❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 다들 영화 서울의 봄 봤어? 지금 인기가 엄청 많더라고! 영화를 본 내 감상평은 다음과 같아. '재밌는데 빡친다...' 진짜 재밌거든? 근데 빌런들이 연기를 너무 잘해서 빡치더라고...😂
우리나라 실제 역사를 기반으로 한 영화라 꼭 보는 걸 추천해. 우리가 태어나기 전에 이런 일이 있었구나를 알 수 있거든.
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 162번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Together change better (2020)
클라이언트 : Coca-Cola
대행사 : 학생작
🔍'Together change better'는 물 부족 국가를 위한 코카콜라 CSR캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
코카콜라는 늘 사람들이 더 행복하게 살 수 있게 다양한 브랜드 캠페인을 진행했어. 그래서 코카콜라 하면 신나는 이미지가 먼저 떠오르는 것 같아😊 Together change better는 이러한 코카콜라의 브랜드 이미지를 반영한 CSR캠페인이야.
참고로 해당 작품은 클리오 광고제에서 은상을 수상했고, 국내 대학생들 작품이야🔥
🔍모두를 행복하게 해주는 코카콜라의 반영한 CSR캠페인을 만들자.
✔️2. 캠페인 목표
물 부족으로 어려움을 느끼는 사람들을 도와주는 것이 이번 캠페인 목표야. 즉 공익을 위한 기부 장려를 한다고 보면 돼. 금연 캠페인만큼 익숙한 소재라 새로운 아이디어 내기가 힘들 것 같은데, 과연 국내 대학생팀은 어떻게 접근했을까?🧐
🔍물 부족으로 어려움을 겪는 국가를 코카콜라가 도와주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
자연스럽게 기부를 유도하는 특별한 코카콜라 자판기가 나왔어. 언뜻 보기에는 단순히 브랜드 컬러만 반영한 음료 자판기 같지? 하지만 작은 변화로 사람들의 기부를 장려하고 있어.
바로 잔돈 반환 레버의 '기부' 기능을 추가한거야. 자판기에 돈을 넣고 남은 돈이 있으면 레버를 아래로 내려서 잔돈을 받았잖아? 이제 이 레버를 위로 올리면 잔돈은 물 부족 국가를 위해 기부가 돼😮
잔돈 반환의 순간에 기부를 장려하자! 라는 접점이 정말 좋지? 그리고 레버를 위로 올리면 왼쪽 디스플레이에서 코카콜라 페트병에 물이 가득 차는 모습도 보여준다고 해.
🔍잔돈을 기부할 수 있게, 추가 장치를 넣은 코카콜라 자판기를 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
관점이 정말 재밌었던 것 같아. 다만 현실적인 접근으로 본다면 요즘 현금을 잘 사용 안 해서, 레버를 활용한 기부 시스템이 실제로 효과가 있을지는 잘 모르겠어. 해외는 동전을 많이 사용하나?
카드 이용자를 위해, 카드를 위로 긁으면 기부가 된다든지 (시스템상으로 어려움이 있겠지만) 등 더 현실적인 방법이 들어갔어도 좋았겠다😊
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️모두를 행복하게 해주는 코카콜라의 반영한 CSR캠페인을 만들자.
✔️물 부족으로 어려움을 겪는 국가를 코카콜라가 도와주자.
✔️잔돈을 기부할 수 있는 추가 장치를 넣은 코카콜라 자판기를 만들자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"익숙한 장치에 새로운 기능을 추가 하자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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