❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야, 날씨도 덥고 비도 많이 온다고 하니 다들 우산 챙기길!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 375번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Expedition Impossible (2025)
클라이언트 : Columbia
대행사 : adam & eve / TBWA
🔍'Expedition Impossible'은 지구 평면설을 활용한 대담한 도발로 제품 내구성을 보여준 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
2025년, 컬럼비아 스포츠웨어는 '어떤 환경이든 버텨내도록 설계되었다(Engineered For Whatever)'라는 브랜딩 캠페인을 런칭했어. 하지만 아웃도어 장비가 진짜로 '어떤 극한 상황이든' 버틸 수 있다는 걸 어떻게 증명할 수 있을까?
🔍 컬럼비아는 자사 제품의 압도적인 내구성을 세상에게 확실하게 증명하고 싶어함.
✔️2. 캠페인 목표
컬럼비아의 아웃도어 장비가 그 어떤 극한 상황도 버텨낼 만큼 튼튼하다는 걸 세상에 확실하게 보여주는 것. 둥근 지구에 '끝'이란 없으니, 제품력을 평범하게 설명하는 대신 대중이 먼저 열광할 만한 유쾌하고 대담한 판을 짜기로 했어.
바로 지구에 끝이 있다고 굳게 믿는 사람들, '지구평면설 추종자(Flat Earthers)'들에게 도전장을 던진 거야! 컬럼비아는 지구가 평평하다는 걸 증명하는 사람에게 회사를 통째로 주겠다는 파격적인 공약을 걸었지. 이 대담한 도발은 지구평면설 믿는 사람들의 호기심을 자극했고, 아웃도어 팬들에게는 최고의 유행어가 됐어.
🔍 지구의 끝이 있다는 증거를 찾아오면 회사를 주겠다는 대담한 도발로 아웃도어 제품의 품질을 알리자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
"지구 끝이 존재한다고? 그럼 가서 증명해 봐!" 컬럼비아는 지구평면설 추종자들에게 실제 지구 끝 절벽을 찾아오면 회사를 통째로 넘기겠다는 파격적인 도전장, '익스페디션 임파서블'을 던졌어. 전 세계의 이목을 집중시킨 이 무모한 도전의 조건은 딱 하나, "탐험할 때 무조건 컬럼비아 장비를 입을 것!"이었지.
결국 탐험가들이 지구 끝을 찾으려고 험난한 오지를 누비면 누빌수록, 컬럼비아 제품의 압도적인 내구성만 자연스럽게 증명되는 엄청나게 영리한 판을 완성한 거야.
🔍 지구 끝을 찾아오면 회사를 주겠다는 도발과 함께 '우리 옷을 입고 가라'는 영리한 조건을 걸어, 탐험가들이 오지를 누빌수록 제품의 내구성이 완벽히 증명되게 만들었어.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
밈이 된 flat earth를 브랜드랑 기발하게 엮은 아이디어인 것 같아.
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? '지금 친구를 삭제하면 '이것'을 드릴게요!'
✔️세상모든캠페인 373번째 뉴스레터 '지금 친구를 삭제하면 '이것'을 드릴게요!'
✔️SNS의 발달로 사람들은 친하지도 않고 연락도 안 하는 온라인 친구들을 수백 명씩 쌓아두고 있음 -> 의미 없는 SNS 친구들보다 버거킹 와퍼가 더 가치 있다는 걸 유쾌하게 증명하고 화제성을 만들자-> 페이스북 친구 10명을 삭제하면 무료 와퍼 쿠폰을 주고, 삭제당한 친구에게는 "와퍼를 위해 희생당했다"는 알림을 보내자!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️컬럼비아는 자사 제품의 압도적인 내구성을 세상에게 확실하게 증명하고 싶어함.
✔️ 지구의 끝이 있다는 증거를 찾아오면 회사를 주겠다는 대담한 도발로 아웃도어 제품의 품질을 알리자.
✔️지구 끝을 찾아오면 회사를 주겠다는 도발과 함께 '우리 옷을 입고 가라'는 영리한 조건을 걸어, 탐험가들이 오지를 누빌수록 제품의 내구성이 완벽히 증명되게 만들었어.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"도발한다면 기발하게"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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