❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야😁
"여행이 말했다. 갈 수 있을 때 가라고, 볼 수 있을 때 보라고, 놀 수 있을 때 놀라고."
트립닷컴은 2020년 광고를 위해 영상을 촬영했지만, 코로나19 팬데믹으로 인해 광고를 송출하지 못했어. 팬데믹으로 인해 출국을 못 하는 상황에서 해외여행을 권유할 수는 없잖아? 영상이 촬영된 지 5년이 지난 현재 트립닷컴은 잊혔던 영상을 활용하여 여행은 '때'를 놓치지 않아야 한다며, 여행 가기 가장 좋은 '때'는 '지금'이라는 메시지를 전달하고 있어. 5년 전 버려질 뻔한 영상에 의미를 부여해서 심폐소생술(?)한 점이 좋았어!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 267번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Buy With Your Time (2019)
클라이언트 : IKEA
대행사 : DAVID Madrid
🔍'Buy With Your Time'는 먼 곳에서도 이케아 매장을 찾아오는 소비자들을 위해 이동 시간만큼 제품을 할인해 주는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을 거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자, 이케아 매장에 가 본 적있어?
국내 이케아 매장은 대도시인 서울에 있지 않고, 광명이나 고양 등의 교외 지역에 있어. 그리고 우리나라뿐만 아니라 일본, 스페인 등 다른 국가에서도 이케아 매장은 교외 지역에 있어.
🔍 도시가 아닌 한적한 교외 지역에 위치한 이케아 매장.
✔️2. 캠페인 목표
이케아는 두바이 지역에 두번째 이케아 매장 오픈을 기념하여 아주 먼 거리에서도 이케아 매장을 방문하기 위해 찾아와 준 소비자들에게 고마움을 표현하기로 했어.
🔍 이케아 매장을 찾아오는 소비자들에게 고마움을 표현하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
이케아는 구글 맵을 활용하여 소비자들의 집에서 매장까지의 이동 거리를 측정했어. 그리고 두바이 사람들의 평균 연봉을 시간으로 환산하여 제품을 할인해줬어. 매장까지 소요되는 시간이 9분이라면 화분 하나를, 8시간 31분이면 쇼파를 얻을 수 있지!
이케아 두바이 두번째 매장 오픈일에 진행한 이 캠페인 덕분에 매장 방문 소비자 수의 KPI(핵심성과지표)가 약 32% 증가할 수 있었어!
🔍 소비자들의 집에서 매장까지의 이동 시간만큼 제품을 할인해주자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
이번 캠페인을 보고 시간이 돈이 되는 세상, 영화 '인 타임(In Time)'이 떠올랐어. 어렸을 때부터 '시간이 돈'이라는 어른(?)들의 말을 많이 들어왔는데, 매장을 방문하기 위해 먼 거리를 달려온 소비자를 위해 이를 실현한 이케아의 캠페인이 좋았어!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 도시가 아닌 한적한 교외 지역에 위치한 이케아 매장.
✔️ 이케아 매장을 찾아오는 소비자들에게 고마움을 표현하자.
✔️ 소비자들의 집에서 매장까지의 이동 시간만큼 제품을 할인해주자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"클라이언트의 비즈니스 방식에서 찾은 인사이트"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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