❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야, 다들 오디세이 봤어? 아이맥스로는 못 봤는데 엄청 재밌더라고! 초반에 살짝? 지루함이 있었는데 3시간짜리 영화인데도 훅 갔던 것 같아. 급 예전에 그리스로마신화 만화보던 게 생각나서 올림푸스 가디언 티빙에서 다시보는 중이야ㅋㅋ
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 366번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : LaundroMatch (2024)
클라이언트 : Heineken
대행사 : LePub APAC
🔍'LaundroMatch'는 빨래방을 술집으로 바꾼 이색 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자, 해외 축구 좋아하는 사람이라면 새벽 3~4시에 알람 맞춰놓고 경기 본 경험 한 번쯤 있지 않아?
특히 한국에서 유럽 챔피언스리그를 생중계로 보려면 대부분 한밤중이나 새벽에 경기를 봐야 해. 문제는 이 시간에는 술집이 대부분 문을 닫아서, 친구들과 함께 응원하고 싶어도 결국 집에서 혼자 보는 경우가 많다는 거야.
🔍새벽에 축구를 보고 싶은 찐팬들은 많지만, 함께 모여 경기를 볼 장소가 없음.
✔️2. 캠페인 목표
챔피언스리그의 오랜 공식 후원사인 하이네켄은 이런 축구 찐팬들의 불편함을 해결해주고 싶었어.
단순히 “하이네켄과 함께 축구를 즐기세요!”라고 광고하는 게 아니라, 새벽에도 팬들이 실제로 모여서 경기를 보고 응원할 수 있는 새로운 공간과 경험을 만들어주는 것이 이번 캠페인의 목표였지.
🔍새벽에도 축구 찐팬들이 함께 모여 챔피언스리그를 즐길 수 있게 하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
하이네켄은 여기서 아주 엉뚱한 장소 하나를 발견했어.
술집은 새벽이면 문을 닫지만, 한국에는 24시간 불이 켜져 있는 곳이 있잖아? 바로 셀프 빨래방! 그래서 국내 빨래방 브랜드 워시엔조이와 협업해서 빨래방을 새벽 스포츠바로 바꿔버렸어. 실제로 4월 10~11일 새벽 3시 서울 빨래방에서 챔피언스리그 8강전을 함께 보는 행사를 열었고, 약 500명 이상의 팬들이 참여했어.
더 재밌는 건 전국 802개 빨래방의 세탁기에 QR코드를 설치했다는 거야. 경기 시간에 QR코드를 찍으면 SPOTV와 연결된 페이지에서 경기를 볼 수 있게 만들었지. 일부 현장에는 세탁기 모양을 활용해 화면과 하이네켄 냉장고까지 결합한 ‘Watching Machine’도 설치했어.
결국 새벽에 문 연 스포츠바가 없어서 24시간 열려 있던 빨래방을 스포츠바로 만들어버린 거야🔥
🔍술집이 닫는 새벽 시간, 24시간 운영하는 빨래방을 축구 찐팬들을 위한 스포츠바로 바꿔버리자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
기존에 있던 것을 활용하자! 라는 관점이 배울점이었어. 아이디어는 새로운 걸 만드는 것 보다는 기존의 것을 결합하거나 다르게 보는 태도가 필요한 데 이번 캠페인이 딱 그런 부분에서 배울점이 많았어.
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Heineken - Shutter Ads'
✔️코로나로 술집들이 문을 닫으면서, 하이네켄을 판매하던 수많은 가게들이 큰 어려움을 겪는 상황에 주목했어.
✔️문 닫은 술집의 셔터를 하이네켄 광고판으로 활용하고 광고비를 가게 주인에게 직접 지급해서, 쓸모없어진 공간을 광고 매체로 바꾸면서 술집까지 지원한 캠페인이야.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️새벽에 축구를 보고 싶은 찐팬들은 많지만, 함께 모여 경기를 볼 장소가 없음.
✔️새벽에도 축구 찐팬들이 함께 모여 챔피언스리그를 즐길 수 있게 하자.
✔️술집이 닫는 새벽 시간, 24시간 운영하는 빨래방을 축구 찐팬들을 위한 스포츠바로 바꿔버리자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"항상 관점을 바꾸자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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