti)에 할인 쿠폰을 인쇄해, 결승전 시상식에서 살포했어. 우승 이미지 화면캡처를 하거나 뉴스 속 헤드라인 이미지 속 쿠폰을 발견한 후 메르카도 리브레 홈페이지에서 적용이 가능했다고 해.
🔍결승전 우승 때 뿌리는 컨페티에 할인 쿠폰을 인쇄해 살포하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
참 똑똑한 아이디어라고 생각해. 우승 순간은 뉴스 방송, 신문, 이미지, 포스터 등등 박제되니까 그 모든 순간에 브랜드가 노출될 수 있는 아이디어라서 좋은 것 같아.
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? ''
✔️세상모든캠페인 245번째 뉴스레터 '모두가 할인을 외칠 때, 우리는 악수를 찍게 했어'
✔️모든 브랜드가 할인을 외치는 블랙 프라이데이 때 우리는 어떻게 알릴까? -> 타 브랜드와 차별화된 방식으로 사람들의 행동을 유도하자. -> AI를 활용해 방송 속 악수하는 순간에 프로모션 코드가 뜨게 하자.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️모두가 축구 스폰서쉽에 뛰어들면서, 단순 노출 중심의 후원으로는 한계가 있는 상황.
✔️단순 스폰서쉽을 넘어 모두가 관심 갖는 축구 경기의 순간을 차지하자!
✔️결승전 우승 때 뿌리는 컨페티에 할인 쿠폰을 인쇄해 살포하자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"사람들이 언제 가장 집중할지 고민하자"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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