❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야, 8일 토요일에 인생 처음으로 10K마라톤을 했어! 사람들이 진짜 너무너무 많아서 깜작놀랐다! 동네에서 뛸 때는 가장 멀리 뛴게 6K정도였는데 마라톤 버프로 10K 57분 완주 성공했다! 구독자도 러닝 좋아하면 내년에 마라톤 도전해봐!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 354번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Reversible Shirt (2018)
클라이언트 : Betfirst
대행사 : -
🔍'The Reversible Shirt'는 여러 축구팀을 응원하는 사람들을 위한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자는 좋아하는 축구팀 있어? 있다면 그게 한 팀이야 두 팀이야? 축구를 좋아하는 사람이라면 보통 응원하는 팀이 여러 곳 있다고 해.
문제는 마르크 쿠케는 원래 KVO(오스텐데) 구단주였는데, 안더레흐트(RSCA) 회장이 됐어. 그러니까 KVO를 좋아하는 마음은 그대로인데, 일은 RSCA에서 하게 된 거지. 즉 두팀을 모두 응원하고 싶은 상황이 된 거야.
🔍좋아하는 축구팀이 여러 곳이 생긴 상황.
✔️2. 캠페인 목표
이러한 상황을 보고 Betfirst는 사람들의 경기/이슈/상황이 달라저도 원하는 팀을 쉽게 응원할 수 있게 하자는 목표를 잡았어. Betfirst가 스포츠 배팅 브랜드라서 매번 여러 이유(?)로 응원하는 팀이 달라지는 사람들의 마음을 인사이트로 잡은거야.
🔍다양한 팀을 응원할 수 있게 도와주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
방법은 간단하면서도 강력했어. 바로 뒤집어도 입을 수 있는 티셔츠를 만든거야. 자신이 좋아하는 구단 2곳을 유니폼 앞 뒤로 프린팅한거지.
위 캠페인에서는 유니폼이 구단이 정해져있지만 이 인사이트는 실제 축구, 야구, 농구 등 여러 스포츠에서 활용할 수 있겠네! 대신 한팀만 좋아하는 찐팬에게는 들키면 안될 것 같아🤣
🔍앞, 뒤로 입으면 응원하는 팀이 달라지는 유니폼을 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
리버시블이란건 이제 아우터에서도 한 번씩 볼 수 있잖아? 이번 캠페인은 관점이나 아이디어에서 배울 점이 있는 것 같아. 축구 유니폼 업체에서 리버시블로 한번에 2개의 팀을 응원할 수 있는 옷을 판매하면 더 좋겠네! (이미 있을 수도?)
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Paddy Power – Save Our Shirt'
✔️축구 유니폼에 스폰서 로고가 너무 많아서 해당 구단의 팬에게는 옷이 너무 지저분한 상황 -> 스폰서 로고를 빼서 찐 축구 팬들을 만족시키자!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️좋아하는 축구팀이 여러 곳이 생긴 상황.
✔️다양한 팀을 응원할 수 있게 도와주자.
✔️앞, 뒤로 입으면 응원하는 팀이 달라지는 유니폼을 만들자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"항상 뒤집어서 생각하자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
https://www.adsoftheworld.com/campaigns/the-reversible-shirt
의견을 남겨주세요