❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자 안녕! 나는 해뜬다!야 날이 좀 춥네. 나는 요즘 매일 아침 7시에 일어나려고 애쓰는 중이야. 대외활동에서 내 하루를 행복하게 만드는 루틴을 2주 동안 실천해 보라는 미션을 줘서 시작했는데.... 일단 눈은 뜨고는 있지만 뭔가 열심히 움직이는 게 쉽지는 않네.😩 그래도 난 부지런히 살 때 좀 더 행복한 것 같아서.. 조금 더 애써보려고. 구독자 도 너를 행복하게 할 소소한 습관이 있다면 한 번 알려줘도 좋을 거 같아!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 40번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : #CareForWhatYouWear(2020)
클라이언트 : LG전자 I 대행사 : -
🔍'Care For What You Wear'은 지속 가능한 패션을 만드는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
이미지지 왼쪽에 쓰레기 산 보여? 유럽환경청에 따르면 손상과 오염 등의 이유로 버려지는 폐의류가 유럽에서만 매년 580만 톤이라고 해. 실제로 쉽게 옷을 입고 버리는 패스트패션이 유행하면서 매년 약 1000억 벌의 옷이 만들어지고 330억이 같은 해 버려진다고 하는데, 그만큼 옷으로 인한 환경 문제가 심각한 상황이야.
특히, 합성섬유로 만들어진 옷들은 분해에만 최대 200년이 걸린다고 해. 위의 이미지를 왼쪽의 의류폐기물 산이 보여? 처치 곤란한 의류폐기물들이 개발도상국으로 수출되면서 개발도상국에는 헌 옷 쓰레기로 인한 문제가 심각해지고 있어.
특히, 미국과 독일, 영국 그리고 우리나라는 대표적인 헌 옷 수출국이라고 하더라고😫
🔍매년 버려지는 헌 옷들이 증가하며, 심각한 환경문제를 초래하고 있음.
✔️2. 캠페인 목표
LG전자는 버려지는 헌 옷들로 인해 낭비되는 자원과 환경오염 문제에 주목했어, LG전자는 다양한 가전 상품을 잘 만드는 것으로 유명하잖아! 제품을 통한 올바른 의류관리를 통해서 옷을 오래 입을 수 있도록 돕고, 환경을 고려한 의류 선택을 장려하고자 했어. 사람들이 환경친화적인 제품을 선택하고, 옷을 관리하면서 오랫동안 입는다면, 패션에서도 지속가능성을 기대할 수 있을 테니까 말이야.
그리고 이를 통해서 의류관리가전의 전문성을 가진 LG 전자의 제품들을 효과적으로 소개하며, 의류관리가전의 선두주자로서 만드는 LG의 혁신을 많은 사람들에게 공유하고자 했어.
🔍올바른 의류 관리 습관과 친환경 의류 구매를 도와 헌 옷으로 생기는 환경 문제 해결에 기여하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
LG전자는 사람들의 친환경 의류 소비 습관을 만들기 위해 직접 옷을 만들기로 했어. "가전회사가 옷이라니?"라는 생각이 들 것 같은데! 영국의 온라인 쇼핑몰 네타포르테와 협업을 통해 지속가능한 컬렉션을 출시했어.
이 한정 컬렉션은, 친환경 원단으로 만들어져서 폐기물이 생기지 않을 뿐만 아니라, 드라이클리닝 없이 세탁기와 건조기, 스타일러를 통해 손쉽게 관리할 수 있어 어, 손쉬운 관리로도 오랫동안 입을 수 있도록 제작되었어.
실제로 의류폐기물을 많이 수출하는 유럽 국가들을 대상으로 진행되고, 컬렉션의 수익 일부를 의류 폐기물을 줄이기 위해 노력하는 비영리 환경단체에 기부하는 등 해당 이슈에 진정성 있게 접근한 캠페인이라고 생각해.
뿐만 아니라, 캠페인 이후로도 많은 나라에서 의류관리와 친환경 패션 소비를 지향해 헌옷으로 인한 환경오염 문화를 형성하는 다양한 캠페인을 꾸준히 진행하고 있어! 단발성에 그치지 않고, 꾸준히 문제 해결을 위해 힘쓰는 LG전자에게 응원의 박수를 보내고 싶어👏👏
🔍친환경 소비와 의류관리를 통해 옷을 오랫동안 입을 수 있도록 한정판 의류 컬렉션을 출시했어.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
난 사실 해외에서 수상한 캠페인이라고 해서 소개를 하게 되었거든...🙄 흔하디흔한 친환경 캠페인일 줄 알았지만, 생각보다 꽤 오랫동안 브랜드가 진정성 있게 문제 해결을 위해 노력하는 모습이 너무 인상 깊었어..! 어떤 이슈를 해결하기 위한 1번의 이슈 메이킹도 좋지만, 꾸준히 일관성 있는 행동으로 문제 해결에 대한 의지를 보여주면 브랜드를 지지하는 소비자들이 점점 더 많아지게 되는 것 같아.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️패스트패션 등의 트렌드로 의류폐기물 문제가 심각해졌음.
✔️친환경 의류 소비와 올바른 의류 관리를 통해 지속가능한 패션 문화를 만들자.
✔️친환경 의류 컬렉션을 만들어 친환경 요소를 고려한 의류 선택을 제안하고, 올바른 의류 관리 습관을 들일 수 있도록 도왔어.
✨에디터 해뜬다의 캠페인 한줄평
"진심은 행동으로 보여주는 거야..!"
오늘은 캠페인 영상보다 LG전자가 진행한 비슷한 국내 캠페인 영상을 소개하면서 마칠까 해😁 우리나라에서도 의류폐기물 문제가 실재하는 만큼 한 번쯤 생각해 보면 좋을 것 같아! 그럼 안녕~😏
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