❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야, 요즘 날씨 어때? 날이 정말 많이 풀리긴 했는데 낮에는 또 덥다가 밤에는 갑자기 미친 듯이 추워서 패딩을 꺼내는 애매모호한 상황이야. 가을옷 뭔가 잠깐 입으면 끝날 것 같아서 사야 되는지, 말아야 하는지 엄청 고민된다! 구독자은 가을옷 많이 샀어?
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 350번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Ability Signs (2021)
클라이언트 : Decathlon
대행사 : Rethink Canada
🔍'Ability Signs'는 장애인 인식 개선 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자, 우리 일상에서 흔히 볼 수 있는 장애인 표지판에 대해서 어떻게 생각해? 언뜻보면 표지판에는 아무 문제 없는 것 같지만, 장애인은 휠체어에 앉아만 있는 제한된 존재라는 이미지가 있다고 해.
스포츠 브랜드 'Decathlon'는 이런 점이 장애인은 할 수 있는 활동이 제한된 존재라는 인식을 가지게 한다고 해. 즉 사람들이 그들의 무한한 가능성을 못보게 한다는 거야.
🔍정적인 느낌의 장애인 표지판은 그들의 무한한 가능성을 못보게 함.
✔️2. 캠페인 목표
장애인이라고 스포츠를 할 수 없는 것은 아니다! 라는 메시지를 'Decathlon'은 전달하고 싶었어. 실제로 일반인들도 어려워하는 스포츠를 장애인분들이 잘하는 경우도 많거든.
즉 우리 내면속에 있는 장애인을 향한 편견을 바꿔주는 것이 이번 캠페인 목표야.
🔍내면속에 숨겨진 장애인을 향한 편견을 바꿔주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
'Decathlon' 은 대행사 'Rethink' 와 함께 기존에 정적인 휠체어 아이콘을 운동하는 역동적인 아이콘으로 바꿨어. 휠체어를 탄 상태로 농구, 수영, 테니스, 럭비 등을 하는 모습을 말이야.
게다가 이 아이콘을 온라인 파일로 만들어 누구나 다운받을 수 있게 배포했어. 덕분에 다양한 공공기관, 단체에서 기존 정형화된 장애인 표지판을 바꿀 수 있었어.
이제 사람들 인식속에 장애인분들은 다양한 가능성을 가진 우리와 같은 존재로 인식하게 만든거야🔥
🔍기존에 정형화된 장애인 표지판을 다양한 스포츠하는 모습으로 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
내가 광고를 좋아하게 된 이유가 공익광고처럼 따뜻한 광고를 만들고 싶어서였는데, 이번 캠페인이 딱 예시인 것 같아. 나도 이렇게 사람들을 캠페인을 조만간 꼭 만들어봐야겠어🔥
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? ''
✔️디마이너스원 '우리 아직 라우에 있어요!' 캠페인
✔️패럴림픽을 사람들에게 알리자 -> 장애인 픽토그램에 올림픽을 상징하는 운동 종목 도구를 추가하자!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️정적인 느낌의 장애인 표지판은 그들의 무한한 가능성을 못보게 함.
✔️내면속에 숨겨진 장애인을 향한 편견을 바꿔주자.
✔️기존에 정형화된 장애인 표지판을 다양한 스포츠하는 모습으로 만들자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"인식을 바꾸면 행동이 바뀐다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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