❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야! 2일만 지나면 크리스마스야🎄. 나는 자취를 해서 크리스마스 트리를 만들기 어려운데, 이번에 다이소에서 전구랑 오너먼트를 가지고 크리스마스 트리를 만들었어. 단 돈 6000원에 만들었는데, 가성비 대박이지? 너희도 얼른 다이소가서 가성비 꾸미기에 도전해보면 좋겠어. 그럼 모두 해피 크리스마스!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 268번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Cars to work (2024)
클라이언트 : RENAULT
대행사 : PUBLICIS CONSEIL PARIS
🔍'Cars to work'는 차가 없어 일을 구하지 못하는 사람들에게 구직 기간동안 차를 빌려주는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
프랑스 사람들의 40%는 대중교통이 없는 지역에서 산다고 해. 그래서 40%의 사람들이 이동을 하기 위해선 자동차가 매우 필수적인 교통수단이야. 단순히 놀러가거나 장을 보러 슈퍼마켓에 가는 것 이외에도 프랑스 사람들의 삶 속에서 자동차가 꼭 필요한 상황이 있는데, 바로 일하는 상황이야.
🔍 40%의 프랑스인은 대중교통이 없는 지역에서 살기 때문에 일을 하기 위해선 자동차가 필수적으로 필요하다.
✔️2. 캠페인 목표
2,700만명의 프랑스인들은 생계를 유지하고 삶을 이어나가기 위해서 자동차가 필요해. 대부분의 프랑스인들은 출퇴근을 자동차로 하기 때문인데, 그래서 자동차가 없는 사람들은 일을 못 얻게 된다고 해. 이렇게 일을 못 얻게 되는 사람들은 자동차가 없다는 이유만으로 경력단절이 될 수 있는 상황이야.
하지만 자동차는 돈이 없이 사기 너무 비싸잖아? 평소 RENAULT에서는자동차가 모든 사회를 위한 해결책이 될 수 있도록 노력한다는 의미의 모두를 위한 모빌리티(Mobility for all)를 내세웠다고 해. 그리고 이번에는 자동차 때문에 일자리를 구하지 못하는 사람들을 위해 자동차로 일자리를 얻을 수 있게 만들자는 목표로 캠페인을 만들었어.
🔍 자동차가 없어서 구직을 하지 못하는 사람들이 일자리를 얻을 수 있게 하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
아이디어는 매우 간단해! RENAULT에서는 Cars to work라는 사이트를 만들었고, 구직자들을 대상으로 계약직 기간동안 자동차를 무료로 대여해주는 장기 캠페인을 진행했어. 2024년에는 1,500개의 Cars to work가 체결되었고, 2025년에는 6,000개의 Cars to work가 체결 될 것이라고 해. 캠페인은 프랑스 내에서 8,800만회 도달되었고, 캠페인 런칭 주동안 매일 새로운 방문자가 50%씩 늘어났다고 해!
🔍 계약직 기간동안 자동차를 무료로 대여해주는 장기 캠페인을 통해 구직자가 구직에 성공할 수 있게 만들자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
처음 캠페인을 봤을 때, 전혀 다른 카테고리인 일과 자동차가 어떻게 엮일 수 있을까 생각했어.하지만 결국 이를 이어주는 인사이트를 기반으로 자동차가 일자리를 얻을 수 있게 도와줄 수 있다는 점을 알 수 있었고, RENAULT가 이번 캠페인을 통해 프랑스 사람들의 사랑을 많이 받았을 것 같다는 생각을 했어. 한편으로는 자동차 이용을 독려한다는 점에서 환경을 생각하는 트렌드와 반대되는 캠페인이 될 뻔했지만 이를 위해 전기차를 대여해주는 방식으로 캠페인을 기획했다는 점이 스마트하다고 생각했어.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️40%의 프랑스인은 대중교통이 없는 지역에서 살기 때문에 일을 하기 위해선 자동차가 필수적으로 필요하다.
✔️자동차가 없어서 구직을 하지 못하는 사람들이 일자리를 얻을 수 있게 하자.
✔️계약직 기간동안 자동차를 무료로 대여해주는 장기 캠페인을 통해 구직자가 구직에 성공할 수 있게 만들자.
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"연관성을 만드는 것이 곧 해결책"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
https://youtu.be/BqNMNEWqlvc?si=MjsPBF_q043-yIkT
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