❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! ✨에디터 이안이야. 동원참치 인 워터라고 들어봤어? (광고 아님!) 심심해서 쿠팡 보다가 알게 됐는데, 기름 대신 물이 들어간 참치야. 칼로리가 엄청 낮다. 신기한 건 동네 마트에서는 안 팔아서 온라인으로 사야 된다는 점.
맛은 살짝 놀랐다. 고소함은 거의 없고 담백함만 있다고 해야 할까. 기름의 소중함을 느꼈어🤣 딱 양념 1도 안된 퍽퍽하지 않은 닭가슴살 먹는 느낌이다.
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 21번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : IKEA Bedtime (2019)
클라이언트 : IKEA I 대행사 : Rethink
🔍'IKEA Bedtime'은 이케아 매트리스 세일즈 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게
✔️1. 캠페인 배경
다들 유튜브 보느라 원래 자려던 시간보다 늦게 잔 적 있지 않아? 난 당장 어제 그랬어🤣 무려 3분의1 이상의 사람들이 이렇게(나처럼..) 잠을 소홀히 한대.
이케아는 이러한 사람들에게 잠의 소중함을 알리면서 자사 매트리스 판매량을 올리려고 해. 왜냐하면 수많은 매트리스 스타트업의 등장으로 시장이 포화됐거든.
🔍수많은 매트리스 스타트업이 등장하여 시장이 포화됨.
✔️2. 캠페인 목표
공익적인 문제를 해결하거나 사람들의 인식을 크게 바꾸는 캠페인이 아니라서 목표 잡기가 상대적으로 쉽지!?
정리하면 매트리스 스타트업들이 시장에 침투하는 상황 속, 이케아의 제품을 사람들에 눈에 띄게 만들어 구매를 유도해야 해. 동시에 잠을 소홀히 하는 나쁜 습관까지 해결해주면 베스트지👍
🔍시장에 있는 여러 매트리스 중 이케아의 제품을 구매하게 하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
마케팅 맛집 이케아의 아이디어는 다음과 같아.
유튜브에 현재 시간을 알려주는 광고를 집행했어. 그리고 이케아 매트리스를 보여주면서 매장 오픈 시간까지 얼마나 남았는지를 말해줘. 이를 통해 구매를 유도하는 거지😮
만약 새벽 2시 반이라면? "지금 2시 반이야. 너 잠 안자? 혹시 편안하게 잠 잘 오는 이케아 매트리스 어때? 6시간 뒤에 우리 매장에서 구매 가능!"이라는 음성이 나와.
디지털 광고의 매력은 타깃팅이지😎 해당 캠페인은 이러한 점을 잘 살려서 고양이 관련 영상을 보는 사람들에게는 "고양이 영상 더 볼 거야?"라는 말로 광고를 시작해. 실제로 이걸 보면 뜨끔하면서 대화하는 느낌도 들 것 같아.
🔍사람들이 잠을 자지 않는/졸린 새벽에 현재 시간을 알려주면서, 이케아 매트리스를 보여주자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
접점이 기가 막히지 않아? 난 누워서 유튜브 보다가 졸릴 때 이 광고를 본다면 "매트리스=이케아"이게 딱 머릿속에 남을 것 같아. 필요한 순간에 접했으니까! 계속 매트리스, 매트리스 써서 그런지 이거 작성하는데 지금 졸리다😴
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️수많은 매트리스 스타트업이 등장하여 시장이 포화됨.
✔️시장에 있는 여러 매트리스 브랜드 중 이케아의 제품을 구매하게 하자.
✔️동시에 잠을 소흘히하는 나쁜 습관까지 고쳐주자.
✔️잠을 자지 않는/졸린 새벽에 현재 시간을 알려주면서, 매트리스를 보여주자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"제품이 필요한 순간에 보여주자, 졸릴 때쯤에 매트리스 보여주는 것처럼!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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