❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 벌써 25년 3월이라니...믿기지가 않는다! 진짜 왜 시간은 갈수록 빨리 갈까🤣 구독자는 1~2월에 계획했던 새해 목표 잘 이뤘어? 나는 실패한 것 같아ㅋㅋㅋㅋ 3월부터 다시 달려볼라고! 구독자도 혹시 목표했던 계획을 아직 달성 못 했다면 3월에는 꼭 해보자✨
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 286번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Made to order (2024)
클라이언트 : McDonald's
대행사 : Nord DDB
🔍'Made to order'는 맥도날드의 특별한 굿즈 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자는 햄버거 프랜차이즈 브랜드 어디를 자주 가? 맥도날드는 버거킹과 함께 항상 소비자들에게 이색적이고 신박한 캠페인을 기획했어! (난 맥날가면 빅맥이랑 더블 불고기 버거 이렇게 2개 위주로 주문해😀)
소비자마다 맥도날드에서 매번 주문하는 메뉴가 조금씩 다르잖아? 햄버거 소스부터 추가 야채 등 세부적으로 말이야. 그래서 대부분 맥도날드 시그니처 메뉴인 빅맥, 맥너겟을 많이 언급하지만 조금씩 다른점이 있었어.
🔍소비자들은 각자 맥도날드에서 자주 주문하는 메뉴가 있음.
✔️2. 캠페인 목표
맥도날드의 방문하는 사람들에게 특별한 굿즈를 만들어주는 것이 캠페인 목표야. 브랜드와 소비자를 끈끈하게 연결해 주는 아이템이 바로 굿즈지.
하지만 일반적인 굿즈는 조금 뻔하잖아? 그래서 맥도날드는 소비자 개개인의 맞춤화된 특별한 굿즈를 만들어 주기로 했어🔥
🔍소비자 개개인에 맞는 특별한 맥도날드 굿즈를 만들자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
키오스크에서 주문한 메뉴가 쓰여있는 영수증을 티셔츠에 인쇄해 티셔츠로 만들었어! 각자의 취향이 들어간 영수증이라 더 특별해. 예를 들면 누군가는 소스를 더 넣은다든지 야채를 더 넣은다든지 등 세부적인 사항도 영수증에는 다 들어가니까!
특히 재밌는 점은 매장에서 실시간으로 이 티셔츠를 만들어 줬다는 거야! 한정적으로 기획한 팝업스토어서만 볼 수 있었던 거 같은데 이점이 정말 좋더라고.
티셔츠에는 QR코드도 있는데, 이걸 찍으면 할인을 받을 수 있다고 해! 그리고 이 티셔츠에 있는 나만의 메뉴내역을 보여주는 방식으로도 주문할 수 있어. (다만 실제로는 작아서 잘 안 보일 것 같아🤣)
해당 캠페인은 스웨덴에서 진행됐고 약 4,000장에 티셔츠가 인쇄됐다고 해. 우리나라에서도 이렇게 개인화된 굿즈를 만들어주는 캠페인이 있으면 재밌겠다.
🔍소비자가 주문한 구매내역이 인쇄된 티셔츠를 굿즈로 주자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
역시 맥도날드! 였다. 맥도날드랑 버거킹은 서로 라이벌 인식이 있어서 그런지 항상 캠페인 아이디어도 다 신선하고 재밌더라고! 영수증같이 고객 각각에 맞게 개인맞춤형 굿즈를 만들어주는 전략 너무 좋았지? 혹시 기획 중인 콘텐츠가 있다면 한번 적용해봐🔥
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️소비자들은 각자 맥도날드에서 자주 주문하는 메뉴가 있음.
✔️소비자 개개인에 맞는 특별한 맥도날드 굿즈를 만들자.
✔️소비자가 주문한 구매내역이 인쇄된 티셔츠를 굿즈로 주자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"개인화된 기획이 더더욱 중요해진다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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