❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 캡틴아메리카4 봤어? 나는 개봉한 날 바로 보고 왔는데 만족하면서 봤어! 액션씬이 넘 좋더라고! 아직 마블 팬(?)이라면 꼭 보는 걸 추천해! 참고로 쿠키영상은 1개야! 근데 진짜 맨 끝에 나와서... 화장실 갔다가 다시 와도 돼. 거의 영화 끝나고 5분뒤 쯤 나오더라고ㅋㅋ
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 282번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Touchboard Discounts (2024)
클라이언트 : Itaú Unibanco
대행사 : Africa Creative
🔍'Touchboard Discounts'는 Itaú shop 세일즈 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
브라질 이타우 은행 이커머스 서비스에는 이타우 쇼핑이 있다고 해. 연말이나 연초가 되면 새해가 끝나는 기념으로, 새해가 시작하는 기념으로 소비가 급증할 때가 있어.
그래서 이 시기에는 많은 이커머스 브랜드가 각종 세일즈 캠페인을 진행하는데, 이타우 은행도 이때 사람들을 끌어모으려고 해.
🔍연말 쇼핑 시즌에 이타우 쇼핑 플랫폼을 이용하게 하자.
✔️2. 캠페인 목표
브라질 사람들은 축구를 정말 사랑한다고 해. 그래서 브라질에서 진행된 캠페인에서는 축구를 활용하는 게 정말 많더라고😀
우리가 쿠팡이나 네이버 쇼핑 등 이커머스 플랫폼에서 물건을 살 때 할인율이 높으면 더 사는 경향이 있잖아? 이번 캠페인도 '할인'에 초점을 잡았어.
즉 축구경기 중 할인이벤트를 제공해 사람들이 이타우 쇼핑을 이용하게 하는 것이 캠페인 목표야.
🔍축구경기 중 사람들이 이타우 쇼핑을 이용할 수 있게 특별한 할인을 제공하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
축구경기장 측면에 있는 광고판을 활용했어. 여기서 이타우 쇼핑에서 살 수 있는 물건을 볼 수 있는데, 이걸 할인해 주는 방법이 재밌어!
축구공이 해당 상품에 부딪히면, 그 상품이 할인되는 구조야. 예를 들면 화면에 나오는 운동화에 축구공이 맞으면? 실시간으로 운동화 할인 쿠폰을 제공하는 거야.
축구공에 따라 나타나는 실시간 할인은 사람들에게 큰 관심을 이끌었어. 실제로 1시간 만에 한화로 약 54억원 매출이 발생했다고 해.
단순히 '브라질 사람들이 축구에 관심이 많으니 축구장에서 광고를 하자!' 를 넘어, 축구장에서만 할 수 있는 광고를 하자! 인게 정말 좋았어!
🔍경기장 측면에 공이 맞을 때마다 실시간 할인을 제공하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
축구장의 재미요소를 활용한 점이 좋았어. 실제로 경기장에서 내가 사고 싶은 물건이 공에 맞아서, 할인 쿠폰을 받게 되면 너무 짜릿할 것 같아. 그래서 축구에 더 몰입하게 되겠지! 브랜드, 소비자, 축구 모두가 win win하는 전략같다!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️연말 쇼핑 시즌에 이타우 쇼핑 플랫폼을 이용하게 하자.
✔️축구경기 중 사람들이 이타우 쇼핑을 이용할 수 있게 특별한 할인을 제공하자.
✔️경기장 측면에 공이 맞을 때마다 실시간 할인을 제공하자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"그 장소에서만 할 수 있는 아이디어를 만들자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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